ออสเตรเลียกำหนดกฎเข้มงวดห้ามเซเลบริตี้ในโฆษณารูปแบบการพนัน

ออสเตรเลียกำลังเข้าสู่ยุคใหม่ของการกำกับดูแลการพนัน Australian Communications and Media Authority (ACMA) ได้ทำให้ชัดเจนว่าถึงเวลาแล้วที่จะยุติแคมเปญการพนันที่นำโดยคนดัง ในวันที่ 19 ตุลาคม 2026 หน่วยงานกำกับดูแลได้เผยแพร่แนวทางโดยละเอียดเกี่ยวกับการห้าม "บุคคลที่มีชื่อเสียง" ในโฆษณากการพนันที่กำลังจะมีขึ้น การเคลื่อนไหวนี้เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์การพนัน โดยหันเหจากการใช้บุคคลผู้มีอิทธิพลเพื่อดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่

กฎใหม่นี้เป็นผลโดยตรงจาก Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026 ซึ่งผ่านรัฐสภาในเดือนสิงหาคม หน่วยงานกำกับดูแลได้ตั้งใจทำให้คำจำกัดความของ "บุคคลที่มีชื่อเสียง" กว้างเพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลที่อาจไม่มีผู้ติดตามหลายล้านคน แต่มีอิทธิพลอย่างมากในชุมชนเฉพาะจะถูกครอบคลุม สิ่งนี้สะท้อนถึงความรู้สึกของสาธารณชนที่เพิ่มขึ้นในออสเตรเลีย ซึ่งการวิจัยบ่งชี้ว่า 69 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่เชื่อว่ามีการโฆษณาการพนันมากเกินไปในชีวิตประจำวันของพวกเขา

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2027 ผู้ให้บริการรับพนันที่ได้รับใบอนุญาตจะถูกห้ามไม่ให้มีบุคคลที่มีชื่อเสียงในโฆษณาของตนทางโทรทัศน์ วิทยุ เว็บไซต์ข่าว และโซเชียลมีเดีย ACMA ได้เน้นย้ำว่าไม่มีเกณฑ์เฉพาะสำหรับผู้ติดตามโซเชียลมีเดียที่จะอยู่ภายใต้การห้ามนี้ แม้แต่บุคคลที่มีผู้ติดตามจำนวนน้อยก็อาจถูกพิจารณาว่ามีชื่อเสียงหากพวกเขามีการรับรู้หรืออิทธิพลสูงในกลุ่มประชากรเฉพาะ ภาระในการปฏิบัติตามกฎเป็นของผู้ประกอบการการพนันทั้งหมด ไม่ใช่ของผู้มีอิทธิพลหรือนักกีฬา

„คำจำกัดความถูกตั้งใจให้กว้างและออกแบบมาเพื่อครอบคลุมบุคคลที่สามารถส่งเสริมการพนันผ่านการเชื่อมโยงกับแบรนด์.“ - โฆษก ACMA

มีข้อยกเว้นที่จำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งม้า โฆษณาที่เน้นเฉพาะหรือโดยหลักเกี่ยวกับการแข่งม้าและออกอากาศทางช่องหรือแพลตฟอร์มการแข่งม้าโดยเฉพาะ อาจยังคงมีบุคคลบางคนอยู่ โดยมีเงื่อนไขว่าเป็นไปตามเกณฑ์เฉพาะ นอกจากนี้ แพ็คเกจการปฏิรูปยังรวมถึงการจำกัดจำนวนโฆษณาสามรายการต่อชั่วโมงทางโทรทัศน์ และการห้ามโฆษณารับพนันทั้งหมดระหว่างการออกอากาศการแข่งขันกีฬาสด

ภูมิหลัง

แรงผลักดันในการปฏิรูปเกิดขึ้นท่ามกลางความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการทำให้การพนันเป็นเรื่องปกติผ่านกีฬาและการรับรองจากคนดัง ข้อมูลจาก Australian Gambling Research Centre (AGRC) ชี้ให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่เชื่อว่าโฆษณาดังกล่าวส่งเสริมให้ผู้คนพนันเป็นครั้งแรกหรือมีส่วนร่วมในพฤติกรรมที่มีความเสี่ยงมากขึ้น ระหว่างเดือนกรกฎาคม 2021 ถึงกรกฎาคม 2022 ผู้ใหญ่ชาวออสเตรเลียประมาณ 73 เปอร์เซ็นต์มีส่วนร่วมในการพนันรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ซึ่งเน้นย้ำถึงขนาดของอุตสาหกรรมและศักยภาพของอันตรายต่อสังคม

ACMA จะประเมินบุคคลแบบกรณีต่อกรณี โดยพิจารณาจากโปรไฟล์สาธารณะ การได้รับสื่อ และความสามารถในการมีอิทธิพลต่อผู้อื่น ผู้ให้บริการคาดว่าจะต้องดำเนินการตามขั้นตอนที่สมเหตุสมผลทั้งหมดเพื่อถอนโฆษณาหากบุคคลนั้นกลายเป็น "บุคคลที่มีชื่อเสียง" ในระหว่างการรณรงค์ แนวทางเชิงรุกนี้มีเป้าหมายเพื่อตัดความเชื่อมโยงระหว่างบุคคลที่มีชื่อเสียงในวัฒนธรรมสมัยนิยมและกิจกรรมการพนัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเยาวชนชายซึ่งมักตกเป็นเป้าหมายของความพยายามทางการตลาดเหล่านี้

เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้เล่นในเยอรมนี

สำหรับผู้เล่นในเยอรมนี ความเคลื่อนไหวเหล่านี้ในออสเตรเลียมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง เนื่องจากสนธิสัญญาระหว่างรัฐว่าด้วยการพนันปี 2021 (GlüStV 2021) ของเยอรมนีได้กำหนดข้อจำกัดที่สำคัญเกี่ยวกับการโฆษณาไว้แล้ว แม้ว่าเยอรมนีจะจำกัดโฆษณาในช่วงการแข่งขันกีฬาสดและสั่งห้ามไม่ให้นักกีฬาที่ยังคงแข่งขันอยู่โปรโมทการพนัน แต่โมเดลของออสเตรเลียที่ห้ามอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมดโดยไม่มีเกณฑ์จำนวนผู้ติดตามนั้นก้าวไปอีกขั้น ผู้เล่นชาวเยอรมันได้รับการคุ้มครองโดย GGL (หน่วยงานการพนันร่วมของรัฐ) ซึ่งบังคับใช้การจำกัดการฝากเงินรายเดือน 1,000 ยูโรผ่านระบบ LUGAS และการจำกัด 1 ยูโรต่อการหมุนวงล้อสำหรับสล็อต การเคลื่อนไหวของออสเตรเลียอาจมีอิทธิพลต่อการอภิปรายด้านกฎระเบียบในอนาคตในยุโรปเกี่ยวกับประสิทธิผลของกฎหมายห้ามการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปัจจุบัน

อะไรหมายถึงคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL ต้องสังเกตแนวโน้มระหว่างประเทศเหล่านี้ หน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกกำลังปิดช่องโหว่ในการตลาดดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้รับใบอนุญาตในเยอรมนี หมายความว่าต้องแน่ใจว่ากลยุทธ์ทางการตลาดมีความยั่งยืนและสอดคล้องกับกฎหมายคุ้มครองเยาวชนที่เข้มงวดของ GlüStV 2021 ตัวอย่างของออสเตรเลียแสดงให้เห็นว่าการพึ่งพา "ไมโครอินฟลูเอนเซอร์" เพื่อหลีกเลี่ยงการห้ามโฆษณานั้นเป็นกลยุทธ์ที่หน่วยงานกำกับดูแลพร้อมที่จะปิดกั้น ผู้ให้บริการที่ถูกกฎหมายในเยอรมนีสามารถใช้การปฏิบัติตามกฎหมายของตนเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันกับเว็บไซต์นอกชายฝั่งที่ไม่มีใบอนุญาตจากมอลตาหรือคูราเซา ซึ่งกำลังถูกปิดกั้นจากช่องทางการโฆษณาที่ถูกกฎหมายมากขึ้นเรื่อยๆ