אוסטרליה קובעת כללים נוקשים לאיסור על ידוענים בפרסומות להימורים

אוסטרליה נכנסת לעידן חדש של רגולציה על הימורים. הרשות האוסטרלית לתקשורת ומדיה (ACMA) הבהירה כי זמנן של קמפיינים לפרסום הימורים בכיכובם של ידוענים עומד להסתיים. ב-19 באוקטובר 2026, פרסמה הרגולטורית הנחיות מפורטות בנוגע לאיסור הקרוב על "אישים בולטים" בפרסומות להימורים. מהלך זה מסמן שינוי משמעותי באופן שבו ניתן לשווק מוצרי הימורים, תוך התרחקות משימוש בדמויות משפיעות כדי למשוך דמוגרפיות צעירות יותר.

הכללים החדשים הם תוצאה ישירה של הצעת החוק לתיקון הימורים אינטראקטיביים (רפורמה בהימורים) 2026, שעברה בפרלמנט באוגוסט. הרגולטורים שמרו בכוונה על הגדרת "איש בולט" רחבה כדי להבטיח שהמשפיענים, שייתכן שאין להם מיליוני עוקבים אך יש להם השפעה ניכרת בתוך קהילות ספציפיות, ייכללו. הדבר משקף סנטימנט ציבורי הולך וגובר באוסטרליה, שם מחקרים מצביעים על כך ש-69 אחוז מהמבוגרים מאמינים שיש יותר מדי פרסומות להימורים בחייהם.

מספרים ועובדות

החל מה-1 בינואר 2027, מפעילים הימורים בעלי רישיון ייסורו מלהציג אישים בולטים בפרסומיהם בטלוויזיה, רדיו, אתרי חדשות ומדיה חברתית. ה-ACMA הדגישה שאין סף מסוים למספר עוקבים במדיה החברתית כדי ליפול תחת האיסור הזה. אפילו אדם עם מספר קטן של עוקבים יכול להיחשב בולט אם יש לו זיהוי גבוה או השפעה בתוך דמוגרפיה מסוימת. נטל הציות מוטל כולו על מפעיל ההימורים, ולא על המשפיען או הספורטאי הבודד.

"ההגדרה הייתה בכוונה רחבה ונועדה לכלול אנשים שיכולים לעודד הימורים באמצעות אסוציאציית מותג." - דובר ACMA

ישנם חריגים מוגבלים, בעיקר לתוכן הקשור למרוצים. פרסומות המתמקדות אך ורק או בעיקר במרוצים ומשודרות בערוצי או פלטפורמות מרוצים ייעודיים עשויות עדיין להציג דמויות מסוימות, בתנאי שהן עומדות בקריטריונים ספציפיים. מעבר לכך, חבילת הרפורמה כוללת מגבלה של שלוש פרסומות בשעה בטלוויזיה ואיסור מוחלט על פרסומות הימורים במהלך שידורים של אירועי ספורט חיים.

רקע

הדחיפה לרפורמה מגיעה על רקע דאגות גוברות לגבי נורמליזציה של הימורים דרך תמיכה בספורט ובאישי סלב. נתונים מהמרכז האוסטרלי למחקר הימורים (AGRC) מצביעים על כך שרוב האוסטרלים מאמינים שפרסומות כאלה מעודדות אנשים להמר לראשונה או לעסוק בהתנהגות מסוכנת יותר. בין יולי 2021 ליולי 2022, כ-73 אחוז מהמבוגרים האוסטרלים השתתפו בצורה כלשהי של הימורים, מה שמדגיש את קנה המידה של התעשייה ואת הפוטנציאל לנזק חברתי.

ה-ACMA יעריך אנשים על בסיס כל מקרה לגופו, תוך התחשבות בפרופיל הציבורי שלהם, החשיפה התקשורתית והיכולת שלהם להשפיע על אחרים. מצופה מהמפעילים לנקוט בכל הצעדים הסבירים כדי להסיר פרסומות אם אדם הופך ל"בולט" במהלך קמפיין. גישה פרואקטיבית זו נועדה לשבור את הקשר בין איי תרבות פופולריים לפעילויות הימורים, במיוחד עבור גברים צעירים שלעיתים קרובות מהווים יעד למאמצי שיווק אלו.

מדוע זה משנה לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים בגרמניה, התפתחויות אלו באוסטרליה רלוונטיות ביותר מכיוון שחוק המדינות הגרמני בנושא הימורים 2021 (GlüStV 2021) כבר מטיל מגבלות משמעותיות על פרסום. בעוד שגרמניה מגבילה פרסומות במהלך שידורי ספורט חיים ואוסרת על ספורטאים פעילים לקדם הימורים, המודל האוסטרלי של איסור מוחלט על משפיענים ללא סף עוקבים הולך צעד אחד קדימה. שחקנים גרמנים מוגנים על ידי ה-GGL (הרשות המשותפת להימורים של המדינות), אשר אוכפת מגבלת הפקדה חודשית של 1,000 יורו באמצעות מערכת LUGAS ומגבלה של 1 יורו לסיבוב על מכונות מזל. המהלך של אוסטרליה עשוי להשפיע על דיוני רגולציה עתידיים באירופה בנוגע ליעילותם של איסורים קיימים על שיווק משפיענים.

מה זה אומר עבור בתי קזינו ברישיון GGL

מפעילים ברישיון GGL חייבים לשים לב למגמות בינלאומיות אלו. גופי רגולציה ברחבי העולם סוגרים יותר ויותר פרצות בשיווק דיגיטלי. עבור בעלי רישיונות גרמניים, משמעות הדבר היא להבטיח שאסטרטגיות שיווקיות יהיו בנות קיימא ועומדות בדרישות חוקי הגנת הנוער המחמירים של ה-GlüStV 2021. הדוגמה האוסטרלית מראה שהסתמכות על "משפיענים זעירים" כדי לעקוף איסורי פרסום היא אסטרטגיה שרגולטורים מוכנים לסגור. ספקים חוקיים בגרמניה יכולים להשתמש בתאימותם כיתרון תחרותי מול אתרים מחוץ לחוף שאינם ברישיון ממלטה או קוראסאו, אשר נחסמים יותר ויותר מערוצי פרסום חוקיים.