EPL marškinėlių rėmimo draudimas nesumažino lošimų reklamos, rodo universiteto tyrimas

„Premier League“ atsidūrė po padidinamuoju stiklu po Bristolio universiteto atlikto mokslinio tyrimo, kuriame atskleistas likusios lošimų reklamos mastas. Nepaisant plačiai nuskambėjusio savanoriško lažybų bendrovių atsisakymo būti pagrindiniais rėmėjais ant žaidėjų marškinėlių priekio, kuris įsigaliojo kaip tik prasidėjus 2026/2027 m. sezonui, ši pramonė išlieka visur esanti. Tyrėjai rugpjūčio mėnesio atidarymo savaitgalį užfiksavo iš viso 15 571 su lošimais susijusią rinkodaros žinutę. Tai stulbinamai didelis skaičius, turint omenyje, kad naujosios taisyklės turėjo pagerinti vaikų ir pažeidžiamų asmenų apsaugą. Tačiau tikrovė tokia, kad logotipai tiesiog pakeitė savo vietą ant audinio arba vis dažniau šmėžuoja skaitmeninėse aikštės pakraščių reklamjuostėse.

Reklamos erdvės pokyčiai yra ypač stulbinantys. Nors krūtinės srityje lažybų bendrovių nebėra, jų buvimas ant marškinėlių rankovių ir treniruočių aprangos tiesiogine prasme išaugo. Ekspertai užfiksavo 362 procentų padidėjimą šioje srityje, palyginti su ankstesniais metais. Atrodo, kad klubai ir jų rėmėjai ieškojo ir rado spragų, kad išlaikytų savo prekių ženklų matomumą. Tyrimas apėmė septynerias transliuotas rungtynes rugpjūčio 21–24 dienomis, taip pat valandas „Sky Sports News“ ir radijo stočių analizės. Rezultatas aiškus: reklamos srautas beveik nesumažėjo, o bendras žinučių skaičius sumažėjo tik 10,5 procento.

Skaičiai ir faktai

Žvilgsnis į tyrimo detales atskleidžia problemą. Vien per tiesiogines transliacijas buvo suskaičiuota 11 205 žinutės. Jei susumuotumėte laiką, per kurį kadre buvo bent vienas lažybų bendrovės logotipas, gausite penkias valandas ir 16 minučių. Tai atitinka beveik 20 procentų viso transliacijos laiko. Neigiamas rekordas priklauso „Newcastle United“ ir „Liverpool“ rungtynėms. Čia žiūrovus pasiekė 2 702 reklaminės žinutės. Vidutiniškai tai buvo daugiau nei 12 žinučių per minutę. Per šias konkrečias rungtynes lošimų reklama buvo matoma beveik 41 procentą transliacijos trukmės. Tokio tūrio vaizdinių stimulų beveik neįmanoma ignoruoti, net jei žiūrovai bando susikoncentruoti tik į sportą.

Aikštės pakraščių reklamos stendai sudaro didžiąją dalį žinučių per rungtynes – 72 procentus. Dažnai ten parodomas užrašas „loškite atsakingai“, tačiau ekspertai abejoja tokių šūkių veiksmingumu, kai tuo pat metu aktyviai reklamuojami patys prekių ženklai. Lyginant tarptautiniu mastu, Anglijos futbolas atrodo ypač prastai. Nors „Premier League“ rungtynėse vidutiniškai rodomos 2 449 žinutės, Vokietijos „Bundesliga“ lygoje šis skaičius yra 1 677. Šiaurės Amerikoje NBA ir NHL rungtynėse šis skaičius yra net mažesnis nei 510. Tai iliustruoja, kaip giliai lažybų verslas yra įsišaknijęs britų futbolo kultūroje.

Fonas

Sprendimas dėl draudimo ant marškinėlių priekio buvo priimtas dar 2023 metais. Tai buvo klubų nuolaida, siekiant išvengti dar griežtesnio vyriausybės reglamentavimo. Tačiau dabartiniai daktaro Raffaello Rossi vadovaujamų tyrėjų rezultatai rodo, kad šis savireguliavimas pasiekia savo ribas. Kampanijos grupė „Coalition to End Gambling Ads“ kalba apie cinišką lygos žingsnį, kuris reklamą tiesiog perkėlė į kitas vietas.

„Draudimas ant marškinėlių priekio veiksmingai pašalino azartinių lošimų logotipus nuo marškinėlių priekio, tačiau nepanaikino jų iš futbolo.“ – Dr. Raffaello Rossi, Bristolio universiteto projekto vadovas

Šios išvados jau buvo pristatytos Didžiosios Britanijos parlamentui. Seras Iainas Duncanas Smithas, visų partijų parlamentinės azartinių lošimų reformos grupės pirmininkas, šiuos duomenis laiko įrodymu, kad savanoriškas požiūris žlugo. Dabar jis ragina gerokai sugriežtinti teisinę bazę, nes pramonė akivaizdžiai nėra pasirengusi riboti savo pasiekiamumo be prievartos.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos futbolo sirgaliai, kurie reguliariai stebi „Premier“ lygą per srautinio perdavimo paslaugas ar mokamą televiziją, yra tiesiogiai veikiami šios didžiulės reklamos. Vokietijoje Valstybinė azartinių lošimų sutartis (GlüStV 2021) rinkodarą reglamentuoja daug griežčiau. Nepaisant to, tarptautinėse transliacijose ribos nyksta. Vokietijos žaidėjams svarbu žinoti, kad daugelis Anglijoje plačiai reklamuojamų paslaugų teikėjų neturi Vokietijos licencijos, išduotos Bendrosios žemių azartinių lošimų priežiūros institucijos (GGL). Tie, kurie susigundo angliška reklama, dažnai atsiduria pas nelegalius užsienio paslaugų teikėjus.

Vokietijoje, siekiant užkirsti kelią pernelyg aktyviam lošimui, taikomas griežtas 1 000 eurų per mėnesį įmokų limitas per LUGAS sistemą. Be to, lošimo automatų statymų limitas yra ribojamas iki 1 euro už sukimą. Tokių apsaugos mechanizmų nėra pas dažnai visame pasaulyje veikiančius paslaugų teikėjus, kurie reklamuojami per Britanijos televiziją be Vokietijos licencijos. Todėl Vokietijos vartotojai prieš registruodamiesi pas paslaugų teikėją visada turėtų pasitikrinti oficialų GGL „baltąjį sąrašą“, nepaisant to, kaip dažnai jo logotipas matomas ant „Premier“ lygos žvaigždės rankovės.

Ką tai reiškia GGL licenciją turintiems kazino

Operatoriams, turintiems GGL licenciją Vokietijoje, agresyvi reklama „Premier“ lygoje yra nesąžiningos konkurencijos forma. Kol vietiniai paslaugų teikėjai privalo laikytis griežtų reklamos draudimų, tarptautiniai prekės ženklai per futbolo transliacijas skverbiasi į Vokietijos svetaines. Tai gali padidinti spaudimą GGL ateityje imtis dar griežtesnių veiksmų prieš tarpvalstybinę reklamą. Tai taip pat pabrėžia teisinės, gerai reguliuojamos rinkos, kurioje žaidėjų apsauga yra svarbesnė už pelno interesus, svarbą. Vokietijos licenciją turintys paslaugų teikėjai reklamuoja skaidriai ir laikosi priklausomybės prevencijos reikalavimų, o tai aiškiai išskiria juos iš visur esančių, kartais abejotinų Anglijos lygos rėmėjų.