قمار با طرح‌های دوستدار کودک: انتقاد شدید از تبلیغات لاتاری پنسیلوانیا

مرز بین سرگرمی بی‌ضرر خانوادگی و دنیای پرمخاطره قمار در پنسیلوانیا به طور فزاینده‌ای در حال محو شدن است. امروزه، هر کسی که در سوپرمارکت‌های آلن‌تاون قدم می‌زند یا به بیلبوردها نگاه می‌کند، با تصاویری زنده روبرو می‌شود که معمولاً متعلق به اتاق بازی کودکان است. قرعه‌کشی ایالتی از بازی رومیزی شناخته شده "The Game of Life" که برای کودکان هشت سال به بالا بازاریابی می‌شود، برای تبلیغ بلیط‌های خراشیدنی با جوایز اصلی یک میلیون دلاری استفاده می‌کند. آنچه به عنوان یک تاکتیک بازاریابی بی‌ضرر پنهان شده است، متخصصان را عمیقاً ناراحت کرده است. این دیگر فقط مربوط به آزادی بزرگسالان برای قمار نیست؛ بلکه مربوط به یک فرهنگ قمار تهاجمی است که مستقیماً جوان‌ترین جمعیت را هدف قرار می‌دهد و دولت به عنوان مروج اصلی عمل می‌کند.

دو دهه پیش، چشم‌انداز در پنسیلوانیا به طرز چشمگیری متفاوت بود. هیچ کازینویی وجود نداشت، قمار با تلفن هوشمند نبود و فروش قرعه‌کشی رو به کاهش بود. معرفی طلسم Gus the Groundhog در سال ۲۰۰۴ و گسترش گسترده مکان‌های خرده‌فروشی بود که این روند را معکوس کرد. با این حال، در حالی که خالق Gus، اد ماهلمن، در آن زمان تأکید کرد که قرعه‌کشی نباید به عنوان راهی برای تغییر زندگی دیده شود، لفاظی به شدت تغییر کرده است. کمپین فعلی "Millionaire for Life" به عنوان فرصتی برای تغییر زندگی تبلیغ می‌شود، علیرغم اینکه شانس برنده شدن در ۱ در ۲۳ میلیون قرار دارد.

اعداد و حقایق

واقعیت آماری در پنسیلوانیا تکان‌دهنده است. شانس برنده شدن جایزه اصلی یک میلیون دلاری در بلیط خراشیدنی "Game of Life" تبلیغ شده، ۱ در ۱.۶۸ میلیون است. از نظر آماری، این باعث می‌شود برنده شدن کمتر از برخورد صاعقه باشد. با این حال، کسب و کار رونق دارد. پنسیلوانیا بزرگترین بازار قمار آنلاین را در ایالات متحده توسعه داده است. شرط‌بندی آنلاین اکنون نیمی از کل درآمد ناخالص بازی (GGR) در این ایالت را به خود اختصاص داده است. با این حال، این موفقیت هزینه‌ای دارد: حجم تماس‌ها با خط تلفن اعتیاد به قمار ایالت در سال‌های اخیر بیش از سه برابر شده است. گزارش‌هایی مبنی بر اینکه کودکان یازده ساله علائم اعتیاد به قمار را نشان می‌دهند، به ویژه نگران کننده است.

"تماس‌های زیادی در مورد قمار دریافت کرده‌ام. ما شاهد افزایش ۱۶۲ درصدی در بیماران مبتلا به اعتیاد به قمار در پنج سال گذشته بوده‌ایم." - اریک وبر، متخصص سلامت رفتاری در مراکز درمانی کارون

استراتژی بازاریابی عمیقاً به فرهنگ پاپ نفوذ می‌کند. فراتر از بازی‌های رومیزی، قرعه‌کشی از نمایش‌های تلویزیونی معروف مانند "The Price is Right" یا "Family Feud"، تیم‌های NFL مانند فیلادلفیا ایگلز و پیتسبورگ استیلرز، و فیلم‌های پرفروش مانند پارک ژوراسیک و جادوگر شهر از، استفاده می‌کند. در حالی که ایالت‌های دیگر ایالات متحده ممنوعیت‌های تبلیغاتی سختگیرانه‌ای را برای شخصیت‌های کارتونی و بازاریابی با محوریت جوانان وضع کرده‌اند، به نظر می‌رسد پنسیلوانیا سیل را باز کرده است.

پیشینه

این مسئله به قرعه‌کشی رسمی محدود نمی‌شود. یک مورد مناقشه بزرگ شامل بازی‌های به اصطلاح مهارتی (skill games) است. تقریباً ۷۰,۰۰۰ دستگاه از این نوع در ایستگاه‌های بنزین، بارها و خشک‌شویی‌ها در سراسر ایالت یافت می‌شوند. اگرچه دیوان عالی ایالتی حکم داده است که این دستگاه‌ها زیر تعریف دستگاه‌های اسلات قرار می‌گیرند، اما اغلب در یک منطقه خاکستری قانونی شکوفا می‌شوند. کسب‌وکارهای کوچک از آن‌ها به عنوان منبع حیاتی درآمد دفاع می‌کنند، اما برای کسانی که با اعتیاد دست و پنجه نرم می‌کنند، آن‌ها نمایانگر وسوسه‌ای همه‌جانبه هستند. پنسیلوانیا از منطقه‌ای که قمار به مقاصدی مانند لاس وگاس محدود بود، به محیطی تبدیل شده است که کازینو به طور دائمی در جیب فرد حضور دارد. استفاده تهاجمی از پذیرش کارت اعتباری و پاداش‌های سخاوتمندانه آنلاین، وضعیت را تشدید می‌کند.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان آلمانی، وضعیت پنسیلوانیا به عنوان یک داستان هشداردهنده در مورد اینکه چرا معاهده دولتی قمار (GlüStV 2021) در آلمان مقررات سخت‌گیرانه‌ای را وضع می‌کند، عمل می‌کند. در حالی که بازی‌های کودکان به عنوان ابزارهای تبلیغاتی در ایالات متحده استفاده می‌شوند، اداره مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) در آلمان اکیداً هرگونه تبلیغاتی را که به طور خاص افراد خردسال را هدف قرار می‌دهد یا قمار را به عنوان راه‌حلی برای مشکلات مالی به تصویر می‌کشد، ممنوع می‌کند. در آلمان، شخصیت‌های کارتونی یا مضامین صریح کودکان در تبلیغات کازینو تابو هستند. علاوه بر این، سیستم LUGAS بازیکنان را از گسترش کنترل نشده شرط‌ها محافظت می‌کند.

محدودیت سپرده ماهانه ۱۰۰۰ یورو در بین تمام ارائه‌دهندگان و محدودیت شرط ۱ یورویی در هر چرخش در اسلات‌های مجازی، از افراط‌هایی که در حال حاضر منجر به ثبت رکوردهایی در مشاوره اعتیاد در پنسیلوانیا می‌شود، جلوگیری می‌کند. هر کسی که در آلمان با یک ارائه‌دهنده دارای مجوز GGL بازی می‌کند، می‌تواند اطمینان داشته باشد که وعده‌های جک‌پات گمراه‌کننده‌ای به سبک The Game of Life ارائه نمی‌شود. مقررات آلمان، پیشگیری را بر حداکثر کردن درآمد مالیاتی از طریق گسترش تهاجمی اولویت می‌دهد.

معنی آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

کازینوهای دارای مجوز GGL باید الزامات بازاریابی دقیقی را برآورده کنند. هر شکل از تبلیغات پاداش مشمول دستورالعمل‌های روشنی برای به حداقل رساندن انگیزه برای افراد آسیب‌پذیر است. برخلاف بازار ایالات متحده، جایی که منتقدان ادعا می‌کنند کازینوهای آنلاین پاداش‌های بسیار سخاوتمندانه‌تر و در نتیجه خطرناک‌تری نسبت به مکان‌های سنتی ارائه می‌دهند، رقابت در آلمان توسط اقدامات حفاظتی بازیکنان محدود شده است. GGL لیست سفید را به دقت نظارت می‌کند. ارائه‌دهندگانی که تلاش می‌کنند بازی‌های کودکان شناخته شده را برای اسلات‌های خود دوباره مورد استفاده قرار دهند، با لغو فوری مجوز مواجه خواهند شد. این امر محیطی امن‌تر را تضمین می‌کند، حتی اگر به معنای انعطاف‌پذیری بازاریابی کمتر برای اپراتورها در مقایسه با پنسیلوانیا باشد.