دراسة جامعية تكشف فشل حظر قمصان الدوري الإنجليزي الممتاز في الحد من إعلانات المقامرة

تخضع الدوري الإنجليزي الممتاز (English Premier League) للتدقيق في أعقاب تحقيق علمي أجرته جامعة بريستول كشف عن مدى استمرار إعلانات المقامرة. وعلى الرغم من التنازل الطوعي الذي حظي بتغطية إعلامية واسعة من قبل مزودي المراهنات عن كونهم الرعاة الرئيسيين على مقدمة قمصان اللاعبين، والذي دخل حيز التنفيذ في الوقت المناسب لبداية موسم 2026/2027، إلا أن هذه الصناعة لا تزال حاضرة في كل مكان. وسجل الباحثون ما مجموعه 15,571 رسالة تسويقية تتعلق بالمقامرة خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية في شهر أغسطس. وهذا رقم مرتفع بشكل مذهل بالنظر إلى أن القواعد الجديدة كان من المفترض أن تعمل على تحسين حماية الأطفال والأشخاص الضعفاء. ومع ذلك، فإن الواقع هو أن الشعارات قد غيرت مكانها ببساطة على القماش أو تومض بشكل متزايد على لوحات الملعب الرقمية.

إن التحول في المساحات الإعلانية مثير للدهشة بشكل خاص. فبينما أصبحت منطقة الصدر الآن خالية من مزودي المراهنات، انفجر الحضور على أكمام القمصان وملابس التدريب حرفياً. وقد سجل الخبراء زيادة بنسبة 362 في المائة في هذا المجال مقارنة بالسنوات السابقة. يبدو الأمر كما لو أن الأندية ورعاتها قد بحثوا عن ثغرات ووجدوا طرقاً للحفاظ على ظهور علاماتهم التجارية. تضمنت الدراسة سبع مباريات تم بثها تلفزيونياً بين 21 و 24 أغسطس، بالإضافة إلى ساعات من تحليل Sky Sports News ومحطات الراديو. النتيجة واضحة: لم ينخفض تدفق الإعلانات إلا قليلاً، حيث انخفض العدد الإجمالي للرسائل بنسبة 10.5 في المائة فقط.

الأرقام والحقائق

إلقاء نظرة على تفاصيل الدراسة يوضح المشكلة. فخلال البث المباشر وحده، تم إحصاء 11,205 رسالة. وإذا قمت بجمع الوقت الذي كان فيه شعار واحد على الأقل لمزود مراهنات في الصورة، فستحصل على خمس ساعات و 16 دقيقة. وهذا يعادل ما يقرب من 20 في المائة من إجمالي وقت البث. وكان الرقم القياسي السلبي من نصيب المباراة بين نيوكاسل يونايتد وليفربول. وهنا، واجه المشاهدون 2,702 رسالة إعلانية. وفي المتوسط، كان ذلك أكثر من 12 رسالة في الدقيقة. وخلال هذه المباراة المحددة، كانت إعلانات المقامرة مرئية لما يقرب من 41 في المائة من مدة البث. هذا الحجم من المحفزات البصرية لا يمكن تجاهله تقريباً، حتى لو حاول المشاهدون التركيز فقط على الرياضة.

تمثل لوحات الإعلانات بجانب الملعب الجزء الأكبر من الرسائل أثناء المباريات بنسبة 72 في المائة. وغالباً ما يتم عرض عبارة "راهن بمسؤولية" هناك، لكن الخبراء يشكون في فعالية مثل هذه الشعارات عندما يتم الترويج للعلامات التجارية بشكل مكثف في نفس الوقت. وفي مقارنة دولية، يكون أداء كرة القدم الإنجليزية ضعيفاً بشكل خاص. فبينما تحتوي مباراة الدوري الإنجليزي الممتاز على متوسط 2,449 رسالة، فإن الرقم في الدوري الألماني (Bundesliga) هو 1,677. وفي أمريكا الشمالية، فإن الرقم لمباريات NBA و NHL أقل من 510. وهذا يوضح مدى تجذر أعمال المراهنات في ثقافة كرة القدم البريطانية.

الخلفية

تم اتخاذ قرار حظر الإعلانات على واجهة القمصان بالفعل في عام 2023. وكان ذلك تنازلاً من الأندية لاستباق لوائح حكومية أكثر صرامة. ومع ذلك، تُظهر النتائج الحالية التي توصل إليها الباحثون بقيادة الدكتور رافاييلو روسي أن هذا التنظيم الذاتي قد وصل إلى حدوده. وتتحدث مجموعة الحملة "التحالف لإنهاء إعلانات المقامرة" عن خطوة ساخرة من قبل الدوري، والتي لم تؤد إلا إلى نقل الإعلانات إلى مواقع أخرى.

"كان حظر الإعلانات على واجهة القميص فعالاً في إزالة شعارات المقامرة من واجهات القمصان، لكنه لم يقم بإزالتها من كرة القدم." - الدكتور رافاييلو روسي، قائد المشروع في جامعة بريستول

تم تقديم هذه النتائج بالفعل إلى البرلمان البريطاني. ويرى السير إيان دنكان سميث، الرئيس المشارك للمجموعة البرلمانية لجميع الأحزاب المعنية بإصلاح المقامرة، أن البيانات دليل على فشل النهج الطوعي. وهو يدعو الآن إلى تشديد كبير في الإطار القانوني، حيث أن الصناعة من الواضح أنها غير مستعدة للحد من نطاق وصولها دون إجبار.

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

يتعرض مشجعو كرة القدم الألمان الذين يتابعون الدوري الإنجليزي الممتاز بانتظام عبر خدمات البث أو التلفزيون المدفوع لهذا الوجود الإعلاني المكثف بشكل مباشر. في ألمانيا، تنظم معاهدة الدولة بشأن المقامرة (GlüStV 2021) التسويق بشكل أكثر صرامة. ومع ذلك، تتلاشى الحدود في البث الدولي. بالنسبة للاعبين في ألمانيا، من المهم معرفة أن العديد من مقدمي الخدمات الذين يتم الإعلان عنهم على نطاق واسع في إنجلترا ليس لديهم ترخيص ألماني من السلطة المشتركة للمقامرة في الولايات (GGL). فكل من يغري بالإعلانات الإنجليزية ينتهي به المطاف غالباً مع مقدمي خدمات خارجية غير قانونيين.

في ألمانيا، يسري حد إيداع صارم قدره 1,000 يورو شهرياً عبر نظام LUGAS لمنع سلوك المقامرة المفرط. بالإضافة إلى ذلك، تم وضع سقف لرهانات ماكينات القمار عند 1 يورو لكل دورة. وتفتقر آليات الحماية هذه لدى مقدمي الخدمات الذين ينشطون غالباً على مستوى العالم والذين يتم الإعلان عنهم على التلفزيون البريطاني دون ترخيص ألماني. لذا يجب على المستهلكين الألمان التحقق دائماً من القائمة البيضاء الرسمية لـ GGL قبل التسجيل مع أي مقدم خدمة، بغض النظر عن عدد المرات التي يظهر فيها شعارهم على كم قميص نجم من نجوم الدوري الإنجليزي الممتاز.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من قبل GGL

بالنسبة للمشغلين الحاصلين على ترخيص GGL في ألمانيا، تمثل الإعلانات العدوانية في الدوري الإنجليزي الممتاز شكلاً من أشكال المنافسة غير العادلة. فبينما يجب على مقدمي الخدمات المحليين الالتزام بحظر إعلاني صارم، تتغلغل العلامات التجارية الدولية إلى غرف المعيشة الألمانية عبر بث مباريات كرة القدم. وقد يؤدي هذا إلى زيادة الضغط على GGL لاتخاذ إجراءات أقوى ضد الإعلانات العابرة للحدود في المستقبل. كما أنه يؤكد على أهمية وجود سوق قانوني ومنظم جيداً حيث تكون حماية اللاعب أولوية على مصالح الربح. يعلن مقدمو الخدمات الحاصلون على ترخيص ألماني بشفافية ويلتزمون بمتطلبات الوقاية من الإدمان، وهو ما يميزهم بوضوح عن الرعاة المتواجدين في كل مكان، والمثيرين للشك أحياناً، في الدوري الإنجليزي.