مطالعه دانشگاهی نشان می‌دهد ممنوعیت پیراهن‌های لیگ برتر انگلستان در کاهش تبلیغات قمار شکست خورده است

لیگ برتر انگلیس در پی تحقیقات علمی دانشگاه بریستول که ابعاد تبلیغات قمار باقی‌مانده را افشا کرد، تحت نظارت دقیق قرار گرفته است. با وجود انصراف داوطلبانه و پر سروصدای ارائه‌دهندگان شرط‌بندی به عنوان حامیان مالی اصلی روی پیراهن بازیکنان، که درست به موقع برای شروع فصل ۲۰۲۶/۲۰۲۷ اجرایی شد، این صنعت همچنان در همه جا حضور دارد. محققان در مجموع ۱۵,۵۷۱ پیام بازاریابی مرتبط با قمار را در طول آخر هفته افتتاحیه در ماه اوت ثبت کردند. این رقمی به‌طور تکان‌دهنده‌ای بالا است، با توجه به اینکه قوانین جدید قرار بود حفاظت از کودکان و افراد آسیب‌پذیر را بهبود بخشد. با این حال، واقعیت این است که لوگوها صرفاً موقعیت خود را روی پارچه تغییر داده‌اند یا به طور فزاینده‌ای بر روی تابلوهای دیجیتال کنار زمین چشمک می‌زنند.

تغییر در فضای تبلیغاتی به‌ویژه چشمگیر است. در حالی که ناحیه سینه اکنون از تبلیغات ارائه‌دهندگان شرط‌بندی خالی است، حضور روی آستین پیراهن‌ها و لباس‌های تمرینی به معنای واقعی کلمه منفجر شده است. کارشناسان شاهد افزایش ۳۶۲ درصدی در این حوزه نسبت به سال‌های گذشته بوده‌اند. به نظر می‌رسد که باشگاه‌ها و حامیان مالی‌شان به دنبال راه‌های فراری برای حفظ دیده شدن برندهای خود بوده‌اند و آن را پیدا کرده‌اند. این مطالعه شامل هفت مسابقه تلویزیونی بین ۲۱ تا ۲۴ اوت، و همچنین ساعت‌ها تحلیل Sky Sports News و ایستگاه‌های رادیویی بود. نتیجه واضح است: سیل تبلیغات به ندرت فروکش کرده است، به طوری که تعداد کل پیام‌ها تنها ۱۰.۵ درصد کاهش یافته است.

اعداد و حقایق

نگاهی به جزئیات این مطالعه، مشکل را روشن می‌کند. تنها در طول پخش‌های زنده، ۱۱,۲۰۵ پیام شمارش شد. اگر زمانی را که حداقل یک لوگوی ارائه‌دهنده شرط‌بندی در تصویر بوده است جمع بزنید، به پنج ساعت و ۱۶ دقیقه می‌رسید. این رقم تقریباً معادل ۲۰ درصد از کل زمان پخش است. رکورد منفی متعلق به مسابقه بین نیوکاسل یونایتد و لیورپول بود. در اینجا، ۲,۷۰۲ پیام تبلیغاتی به سمت بینندگان سرازیر شد. به طور میانگین، این بیش از ۱۲ پیام در دقیقه بود. در طول این مسابقه خاص، تبلیغات قمار تقریباً ۴۱ درصد از مدت زمان پخش قابل مشاهده بود. چنین حجمی از محرک‌های بصری را به سختی می‌توان نادیده گرفت، حتی اگر بینندگان سعی کنند فقط روی ورزش تمرکز کنند.

تابلوهای تبلیغاتی کنار زمین با ۷۲ درصد، بخش عمده‌ای از پیام‌ها را در طول مسابقات تشکیل می‌دهند. اغلب، یادداشت "مسئولانه قمار کنید" در آنجا ظاهر می‌شود، اما کارشناسان نسبت به اثربخشی چنین شعارهایی در زمانی که برندها به طور همزمان به شدت تبلیغ می‌شوند، تردید دارند. در مقایسه بین‌المللی، فوتبال انگلیس عملکرد بسیار ضعیفی دارد. در حالی که یک مسابقه لیگ برتر به طور میانگین حاوی ۲,۴۴۹ پیام است، این رقم در بوندس‌لیگای آلمان ۱,۶۷۷ پیام است. در آمریکای شمالی، این رقم برای بازی‌های NBA و NHL حتی زیر ۵۱۰ است. این نشان می‌دهد که تجارت شرط‌بندی تا چه حد در فرهنگ فوتبال بریتانیا ریشه دوانده است.

پیش‌زمینه

تصمیم برای ممنوعیت تبلیغات روی پیراهن در سال ۲۰۲۳ اتخاذ شده بود. این امتیازی بود که باشگاه‌ها برای جلوگیری از مقررات سخت‌گیرانه‌تر دولتی به آن تن دادند. با این حال، نتایج کنونی محققان به سرپرستی دکتر رافائلو روسی نشان می‌دهد که این خودتنظیمی به محدودیت‌های خود رسیده است. گروه کمپین «ائتلاف برای پایان دادن به تبلیغات قمار» از آن به عنوان یک حرکت بدبینانه توسط لیگ یاد می‌کند که تنها تبلیغات را به مکان‌های دیگری منتقل کرده است.

«ممنوعیت تبلیغات در جلوی پیراهن در حذف لوگوهای قمار از جلوی پیراهن‌ها موثر بود، اما آن‌ها را از فوتبال حذف نکرد.» - دکتر رافائلو روسی، مدیر پروژه در دانشگاه بریستول

این یافته‌ها قبلاً به پارلمان بریتانیا ارائه شده است. سر ایان دانکن اسمیت، رئیس مشترک گروه پارلمانی همه احزاب برای اصلاحات قمار، این داده‌ها را مدرکی می‌داند که رویکرد داوطلبانه شکست خورده است. او اکنون خواستار تشدید قابل توجه چارچوب قانونی است، چرا که صنعت قمار بدیهی است که بدون اجبار، آمادگی محدود کردن دامنه نفوذ خود را ندارد.

چرا این موضوع برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

طرفداران فوتبال در آلمان که به طور مرتب لیگ برتر انگلیس را از طریق سرویس‌های استریم یا تلویزیون‌های پولی دنبال می‌کنند، مستقیماً در معرض این حضور تبلیغاتی گسترده قرار دارند. در آلمان، پیمان ایالتی در مورد قمار (GlüStV 2021) بازاریابی را بسیار سخت‌گیرانه‌تر تنظیم می‌کند. با این وجود، مرزها در پخش‌های بین‌المللی کمرنگ می‌شوند. برای بازیکنان در آلمان، مهم است بدانند که بسیاری از ارائه‌دهندگانی که در انگلستان به طور گسترده تبلیغ می‌شوند، مجوز آلمانی از مرجع مشترک قمار ایالات (GGL) ندارند. هر کسی که با تبلیغات انگلیسی وسوسه شود، اغلب سر از سایت‌های غیرقانونی فراساحلی در می‌آورد.

در آلمان، یک محدودیت سپرده سخت‌گیرانه ۱۰۰۰ یورو در ماه از طریق سیستم LUGAS اعمال می‌شود تا از رفتار بازی بیش از حد جلوگیری شود. علاوه بر این، محدودیت‌های شرط‌بندی در اسلات‌ها به ۱ یورو در هر چرخش محدود شده است. چنین مکانیسم‌های حفاظتی در ارائه‌دهندگان اغلب فعال در سطح جهانی که بدون مجوز آلمانی در تلویزیون بریتانیا تبلیغ می‌شوند، وجود ندارد. بنابراین، مصرف‌کنندگان آلمانی باید همیشه قبل از ثبت‌نام در یک ارائه‌دهنده، لیست سفید رسمی GGL را بررسی کنند، مهم نیست که لوگوی آن‌ها چند بار روی آستین یک ستاره لیگ برتر دیده می‌شود.

این موضوع برای کازینوهای دارای مجوز GGL چه معنایی دارد

برای اپراتورهایی که دارای مجوز GGL در آلمان هستند، تبلیغات تهاجمی در لیگ برتر، نوعی رقابت ناعادلانه محسوب می‌شود. در حالی که ارائه‌دهندگان محلی باید به ممنوعیت‌های تبلیغاتی سخت‌گیرانه پایبند باشند، برندهای بین‌المللی از طریق پخش مسابقات فوتبال به خانه‌های آلمانی‌ها نفوذ می‌کنند. این امر می‌تواند فشار بر GGL را برای اتخاذ اقدامات حتی قوی‌تر علیه تبلیغات فرامرزی در آینده افزایش دهد. این همچنین بر اهمیت یک بازار قانونی و به‌خوبی تنظیم‌شده که در آن حمایت از بازیکن بر منافع سودجویانه اولویت دارد، تأکید می‌کند. ارائه‌دهندگان دارای مجوز آلمانی به صورت شفاف تبلیغ می‌کنند و به الزامات پیشگیری از اعتیاد پایبند هستند، که آن‌ها را به وضوح از حامیان مالی همه‌جا حاضر و گاه مشکوک لیگ انگلیس متمایز می‌کند.