Australija nustatė griežtas taisykles dėl įžymybių draudimo azartinių lošimų reklamose
SUKURTA DIAustralijos žiniasklaidos reguliuotojas ACMA apibrėžė naujo draudimo influencer'iams ir įžymybėms azartinių lošimų reklamose taikymo sritį, kuris įsigalioja nuo 2027 m. sausio 1 d.
Australija žengia į naują azartinių lošimų reguliavimo erą. Australijos ryšių ir žiniasklaidos tarnyba (ACMA) aiškiai pareiškė, kad žvaigždžių reklaminių kampanijų laikas baigiasi. 2026 m. spalio 19 d. reguliuotojas paskelbė išsamias gaires dėl būsimo „žymių asmenų“ lošimų reklamose draudimo. Šis žingsnis rodo reikšmingą poslinkį lošimo produktų rinkodaros srityje, atsisakant įtakingų veikėjų naudojimo jaunimui pritraukti.
Naujosios taisyklės yra tiesioginė 2026 m. interaktyvių lošimų pataisos (azartinių lošimų reforma) įstatymo, priimto parlamente rugpjūtį, pasekmė. Reguliuotojai sąmoningai paliko „žymaus asmens“ apibrėžimą plačiu, siekdami užtikrinti, kad būtų įtraukti ir tie influenceriai, kurie neturi milijonų sekėjų, bet turi didelės įtakos tam tikrose bendruomenėse. Tai atspindi augančią visuomenės nuotaiką Australijoje, kur tyrimai rodo, kad 69 procentai suaugusiųjų mano, jog jų kasdieniame gyvenime yra per daug lažybų reklamų.
Skaičiai ir faktai
Nuo 2027 m. sausio 1 d. licencijuoti lažybų operatoriai negalės reklamuoti žymių asmenų per televiziją, radiją, naujienų svetaines ir socialinę žiniasklaidą. ACMA pabrėžė, kad nėra jokio konkretaus socialinės žiniasklaidos sekėjų skaičiaus ribos, kad būtų taikomas šis draudimas. Net asmuo, turintis nedaug sekėjų, gali būti laikomas žymiu, jei jis yra gerai atpažįstamas arba turi įtakos tam tikroje demografinėje grupėje. Atsakomybė už atitikimą tenka tik lošimų operatoriui, o ne atskiram influenceriui ar sportininkui.
„Apibrėžimas buvo sąmoningai platus ir sukurtas tam, kad būtų įtraukti žmonės, galintys skatinti azartinius lošimus per prekės ženklo asociacijas.“ - ACMA atstovas spaudai
Yra keletas išimčių, ypač susijusių su lenktynėmis. Reklamos, kurios yra tik apie lenktynes ir transliuojamos per specializuotus lenktynėms skirtus kanalus ar platformas, vis dar gali rodyti tam tikrus veikėjus, jei jie atitinka specifinius kriterijus. Be to, reformos pakete numatytas trijų reklamų per valandą limitas televizijoje ir visiškas lažybų reklamų draudimas transliacijų metu gyviems sporto renginiams.
Fonas
Reformos siekis kyla dėl augančio susirūpinimo dėl azartinių lošimų normalizavimo per sporto ir įžymybių pritarimą. Australijos azartinių lošimų tyrimų centro (AGRC) duomenys rodo, kad dauguma australų mano, jog tokios reklamos skatina žmones lošti pirmą kartą arba elgtis rizikingiau. Nuo 2021 m. liepos iki 2022 m. liepos maždaug 73 procentai Australijos suaugusiųjų dalyvavo kažkokioje lošimo formoje, pabrėžiant pramonės mastą ir galimą socialinę žalą.
ACMA vertins asmenis individualiai, atsižvelgdama į jų viešą profilį, žiniasklaidos poveikį ir gebėjimą daryti įtaką kitiems. Tikimasi, kad operatoriai imsis visų pagrįstų veiksmų, kad nutrauktų reklamą, jei asmuo kampanijos metu taps „žymiu“. Šiuo iniciatyviu požiūriu siekiama nutraukti ryšį tarp populiariosios kultūros ikonų ir azartinių lošimų veiklos, ypač jaunų vyrų, kurie dažnai tampa šių rinkodaros pastangų taikiniu.
Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams
Šie Australijos įvykiai yra labai svarbūs Vokietijos žaidėjams, nes Vokietijos tarpvalstybinė azartinių lošimų sutartis 2021 (GlüStV 2021) jau taiko reikšmingus apribojimus reklamai. Nors Vokietija riboja reklamą gyvų sporto varžybų metu ir draudžia aktyviems sportininkams reklamuoti lažybas, Australijos modelis, kai įtakos darytojams taikomas visiškas draudimas be sekėjų ribos, žengia žingsniu toliau. Vokietijos žaidėjus saugo GGL (Jungtinė valstijų azartinių lošimų institucija), kuri per LUGAS sistemą taiko 1000 eurų mėnesio įmokos limitą ir 1 euro už sukimą limitą lošimo automatais. Australijos veiksmai gali turėti įtakos būsimoms diskusijoms Europoje dėl dabartinių įtakos darytojų rinkodaros draudimų veiksmingumo.
Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino
GGL licencijuoti operatoriai turi atkreipti dėmesį į šias tarptautines tendencijas. Pasaulinės reguliavimo institucijos vis dažniau uždaro skaitmeninės rinkodaros spragas. Vokietijos licencijų turėtojams tai reiškia, kad jie turi užtikrinti, jog rinkodaros strategijos būtų tvariai ir atitiktų griežtus jaunimo apsaugos įstatymus pagal GlüStV 2021. Australijos pavyzdys rodo, kad pasitikėjimas „mikroįtakos darytojais“, siekiant apeiti reklamos draudimus, yra strategija, kurią reguliavimo institucijos yra pasirengusios užkirsti kelią. Įstatymų besilaikantys teikėjai Vokietijoje gali naudotis savo atitiktimi kaip konkurencinį pranašumą prieš nelicencijuotas užsienio svetaines iš Maltos ar Kiurasao, kurios vis dažniau blokuojamos iš teisėtų reklamos kanalų.
Dažnai užduodami klausimai
Kada įsigalioja draudimas įžymybėms Australijos azartinių lošimų reklamoje?
Draudimas įsigalios 2027 m. sausio 1 d. Jis buvo nustatytas kaip Interaktyviųjų azartinių lošimų pataisų įstatymo 2026 dalis, siekiant sumažinti garsių asmenų įtaką azartinių lošimų elgesiui.
Kas ACMA laikomas žymiu asmeniu?
Apibrėžimas yra labai platus ir apima profesionalius sportininkus, aktorius, socialinės žiniasklaidos įtakos darytojus ir bet kokius viešus asmenis. Nėra nustatyto sekėjų skaičiaus, todėl gali būti paveikti net ir mažesni įtakos darytojai.
Ar yra išimčių konkretiems reklamos tipams?
Taip, yra išimčių dėl žirgų lenktynių. Reklama, kuri daugiausia susijusi su lenktynėmis ir rodoma specializuotuose lenktynių kanaluose, vis dar leidžiama griežtomis sąlygomis.
Kas nutiks, jei asmuo išgarsės po reklamos filmavimo?
Šiuo atveju lošimų operatorius turi veikti ir kuo greičiau pašalinti reklamą. Atsakomybė už laikymąsi tenka operatoriui, o ne asmeniui.
Kaip situacija skiriasi Vokietijos žaidėjams?
Vokietijoje lošimus griežtai reguliuoja „GlüStV 2021“, įskaitant 1 euro statymų limitus ir „LUGAS“ stebėjimą. Nors Australija dabar visiškai draudžia influencerius, Vokietija daugiausia dėmesio skiria griežtiems laiko langams ir aktyvių sportininkų pašalinimui iš statymų reklamų, skirtų „GGL“ licencijuotiems paslaugų teikėjams.
Dalintis
Apie autorę
Lisa Lustich
Vyriausioji redaktorė ir kazino testuotoja
Lisa Lustich nuo 1997 m. testuoja vokiškai kalbančius internetinius kazino ir vadovauja Lustich.de redakcijai. Daugiau nei 400 paskelbtų apžvalgų, sertifikuota žaidėjų apsaugos konsultantė (BZgA mokymai, 2019).
Visi Lisos Lustich straipsniai →Šaltiniai ir tolesnis skaitymas
Leidžiamų internetinių operatorių baltasis sąrašas
BZgA azartinių lošimų priklausomybės linija: 0800 1 372 700
Azartiniai lošimai gali sukelti priklausomybę. Žaiskite atsakingai. Pagalba: 0800 1 372 700 (BZgA, nemokamai ir anonimiškai).
Susijusios temos
Tęstiniai Straipsniai
SUKURTA DIKru: Prieštaringai vertinamas lošimų centras patvirtintas nepaisant parlamentaro Naismitho pasipriešinimo
Češyro Rytų tarybos nariai patvirtino naują suaugusiųjų lošimų centrą Kru mieste. Parlamentaro Connoro Naismitho kova prieš šią vietą buvo nesėkminga, nepaisant susirūpinimo dėl socialinio poveikio.
SUKURTA DIEPL marškinėlių rėmimo draudimas nesumažino lošimų reklamos, rodo universiteto tyrimas
Bristolio universiteto tyrimas atskleidžia, kad nepaisant draudimo reklamuotis priekinėje marškinėlių dalyje, „Premier“ lygoje lošimų žinučių sumažėjo tik 10,5 procento.
SUKURTA DILatvija imasi žingsnių didinti azartinių lošimų amžiaus cenzą iki 21 metų pagal stambų reformų paketą
Latvijos parlamento komitetas patvirtino įstatymo projektą, kuriuo būtų padidintas azartinių lošimų amžiaus cenzas iki 21 metų ir įvestas 21 valandos paros limitas internetiniams lošimams.
