أستراليا تضع قواعد صارمة لحظر المشاهير في إعلانات القمار

تدخل أستراليا حقبة جديدة من تنظيم المقامرة. أوضحت الهيئة الأسترالية للاتصالات والإعلام (ACMA) أن الوقت المخصص للحملات الدعائية للمقامرة التي يقودها المشاهير قد انتهى. في 19 أكتوبر 2026، نشرت الهيئة التنظيمية إرشادات مفصلة بشأن الحظر القادم على "الأشخاص البارزين" في الإعلانات الخاصة بالمراهنات. تشير هذه الخطوة إلى تحول كبير في كيفية تسويق منتجات المقامرة، مبتعدة عن استخدام الشخصيات المؤثرة لجذب الفئات السكانية الأصغر سناً.

القواعد الجديدة هي نتيجة مباشرة لمشروع قانون تعديل المقامرة التفاعلية (إصلاح المقامرة) لعام 2026، الذي أقره البرلمان في أغسطس. لقد أبقى المنظمون عمداً تعريف "الشخص البارز" واسعاً لضمان شمول المؤثرين الذين قد لا يملكون ملايين المتابعين ولكنهم يتمتعون بتأثير كبير داخل مجتمعات معينة. يعكس هذا شعوراً عاماً متزايداً في أستراليا، حيث تشير الأبحاث إلى أن 69 في المائة من البالغين يعتقدون أن هناك الكثير من الإعلانات الخاصة بالمراهنات في حياتهم اليومية.

الأرقام والحقائق

اعتباراً من 1 يناير 2027، سيُحظر على مشغلي المراهنات المرخص لهم عرض أشخاص بارزين في إعلاناتهم عبر التلفزيون والراديو والمواقع الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي. أكدت ACMA أنه لا يوجد حد أدنى لعدد متابعي وسائل التواصل الاجتماعي لكي يندرجوا تحت هذا الحظر. حتى الفرد الذي لديه عدد قليل من المتابعين يمكن اعتباره بارزاً إذا كان يتمتع بشهرة عالية أو نفوذ داخل شريحة ديموغرافية معينة. تقع مسؤولية الامتثال بالكامل على عاتق مشغل المقامرة، وليس على المؤثر أو الرياضي الفردي.

"تم تعمد جعل التعريف واسعاً وتصميمه ليشمل الأشخاص الذين يمكنهم تشجيع المقامرة من خلال الارتباط بالعلامة التجارية." - متحدث باسم ACMA

هناك استثناءات محدودة، أبرزها المحتوى المتعلق بالسباقات. الإعلانات التي تركز بشكل كامل أو أساسي على السباقات ويتم بثها على قنوات أو منصات مخصصة للسباقات قد لا تزال تعرض شخصيات معينة، شريطة استيفائها لمعايير محددة. بخلاف ذلك، تتضمن حزمة الإصلاحات تحديد ثلاثة إعلانات كحد أقصى في الساعة على التلفزيون وحظرًا تامًا لإعلانات المراهنات أثناء بث الأحداث الرياضية المباشرة.

الخلفية

يأتي الدفع نحو الإصلاح وسط مخاوف متزايدة بشأن تطبيع المقامرة من خلال الرياضة وتأييد المشاهير. تشير بيانات من المركز الأسترالي لأبحاث المقامرة (AGRC) إلى أن معظم الأستراليين يعتقدون أن مثل هذه الإعلانات تشجع الأشخاص على المراهنة لأول مرة أو الانخراط في سلوك أكثر خطورة. بين يوليو 2021 ويوليو 2022، شارك ما يقرب من 73 بالمائة من البالغين الأستراليين في شكل من أشكال المقامرة، مما يسلط الضوء على حجم الصناعة وإمكانية الضرر الاجتماعي.

ستقوم ACMA بتقييم الأفراد على أساس كل حالة على حدة، مع النظر في ملفهم العام، وتعرضهم لوسائل الإعلام، وقدرتهم على التأثير على الآخرين. ومن المتوقع أن يتخذ المشغلون جميع الخطوات المعقولة لسحب الإعلانات إذا أصبح شخص ما "مشهوراً" خلال حملة ما. يهدف هذا النهج الاستباقي إلى كسر الرابط بين أيقونات الثقافة الشعبية وأنشطة المقامرة، لا سيما بالنسبة للشباب الذين غالباً ما يكونون هدفاً لهذه الجهود التسويقية.

لماذا الأمر مهم للاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين في ألمانيا، فإن هذه التطورات في أستراليا ذات صلة عالية، حيث أن المعاهدة الحكومية الألمانية بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021) تفرض بالفعل قيوداً كبيرة على الإعلانات. في حين أن ألمانيا تحد من الإعلانات أثناء الرياضات الحية وتحظر الرياضيين النشطين من الترويج للمراهنات، فإن النموذج الأسترالي لحظر كامل للمؤثرين بدون حد أدنى لعدد المتابعين يذهب إلى أبعد من ذلك. يحمي اللاعبين الألمان GGL (هيئة المقامرة المشتركة للولايات)، التي تفرض حداً للإيداع الشهري بقيمة 1000 يورو عبر نظام LUGAS وحداً قدره 1 يورو لكل دورة على ماكينات القمار. قد تؤثر خطوة أستراليا على المناقشات التنظيمية المستقبلية في أوروبا فيما يتعلق بفعالية حظر التسويق الحالي للمؤثرين.

ماذا يعني ذلك للكازينوهات المرخصة من GGL

يجب على المشغلين المرخصين من GGL ملاحظة هذه الاتجاهات الدولية. تقوم الهيئات التنظيمية في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد بسد الثغرات في التسويق الرقمي. بالنسبة للمرخص لهم الألمان، يعني هذا ضمان أن تكون الاستراتيجيات التسويقية مستدامة ومتوافقة مع قوانين حماية الشباب الصارمة لـ GlüStV 2021. يوضح المثال الأسترالي أن الاعتماد على "المؤثرين الصغار" للتحايل على حظر الإعلانات هو استراتيجية مستعدة الهيئات التنظيمية لإغلاقها. يمكن لمقدمي الخدمات القانونيين في ألمانيا استخدام امتثالهم كميزة تنافسية ضد المواقع الخارجية غير المرخصة من مالطا أو كوراساو، والتي يتم حظرها بشكل متزايد من قنوات الإعلانات القانونية.