איסור הפרסום על חולצות הפרמייר ליג לא מצליח לבלום פרסומות הימורים, כך עולה ממחקר אקדמי

הליגה האנגלית הבכירה (EPL) נמצאת תחת בחינה מדוקדקת בעקבות מחקר מדעי של אוניברסיטת בריסטול, שחשף את היקף הפרסום הנותר של הימורים. למרות הוויתור הוולונטרי עליו דובר רבות מצד ספקי הימורים כנותני חסות ראשיים בחזית חולצות השחקנים, אשר נכנס לתוקפו בדיוק בזמן לתחילת עונת 2026/2027, התעשייה נותרה נוכחת בכל מקום. חוקרים רשמו סך של 15,571 הודעות שיווקיות הקשורות להימורים במהלך סוף השבוע הפותח באוגוסט. זהו מספר גבוה באופן מפתיע בהתחשב בכך שהכללים החדשים היו אמורים לשפר את ההגנה על ילדים ואנשים פגיעים. עם זאת, המציאות היא שהלוגואים פשוט שינו את מיקומם על הבד או מהבהבים יותר ויותר על גבי לוחות פרסום דיגיטליים בצד המגרש.

השינוי במרחב הפרסומי בולט במיוחד. בעוד שאזור החזה נקי כעת מספקי הימורים, הנוכחות על שרוולי החולצות ובמדי האימון פשוט התפוצצה. מומחים רשמו עלייה של 362 אחוזים בתחום זה בהשוואה לשנים קודמות. נראה כאילו מועדונים ונותני החסות שלהם חיפשו ומצאו פרצות כדי לשמור על הנראות של המותגים שלהם. המחקר כלל שבעה משחקים ששודרו בטלוויזיה בין ה-21 ל-24 באוגוסט, כמו גם שעות של ניתוח של Sky Sports News ותחנות רדיו. התוצאה ברורה: זרם הפרסומות כמעט ולא פחת, כאשר המספר הכולל של ההודעות ירד ב-10.5 אחוזים בלבד.

מספרים ועובדות

מבט על פרטי המחקר מבהיר את הבעיה. במהלך שידורים חיים בלבד, נספרו 11,205 הודעות. אם מחברים את הזמן שבו לפחות לוגו אחד של ספק הימורים היה בתמונה, מקבלים חמש שעות ו-16 דקות. זה מקביל לכמעט 20 אחוזים מסך זמן השידור. את השיא השלילי מחזיק המשחק בין ניוקאסל יונייטד לליברפול. כאן, 2,702 הודעות פרסומת הגיעו אל הצופים. בממוצע, מדובר ביותר מ-12 הודעות לדקה. במהלך משחק ספציפי זה, פרסום הימורים היה גלוי במשך כמעט 41 אחוזים מזמן השידור. קשה להתעלם מנפח כזה של גירויים ויזואליים, גם אם הצופים מנסים להתמקד רק בספורט.

שלטי פרסום בצד המגרש מהווים את רוב ההודעות במהלך המשחקים, עם 72 אחוזים. לעיתים קרובות, ההערה "המר באחריות" מופיעה שם, אך מומחים מטילים ספק ביעילות של סיסמאות כאלו כאשר המותגים מקודמים בכבדות בו-זמנית. בהשוואה בינלאומית, הכדורגל האנגלי מתפקד בצורה גרועה במיוחד. בעוד שמשחק בפרמייר ליג מכיל בממוצע 2,449 הודעות, הנתון בבונדסליגה הגרמנית עומד על 1,677. בצפון אמריקה, הנתון למשחקי NBA ו-NHL נמוך אפילו מ-510. זה ממחיש עד כמה עסק ההימורים מושרש בתרבות הכדורגל הבריטית.

רקע

ההחלטה על האיסור בחזית החולצה כבר התקבלה בשנת 2023. זו הייתה ויתור מצד המועדונים כדי להקדים רגולציה ממשלתית קשוחה אף יותר. עם זאת, התוצאות הנוכחיות של החוקרים בהובלתו של ד"ר רפאלו רוסי מראות כי האסדרה העצמית הזו מגיעה לגבולותיה. קבוצת הקמפיין "Coalition to End Gambling Ads" מדברת על מהלך ציני של הליגה שרק העתיק את הפרסום למיקומים אחרים.

"האיסור על חזית החולצה היה אפקטיבי בהסרת לוגואים של הימורים מחזיתות החולצות, אך הוא לא הסיר אותם מהכדורגל." - ד"ר רפאלו רוסי, מוביל פרויקט באוניברסיטת בריסטול

ממצאים אלו כבר הוצגו בפני הפרלמנט הבריטי. סר איאן דאנקן סמית', יו"ר משותף של הקבוצה הפרלמנטרית לכלל המפלגות לרפורמה בהימורים, רואה בנתונים הוכחה לכך שהגישה הוולונטרית נכשלה. הוא קורא כעת להחמרה משמעותית של המסגרת החוקית, שכן התעשייה אינה מוכנה בבירור להגביל את טווח ההגעה שלה ללא כפייה.

מדוע זה משנה לשחקנים גרמנים

אוהדי כדורגל גרמנים שעוקבים בקביעות אחר ה-Premier League בשירותי סטרימינג או בטלוויזיה בתשלום נחשפים ישירות לנוכחות פרסומית מאסיבית זו. בגרמניה, האמנה המדינתית להימורים (GlüStV 2021) מסדירה את השיווק בצורה מחמירה הרבה יותר. עם זאת, הגבולות מטשטשים בשידורים בינלאומיים. עבור שחקנים בגרמניה, חשוב לדעת שרבים מהספקים המפורסמים בהיקף נרחב באנגליה אינם מחזיקים ברישיון גרמני מרשות ההימורים המשותפת של המדינות (GGL). כל מי שמתפתה על ידי פרסום אנגלי מגיע לעתים קרובות לספקים לא חוקיים הפועלים מהחוף (offshore).

בגרמניה, חלה מגבלת הפקדה קפדנית של 1,000 אירו לחודש באמצעות מערכת LUGAS כדי למנוע התנהגות משחק מופרזת. בנוסף, מגבלות ההימור על מכונות מזל מוגבלות ל-1 אירו לסיבוב. מנגנוני הגנה כאלו חסרים אצל הספקים הפעילים לעתים קרובות ברחבי העולם, המפורסמים בטלוויזיה הבריטית ללא רישיון גרמני. לכן, על הצרכנים הגרמנים לבדוק תמיד את ה-whitelist הרשמית של ה-GGL לפני ההרשמה לספק, ללא קשר לשאלה כמה פעמים הלוגו שלהם נראה על שרוול של כוכב Premier League.

מה זה אומר עבור קזינו בעלי רישיון GGL

עבור מפעילים עם רישיון GGL בגרמניה, הפרסום האגרסיבי ב-Premier League מייצג צורה של תחרות לא הוגנת. בעוד שספקים מקומיים חייבים להיצמד לאיסורי פרסום קפדניים, מותגים בינלאומיים חודרים לסלונים גרמניים דרך שידורי כדורגל. הדבר עשוי להגביר את הלחץ על ה-GGL לנקוט פעולה חזקה עוד יותר נגד פרסום חוצה גבולות בעתיד. זה גם מדגיש את החשיבות של שוק חוקי ומוסדר היטב שבו הגנת השחקן מקבלת עדיפות על פני אינטרסים רווחיים. ספקים עם רישיון גרמני מפרסמים בצורה שקופה ונצמדים לדרישות למניעת התמכרויות, מה שמבדיל אותם בבירור מהספונסרים הנוכחים תמיד, ולעתים המפוקפקים, של הליגה האנגלית.