Úc Đặt Ra Quy Định Nghiêm Ngặt Cấm Người Nổi Tiếng Quảng Cáo Cờ Bạc

Australia đang bước vào một kỷ nguyên mới của quy định cờ bạc. Cơ quan Truyền thông và Truyền thông Úc (ACMA) đã làm rõ rằng thời kỳ các chiến dịch cờ bạc có người nổi tiếng dẫn đầu sắp kết thúc. Vào ngày 19 tháng 10 năm 2026, cơ quan quản lý đã công bố hướng dẫn chi tiết về lệnh cấm sắp tới đối với "những người đáng chú ý" trong quảng cáo cá cược. Động thái này báo hiệu một sự thay đổi đáng kể trong cách các sản phẩm cờ bạc có thể được tiếp thị, rời xa việc sử dụng những nhân vật có ảnh hưởng để thu hút giới trẻ.

Các quy định mới là hệ quả trực tiếp của Dự luật sửa đổi Cờ bạc Tương tác (Cải cách Cờ bạc) năm 2026, đã được quốc hội thông qua vào tháng 8. Các cơ quan quản lý đã cố tình giữ định nghĩa "người đáng chú ý" rộng để đảm bảo rằng những người có ảnh hưởng có thể không có hàng triệu người theo dõi nhưng lại có ảnh hưởng đáng kể trong các cộng đồng cụ thể đều bị bao gồm. Điều này phản ánh tâm lý công chúng ngày càng tăng ở Úc, nơi nghiên cứu chỉ ra rằng 69% người trưởng thành tin rằng có quá nhiều quảng cáo cá cược trong cuộc sống hàng ngày của họ.

Số liệu và sự kiện

Bắt đầu từ ngày 1 tháng 1 năm 2027, các nhà điều hành cá cược được cấp phép sẽ bị cấm giới thiệu những người đáng chú ý trong quảng cáo của họ trên truyền hình, đài phát thanh, các trang web tin tức và mạng xã hội. ACMA đã nhấn mạnh rằng không có ngưỡng cụ thể nào về số lượng người theo dõi trên mạng xã hội để thuộc diện bị cấm này. Ngay cả một cá nhân có lượng người theo dõi nhỏ cũng có thể bị coi là đáng chú ý nếu họ có sự công nhận hoặc ảnh hưởng cao trong một nhóm nhân khẩu học cụ thể. Gánh nặng tuân thủ hoàn toàn thuộc về nhà điều hành cờ bạc, không phải cá nhân người có ảnh hưởng hoặc vận động viên.

„Định nghĩa này cố tình rộng và được thiết kế để bao gồm những người có thể khuyến khích cờ bạc thông qua liên kết thương hiệu.“ - Người phát ngôn ACMA

Có những ngoại lệ hạn chế, đáng chú ý nhất là đối với nội dung liên quan đến đua ngựa. Quảng cáo chỉ tập trung hoặc chủ yếu vào đua ngựa và được phát sóng trên các kênh hoặc nền tảng đua ngựa chuyên dụng vẫn có thể giới thiệu một số nhân vật nhất định, với điều kiện họ đáp ứng các tiêu chí cụ thể. Ngoài ra, gói cải cách bao gồm giới hạn ba quảng cáo mỗi giờ trên truyền hình và lệnh cấm hoàn toàn quảng cáo cá cược trong các chương trình phát sóng sự kiện thể thao trực tiếp.

Bối cảnh

Việc thúc đẩy cải cách diễn ra trong bối cảnh lo ngại ngày càng tăng về việc bình thường hóa cờ bạc thông qua các sản phẩm thể thao và sự chứng thực của những người nổi tiếng. Dữ liệu từ Trung tâm Nghiên cứu Cờ bạc Úc (AGRC) cho thấy hầu hết người Úc tin rằng những quảng cáo như vậy khuyến khích mọi người đặt cược lần đầu tiên hoặc tham gia vào hành vi rủi ro hơn. Từ tháng 7 năm 2021 đến tháng 7 năm 2022, khoảng 73% người trưởng thành Úc tham gia vào một hình thức cờ bạc nào đó, nêu bật quy mô của ngành và tiềm năng gây hại cho xã hội.

ACMA sẽ đánh giá từng cá nhân trên cơ sở từng trường hợp cụ thể, xem xét hồ sơ công chúng, mức độ tiếp xúc truyền thông và khả năng ảnh hưởng đến người khác của họ. Các nhà điều hành được kỳ vọng sẽ thực hiện mọi bước hợp lý để rút lại quảng cáo nếu một người trở nên "nổi tiếng" trong quá trình chiến dịch. Cách tiếp cận chủ động này nhằm mục đích phá vỡ mối liên hệ giữa các biểu tượng văn hóa đại chúng và hoạt động cờ bạc, đặc biệt là đối với nam giới trẻ, đối tượng thường nhắm đến của các nỗ lực tiếp thị này.

Tại sao điều này lại quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người chơi ở Đức, những diễn biến này ở Úc có liên quan cao vì Hiệp ước Liên bang về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021) đã áp đặt các hạn chế đáng kể đối với quảng cáo. Trong khi Đức hạn chế quảng cáo trong các môn thể thao trực tiếp và cấm các vận động viên đang thi đấu quảng bá cá cược, mô hình của Úc về lệnh cấm hoàn toàn đối với những người có ảnh hưởng mà không có ngưỡng người theo dõi lại tiến thêm một bước. Người chơi Đức được bảo vệ bởi GGL (Cơ quan Cờ bạc Chung của các Bang), cơ quan này thực thi giới hạn gửi tiền hàng tháng là 1.000 Euro thông qua hệ thống LUGAS và giới hạn 1 Euro mỗi lượt quay trên máy đánh bạc. Động thái của Úc có thể ảnh hưởng đến các cuộc tranh luận pháp lý trong tương lai ở Châu Âu về hiệu quả của các lệnh cấm tiếp thị người có ảnh hưởng hiện tại.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Các nhà điều hành được cấp phép GGL phải lưu ý đến các xu hướng quốc tế này. Các cơ quan quản lý trên toàn thế giới ngày càng bịt các lỗ hổng trong marketing kỹ thuật số. Đối với các đơn vị được cấp phép tại Đức, điều này có nghĩa là đảm bảo rằng các chiến lược tiếp thị bền vững và tuân thủ nghiêm ngặt các luật bảo vệ thanh thiếu niên của GlüStV 2021. Ví dụ của Úc cho thấy rằng việc dựa vào "những người có ảnh hưởng nhỏ" để vượt qua lệnh cấm quảng cáo là một chiến lược mà các nhà quản lý sẵn sàng dập tắt. Các nhà cung cấp hợp pháp tại Đức có thể sử dụng sự tuân thủ của họ như một lợi thế cạnh tranh so với các trang web ngoài khơi không có giấy phép từ Malta hoặc Curacao, những trang web ngày càng bị chặn khỏi các kênh quảng cáo hợp pháp.