Франция ужесточает правила рекламы онлайн-гемблинга с 2026 года

Франция значительно ужесточает контроль над своим игорным рынком. Французский регулятор азартных игр, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), подписал новое соглашение о сотрудничестве с независимым органом по контролю за рекламой, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Это партнерство, существующее с 2023 года, теперь существенно расширяется для решения проблем, связанных с новыми технологиями и растущим объемом рекламы. Новый президент ANJ Паскаль Шевремон, вступивший в должность в июне, подписал соглашение после встречи с Кристин Альбанель, президентом ARPP.

Новая структура требует, чтобы лицензированные операторы заблаговременно, за шесть месяцев, представляли свои рекламные и маркетинговые кампании на рассмотрение и утверждение ANJ. Это касается не только простой рекламы. Регулятор будет оценивать всю коммуникационную стратегию, включая расходы на спонсорство, социальные сети и бонусы. Этот превентивный контроль призван гарантировать, что не будут опубликованы кампании, представляющие азартные игры как путь к финансовой безопасности или альтернативу занятости. Такой контент строго запрещен в соответствии с рекомендациями 2022 года.

Цифры и факты

Центральным элементом обновления является проект JONUM (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Запущенный в начале 2026 года, этот проект направлен на создание общей нормативной базы для игр, включающих монетизируемые цифровые объекты, такие как NFT и криптовалюты. ARPP теперь будет участвовать в мониторинге этих новых вертикальных рынков. Кроме того, операторы должны заблаговременно утверждать свои годовые рекламные стратегии.

"Лицензированные операторы должны представлять свои годовые рекламные стратегии на утверждение регулятору, что позволяет ведомству проверять контент, сообщения и рекламные акции." - Паскаль Шевремон, президент ANJ

Данные, касающиеся безопасности игроков, также заслуживают внимания. В 2024 году французская служба информирования игроков зафиксировала более восьми миллионов посещений, что на 44 процента больше по сравнению с 2023 годом. Это подчеркивает огромное давление на регулирующие органы. ANJ также планирует внедрить к 2026 году автоматизированные системы и алгоритмы для раннего выявления проблемного игорного поведения.

Предыстория

Ужесточение правил рекламы происходит на фоне Чемпионата мира по футболу 2026 года. ANJ рассматривает это крупное событие как критический момент для изменения общественного восприятия азартных игр и запуска масштабной кампании по ответственной игре. Среди предложений – запрет на рекламу во время трансляций спортивных событий (whistle-to-whistle ban), который запретит рекламу азартных игр во время спортивных трансляций, подобно практике, уже существующей в Соединенном Королевстве.

Регулятор уже принимал жесткие меры. В начале 2025 года четыре крупнейших оператора Франции получили предписание сократить свои маркетинговые бюджеты. ANJ теперь строго следит за тем, чтобы заявленные бюджеты не превышались. Паскаль Шевремон заявил, что тщательно оценит собранные данные, прежде чем принимать решение о необходимости всестороннего пересмотра действующих рекламных законов.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких игроков эти события во Франции служат сигналом, даже несмотря на то, что правовая ситуация в Германии уже строго регулируется Межгосударственным договором о азартных играх 2021 года (GlüStV 2021). В Германии Совместный орган по азартным играм земель (GGL) обеспечивает соблюдение аналогичных мер защиты. Запрет на рекламу с 21:00 до 6:00 для определенных форматов и обязательная регистрация в системе LUGAS уже являются реальностью.

Французские планы по запрету рекламы во время спортивных трансляций («свист-до-свистка») и введению специальных лимитов проигрышей для молодых совершеннолетних в возрасте от 18 до 25 лет могут послужить моделью для будущих корректировок в Германии. Немецкие игроки, использующие сайты, лицензированные GGL, уже пользуются ежемесячным лимитом депозитов в 1000 евро и лимитом в 1 евро за спин для виртуальных слотов. Более строгие правила во Франции показывают, что европейская тенденция явно движется к еще более интенсивному защите игроков, что, вероятно, повлияет на немецкие регуляторные дебаты в долгосрочной перспективе.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Операторы с немецкой лицензией должны быть готовы к тому, что маркетинговые требования могут быть унифицированы по всей Европе. В то время как Франция теперь требует шестимесячного предварительного рассмотрения, немецкие провайдеры также должны следовать строгим рекомендациям GGL. Нарушение рекламных ограничений может привести к потере лицензии в обеих странах. Сотрудничество между ANJ и ARPP иллюстрирует, что мониторинг осуществляется не только органами по азартным играм, но и специализированными регуляторами рекламы. Для казино с лицензией GGL это означает увеличение административных усилий при планировании кампаний, но также обеспечивает справедливую конкуренцию с нелегальными оффшорными провайдерами, которые часто агрессивно рекламируются без мер по защите игроков.