Lệnh cấm in logo trên áo đấu tại EPL không ngăn được quảng cáo cờ bạc, theo nghiên cứu của trường đại học

Giải bóng đá Ngoại hạng Anh đang bị giám sát chặt chẽ sau một cuộc điều tra khoa học của Đại học Bristol, qua đó phơi bày mức độ quảng cáo cờ bạc vẫn còn tồn tại. Mặc dù lệnh từ bỏ tự nguyện của các nhà cung cấp cá cược với tư cách là nhà tài trợ chính trên mặt trước áo đấu của cầu thủ đã được công bố rộng rãi và có hiệu lực đúng vào thời điểm bắt đầu mùa giải 2026/2027, ngành công nghiệp này vẫn hiện diện khắp mọi nơi. Các nhà nghiên cứu đã ghi nhận tổng cộng 15.571 thông điệp tiếp thị liên quan đến cờ bạc trong tuần lễ khai mạc vào tháng 8. Đây là con số cao đáng kinh ngạc khi xét đến việc các quy định mới lẽ ra phải cải thiện khả năng bảo vệ trẻ em và những người dễ bị tổn thương. Tuy nhiên, thực tế là các logo chỉ đơn giản là thay đổi vị trí trên vải hoặc nhấp nháy ngày càng nhiều trên các bảng quảng cáo kỹ thuật số bên sân cỏ.

Sự thay đổi về không gian quảng cáo đặc biệt đáng chú ý. Trong khi vùng ngực hiện đã không còn các nhà cung cấp cá cược, sự hiện diện trên tay áo và trang phục tập luyện đã bùng nổ theo đúng nghĩa đen. Các chuyên gia đã ghi nhận mức tăng 362 phần trăm trong lĩnh vực này so với những năm trước. Có vẻ như các câu lạc bộ và nhà tài trợ của họ đã tìm kiếm và phát hiện ra những lỗ hổng để duy trì sự hiện diện của thương hiệu. Nghiên cứu bao gồm bảy trận đấu được truyền hình trực tiếp từ ngày 21 đến 24 tháng 8, cũng như hàng giờ phân tích các chương trình của Sky Sports News và các đài phát thanh. Kết quả rất rõ ràng: làn sóng quảng cáo hầu như không hề giảm bớt, với tổng số thông điệp chỉ giảm 10,5 phần trăm.

Các con số và sự kiện

Xem xét các chi tiết của nghiên cứu sẽ làm rõ vấn đề. Chỉ riêng trong các buổi phát sóng trực tiếp, 11.205 thông điệp đã được tính toán. Nếu cộng tổng thời gian mà ít nhất một logo nhà cung cấp cá cược xuất hiện trên hình, bạn sẽ có năm giờ 16 phút. Con số này tương đương với gần 20 phần trăm tổng thời gian phát sóng. Kỷ lục tiêu cực thuộc về trận đấu giữa Newcastle United và Liverpool. Tại đây, 2.702 thông điệp quảng cáo đã xuất hiện trước mắt người xem. Trung bình, con số đó là hơn 12 thông điệp mỗi phút. Trong trận đấu cụ thể này, quảng cáo cờ bạc hiển thị trong gần 41 phần trăm thời lượng phát sóng. Khối lượng kích thích thị giác như vậy khó có thể bị bỏ qua, ngay cả khi người xem cố gắng chỉ tập trung vào thể thao.

Bảng quảng cáo bên sân cỏ chiếm phần lớn các thông điệp trong các trận đấu với 72 phần trăm. Thông thường, dòng chữ "cá cược có trách nhiệm" được hiển thị ở đó, nhưng các chuyên gia nghi ngờ hiệu quả của những khẩu hiệu như vậy khi các thương hiệu được quảng bá mạnh mẽ cùng lúc. So sánh quốc tế cho thấy bóng đá Anh có kết quả đặc biệt kém. Trong khi một trận đấu tại Premier League chứa trung bình 2.449 thông điệp, con số này ở Bundesliga của Đức là 1.677. Tại Bắc Mỹ, con số cho các trận đấu NBA và NHL thậm chí còn thấp hơn 510. Điều này minh họa cho việc ngành kinh doanh cá cược đã ăn sâu vào văn hóa bóng đá Anh như thế nào.

Bối cảnh

Quyết định cấm quảng cáo trên mặt trước áo đấu đã được đưa ra vào năm 2023. Đây là một sự nhượng bộ của các câu lạc bộ nhằm ngăn chặn những quy định nghiêm ngặt hơn từ chính phủ. Tuy nhiên, kết quả hiện tại từ các nhà nghiên cứu do Tiến sĩ Raffaello Rossi dẫn đầu cho thấy sự tự điều chỉnh này đang chạm đến giới hạn. Nhóm vận động "Liên minh chấm dứt quảng cáo cờ bạc" gọi đây là một bước đi hoài nghi của giải đấu, chỉ đơn thuần chuyển dịch quảng cáo sang các vị trí khác.

"Lệnh cấm trên mặt trước áo đấu có hiệu quả trong việc loại bỏ logo cờ bạc khỏi mặt trước áo, nhưng nó không loại bỏ chúng khỏi bóng đá." - Tiến sĩ Raffaello Rossi, Trưởng dự án tại Đại học Bristol

Những phát hiện này đã được trình bày trước Quốc hội Anh. Sir Iain Duncan Smith, đồng chủ tịch Nhóm Nghị viện đa đảng về Cải cách Cờ bạc, coi dữ liệu này là bằng chứng cho thấy phương pháp tự nguyện đã thất bại. Ông hiện đang kêu gọi thắt chặt đáng kể khuôn khổ pháp lý, vì ngành công nghiệp này rõ ràng không sẵn lòng hạn chế phạm vi tiếp cận của mình nếu không bị cưỡng ép.

Tại sao điều này quan trọng đối với người chơi tại Đức

Người hâm mộ bóng đá Đức thường xuyên theo dõi Premier League trên các dịch vụ phát trực tuyến hoặc truyền hình trả tiền đều trực tiếp tiếp xúc với sự hiện diện quảng cáo khổng lồ này. Tại Đức, Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc (GlüStV 2021) quản lý hoạt động tiếp thị chặt chẽ hơn nhiều. Tuy nhiên, ranh giới này trở nên mờ nhạt trong các chương trình phát sóng quốc tế. Đối với người chơi tại Đức, điều quan trọng cần biết là nhiều nhà cung cấp được quảng cáo rầm rộ tại Anh không có giấy phép của Đức từ Cơ quan Cờ bạc Chung của các Bang (GGL). Bất kỳ ai bị cám dỗ bởi quảng cáo của Anh thường sẽ tìm đến các nhà cung cấp nước ngoài bất hợp pháp.

Tại Đức, giới hạn tiền gửi nghiêm ngặt là 1.000 euro mỗi tháng thông qua hệ thống LUGAS được áp dụng để ngăn chặn hành vi chơi quá mức. Ngoài ra, giới hạn đặt cược trên các máy đánh bạc được giới hạn ở mức 1 euro mỗi lần quay. Các cơ chế bảo vệ như vậy không có ở những nhà cung cấp thường hoạt động toàn cầu, vốn được quảng cáo trên truyền hình Anh mà không có giấy phép của Đức. Do đó, người tiêu dùng Đức nên luôn kiểm tra danh sách trắng chính thức của GGL trước khi đăng ký với một nhà cung cấp, bất kể logo của họ xuất hiện thường xuyên như thế nào trên tay áo của một ngôi sao Premier League.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được GGL cấp phép

Đối với các nhà điều hành có giấy phép GGL tại Đức, việc quảng cáo mạnh mẽ tại Premier League đại diện cho một hình thức cạnh tranh không lành mạnh. Trong khi các nhà cung cấp địa phương phải tuân thủ các lệnh cấm quảng cáo nghiêm ngặt, các thương hiệu quốc tế vẫn thâm nhập vào phòng khách của người Đức thông qua các chương trình phát sóng bóng đá. Điều này có thể làm tăng áp lực lên GGL để có những hành động mạnh mẽ hơn nữa đối với quảng cáo xuyên biên giới trong tương lai. Nó cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của một thị trường hợp pháp, được quản lý tốt, nơi việc bảo vệ người chơi được ưu tiên hơn lợi nhuận. Các nhà cung cấp có giấy phép của Đức quảng cáo một cách minh bạch và tuân thủ các yêu cầu về phòng chống nghiện, điều này phân biệt rõ ràng họ với các nhà tài trợ hiện diện khắp nơi, đôi khi đáng ngờ của giải đấu Anh.