Исследование университета показало, что запрет на рекламу азартных игр на футболках АПЛ не дал результата

Английская премьер-лига оказалась под пристальным вниманием после научного исследования Бристольского университета, которое выявило масштабы сохраняющейся рекламы азартных игр. Несмотря на широко разрекламированный добровольный отказ от букмекерских компаний в качестве главных спонсоров на лицевой стороне футболок игроков, который вступил в силу как раз к началу сезона 2026/2027, индустрия остается вездесущей. Исследователи зафиксировали в общей сложности 15 571 маркетинговое сообщение, связанное с азартными играми, в течение первых выходных августа. Это поразительно высокая цифра, учитывая, что новые правила должны были улучшить защиту детей и уязвимых групп населения. Однако реальность такова, что логотипы просто сменили свое положение на ткани или все чаще мелькают на цифровых рекламных щитах по периметру поля.

Смещение рекламного пространства особенно заметно. Хотя область груди теперь свободна от букмекерских контор, присутствие на рукавах футболок и тренировочной форме буквально взорвалось. Эксперты зафиксировали рост в этой области на 362 процента по сравнению с предыдущими годами. Кажется, будто клубы и их спонсоры искали и находили лазейки, чтобы сохранить видимость своих брендов. Исследование включало семь транслируемых по телевидению матчей в период с 21 по 24 августа, а также часы анализа Sky Sports News и радиостанций. Результат очевиден: поток рекламы практически не уменьшился, а общее количество сообщений сократилось лишь на 10,5 процента.

Цифры и факты

Взгляд на детали исследования проясняет проблему. Только во время прямых трансляций было зафиксировано 11 205 сообщений. Если сложить время, в течение которого в кадре находился хотя бы один логотип букмекерской конторы, получится пять часов 16 минут. Это соответствует почти 20 процентам от общего времени вещания. Антирекорд был установлен в матче между «Ньюкасл Юнайтед» и «Ливерпулем». Здесь зрителей атаковали 2702 рекламных сообщения. В среднем это более 12 сообщений в минуту. Во время этого конкретного матча реклама азартных игр была видна почти 41 процент времени трансляции. Такой объем визуальных стимулов трудно игнорировать, даже если зрители стараются сосредоточиться только на спорте.

Рекламные щиты по периметру поля составляют основную часть сообщений во время матчей — 72 процента. Часто там появляется приписка «играйте ответственно», но эксперты сомневаются в эффективности таких лозунгов, когда бренды одновременно активно продвигаются. В международном сравнении английский футбол показывает особенно плохие результаты. В то время как матч Премьер-лиги содержит в среднем 2449 сообщений, в немецкой Бундеслиге этот показатель составляет 1677. В Северной Америке цифры для игр НБА и НХЛ даже ниже 510. Это иллюстрирует, насколько глубоко букмекерский бизнес укоренился в британской футбольной культуре.

Фон

Решение о запрете на размещение рекламы на груди футболок было принято еще в 2023 году. Это была уступка со стороны клубов, чтобы предотвратить еще более жесткое государственное регулирование. Однако текущие результаты исследования, проведенного под руководством доктора Рафаэлло Росси, показывают, что данное саморегулирование достигает своего предела. Кампания «Коалиция за прекращение рекламы азартных игр» (Coalition to End Gambling Ads) называет действия лиги циничным ходом, который лишь сместил рекламу в другие места.

«Запрет на размещение рекламы на груди футболок был эффективен в удалении логотипов азартных игр с передней части футболок, но он не убрал их из футбола». - Доктор Рафаэлло Росси, руководитель проекта Бристольского университета

Эти выводы уже были представлены британскому парламенту. Сэр Иэн Дункан Смит, сопредседатель Всепартийной парламентской группы по реформе азартных игр, рассматривает эти данные как доказательство того, что добровольный подход не сработал. Теперь он призывает к значительному ужесточению законодательной базы, поскольку отрасль явно не готова ограничивать свой охват без принуждения.

Почему это важно для немецких игроков

Немецкие футбольные болельщики, которые регулярно следят за Премьер-лигой через стриминговые сервисы или платное телевидение, напрямую подвергаются этому массированному рекламному воздействию. В Германии Государственный договор об азартных играх (GlüStV 2021) регулирует маркетинг гораздо строже. Тем не менее границы размываются в международных трансляциях. Игрокам в Германии важно знать, что многие провайдеры, рекламируемые в широких масштабах в Англии, не имеют немецкой лицензии от Совместного органа по надзору за азартными играми федеральных земель (GGL). Любой, кого искушает английская реклама, часто попадает к нелегальным офшорным провайдерам.

В Германии действует строгий лимит депозита в 1000 евро в месяц через систему LUGAS для предотвращения чрезмерного игрового поведения. Кроме того, лимиты ставок на слотах ограничены 1 евро за спин. Подобные защитные механизмы отсутствуют у часто работающих по всему миру провайдеров, которые рекламируются на британском телевидении без немецкой лицензии. Поэтому немецким потребителям следует всегда проверять официальный белый список GGL перед регистрацией у провайдера, независимо от того, как часто они видят их логотип на рукаве звезды Премьер-лиги.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для операторов с лицензией GGL в Германии агрессивная реклама в Премьер-лиге представляет собой форму недобросовестной конкуренции. В то время как местные провайдеры должны соблюдать строгие запреты на рекламу, международные бренды проникают в немецкие гостиные через футбольные трансляции. Это может усилить давление на GGL с целью принятия еще более решительных мер против трансграничной рекламы в будущем. Это также подчеркивает важность легального, хорошо регулируемого рынка, где защита игроков превалирует над интересами прибыли. Провайдеры с немецкой лицензией рекламируются прозрачно и соблюдают требования по профилактике зависимости, что четко отличает их от вездесущих, а порой и сомнительных спонсоров английской лиги.