YouTube Masthead теперь открыт для сертифицированной рекламы азартных онлайн-игр

Рекламный ландшафт на YouTube претерпевает серьезные изменения. Компания Google официально объявила о смягчении требований к рекламе в так называемом Masthead — наиболее заметном рекламном пространстве в верхней части главной страницы видеоплатформы. Начиная с 7 октября там разрешено размещать сертифицированную рекламу азартных игр онлайн. Ранее это пространство было в основном зарезервировано для ставок на спорт, но теперь двери открываются для более широкого спектра игорных продуктов. Это означает значительные перемены для отрасли, поскольку Masthead считается самым престижным местом размещения во всей экосистеме Google.

Однако это решение не следует понимать как «зеленый свет» для всей индустрии. Google связывает одобрение с крайне жесткими условиями. Каждый рекламодатель должен пройти специальную сертификацию в соответствии с правилами Google в отношении азартных игр и игр. В процессе этой проверки для каждой страны отдельно выясняется, имеет ли провайдер необходимые государственные лицензии. В США, например, это касается лотерей, скачек и онлайн-казино, причем операторы лотерей должны быть государственными. Для немецкого рынка это означает, что рассматриваться могут только компании, имеющие разрешение от Joint Gambling Authority of the States (GGL).

Цифры и факты

Центральным аспектом новой политики является строгое разделение игровых моделей. Google определяет социальные казино как игры, в которых нельзя выиграть ничего ценного. В отличие от сертифицированных азартных игр на реальные деньги, они остаются полностью запрещенными в Masthead. Особый интерес представляет регулирование для аффилиатов, то есть партнерских сайтов, сравнивающих предложения. Они могут использовать Masthead только в том случае, если подлежат обязательному государственному или национальному лицензированию. В США нелицензированные аффилиаты также обязаны указывать, что они ссылаются только на авторизованных операторов. Руководящие принципы также требуют, чтобы на всех целевых страницах на видном месте отображались предупреждения об игорной зависимости, ресурсы помощи, а также номер лицензии и имя лицензиата в футере.

«Это обновление расширяет существующие возможности платформы для ставок на спорт. Вся реклама азартных игр онлайн должна полностью соответствовать расширенной политике в отношении азартных игр и игр, а также соблюдать все юридические, юрисдикционные и возрастные ограничения». – Представитель Google, официальное объявление о политике

Справочная информация

Это открытие происходит в то время, когда модель лотерей, особенно распространенная в Северной Америке, находится под политическим давлением. Например, в Пенсильвании обсуждается закон, предусматривающий штрафы до 500 000 долларов за нарушение правил работы лотерей с двойной валютой. Google здесь ведет себя осторожно и сохраняет запрет на использование Masthead для социальных казино, что отражает правовую неопределенность в этой нише. Однако для классических регулируемых операторов это изменение является освобождением, позволяющим напрямую охватить миллионы пользователей при открытии приложения YouTube. Google TV, с другой стороны, пока остается более ограниченным и по-прежнему разрешает там только ставки на спорт и ежедневные фэнтези-спортивные игры.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких пользователей это изменение в первую очередь означает более четкое разделение между легальными и нелегальными предложениями на YouTube. Поскольку Google делает местную сертификацию обязательной, теоретически в Masthead должны появляться только те провайдеры, которые находятся в официальном белом списке GGL. Это означает безопасность для игрока, так как эти провайдеры должны соблюдать строгие правила Государственного договора об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021). Они включают в себя установленный для всех операторов лимит депозита в размере 1000 евро в месяц, а также подключение к системе блокировки игроков OASIS и системе мониторинга LUGAS.

Тем не менее, игрокам следует сохранять бдительность. Даже если Google проводит проверки, личная ответственность обязательна. Проверка юридической информации или футера рекламируемой страницы необходима. Немецкая лицензия должна быть четко различима там. Кроме того, в Германии действует лимит ставки в 1 евро за спин на виртуальных игровых автоматах. Реклама, обещающая более высокие ставки или бонусы без соблюдения этих защитных мер, не соответствует немецкому законодательству и должна быть обжалована. Хотя присутствие в YouTube Masthead придает провайдеру престиж, это не заменяет проверку соответствия требованиям GGL со стороны пользователя.

Что это означает для казино с лицензией GGL

Для операторов с немецкой лицензией GGL открывается мощный маркетинговый инструмент. Конкуренция за внимание игроков усилится, так как Masthead гарантирует огромный охват. Однако затраты на такое размещение чрезвычайно высоки, что, вероятно, принесет пользу только крупным участникам рынка. Поскольку немецкие лицензии предъявляют очень специфические требования к дизайну рекламы (например, отсутствие рекламы определенных продуктов с 6 утра до 9 вечера), Google должен технически точно контролировать эти региональные временные интервалы. Казино с лицензией GGL также должны гарантировать, что их реклама на YouTube не ориентирована на молодежь, поскольку нарушения рекламных правил в Германии могут быстро привести к отзыву лицензии.