فرنسا تشدد قواعد الإعلان عن القمار عبر الإنترنت لعام 2026

فرنسا تشدد بشكل كبير قواعد الإعلان عن المقامرة عبر الإنترنت اعتبارًا من عام 2026.

فرنسا تشدد قبضتها بشكل كبير على سوق المقامرة الخاص بها. وقعت الهيئة الوطنية للألعاب (ANJ) الفرنسية، الجهة التنظيمية للمقامرة، اتفاقية تعاون جديدة مع الهيئة المستقلة لمراقبة الإعلانات، Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). تم توسيع هذه الشراكة، التي كانت قائمة منذ عام 2023، بشكل كبير لمعالجة التحديات التي تطرحها التقنيات الجديدة والحجم المتزايد للإعلانات. وقع الرئيس الجديد للهيئة (ANJ)، باسكال شيفريمونت، الذي تولى منصبه في يونيو، الاتفاقية بعد اجتماع مع كريستين ألبانيل، رئيسة هيئة ARPP.

يتطلب الإطار الجديد من المشغلين المرخصين تقديم خطط حملاتهم الإعلانية والتسويقية قبل ستة أشهر للمراجعة والموافقة من قبل الهيئة (ANJ). لا يغطي هذا الإعلانات البسيطة. ستقوم الهيئة بتقييم استراتيجيات الاتصال بأكملها، بما في ذلك الإنفاق على الرعاية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والمكافآت. يهدف هذا التحكم الوقائي إلى ضمان عدم نشر أي حملات تقدم المقامرة كطريق للأمن المالي أو كبديل للتوظيف. تم حظر مثل هذا المحتوى بشكل صارم بموجب المبادئ التوجيهية لعام 2022.

الأرقام والحقائق

العنصر المركزي في التحديث هو مشروع JONUM (Jeux à Objets Numériques Monétisables). يهدف هذا المشروع، الذي تم إطلاقه في بداية عام 2026، إلى إنشاء إطار تنظيمي مشترك للألعاب التي تتضمن كائنات رقمية قابلة للتسييل مثل NFTs والعملات المشفرة. ستشارك هيئة ARPP الآن في مراقبة هذه الأسواق العمودية الجديدة. علاوة على ذلك، يجب على المشغلين الحصول على موافقة مسبقة على استراتيجياتهم الترويجية السنوية.

"يجب على المشغلين المرخصين تقديم استراتيجياتهم الترويجية السنوية للحصول على موافقة تنظيمية، مما يسمح للسلطة بمراجعة المحتوى والرسائل والعروض الترويجية." - باسكال شيفريمونت، رئيس الهيئة (ANJ)

البيانات المتعلقة بسلامة اللاعبين جديرة بالملاحظة أيضًا. في عام 2024، سجلت خدمة معلومات اللاعبين في فرنسا أكثر من ثمانية ملايين زيارة، بزيادة قدرها 44 بالمائة مقارنة بعام 2023. هذا يسلط الضوء على الضغط الهائل على الهيئات التنظيمية. تخطط الهيئة (ANJ) أيضًا لتقديم أنظمة وخوارزميات مؤتمتة بحلول عام 2026 للكشف عن سلوك المقامرة الإشكالي في مرحلة مبكرة.

خلفية

يأتي تشديد قواعد الإعلان على خلفية كأس العالم لكرة القدم 2026. ترى الهيئة (ANJ) أن هذا الحدث الكبير هو لحظة حاسمة لتغيير تصور الجمهور للمقامرة وإطلاق حملة واسعة النطاق للمقامرة المسؤولة. تشمل المقترحات حظرًا شاملاً، والذي سيمنع إعلانات المقامرة أثناء البث الرياضي، على غرار الممارسات التي شوهدت بالفعل في المملكة المتحدة.

وقد اتخذت السلطة إجراءات صارمة في الماضي. في بداية عام 2025، تم توجيه أكبر أربعة مشغلين في فرنسا لخفض ميزانياتهم التسويقية. تراقب ANJ الآن بصرامة عدم تجاوز الميزانيات المعلنة. صرح باسكال شيفريمونت بأنه سيقوم بتقييم البيانات المجمعة عن كثب قبل تحديد ما إذا كانت المراجعة الشاملة لقوانين الإعلان الحالية ضرورية.

لماذا يهم اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين الألمان، تمثل هذه التطورات في فرنسا إشارة، على الرغم من أن الوضع القانوني في ألمانيا منظم بالفعل بشكل صارم بموجب المعاهدة الحكومية المشتركة للمقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021). في ألمانيا، تضمن هيئة المقامرة المشتركة للولايات (GGL) الامتثال لتدابير حماية مماثلة. حظر الإعلانات بين الساعة 9 مساءً و 6 صباحًا لبعض التنسيقات والتسجيل الإلزامي في نظام LUGAS هو بالفعل حقيقة واقعة هنا.

يمكن أن تكون الخطط الفرنسية لحظر الإعلانات خلال البث الرياضي ووضع حدود خسارة محددة للشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا نموذجًا للتعديلات المستقبلية في ألمانيا. يستفيد اللاعبون الألمان الذين يستخدمون المواقع المرخصة من GGL بالفعل من حد إيداع شهري قدره 1000 يورو وحد 1 يورو لكل دورة في ماكينات القمار الافتراضية. تظهر القواعد الأكثر صرامة في فرنسا أن الاتجاه الأوروبي يتجه بوضوح نحو مزيد من حماية اللاعبين، والتي من المرجح أن تؤثر على المناقشات التنظيمية الألمانية على المدى الطويل.

ماذا يعني ذلك للمواقع المرخصة من GGL

يجب على المشغلين المرخصين في ألمانيا الاستعداد لاحتمال تنسيق متطلبات التسويق عبر أوروبا. في حين أن فرنسا تتطلب الآن مراجعة مسبقة مدتها ستة أشهر، يجب على مقدمي الخدمات الألمان أيضًا اتباع المبادئ التوجيهية الصارمة لـ GGL. يمكن أن يؤدي انتهاك قيود الإعلان إلى فقدان الترخيص في كلا البلدين. يوضح التعاون بين ANJ و ARPP أن المراقبة لم تعد تجرى فقط من قبل سلطات المقامرة ولكن بشكل متزايد من قبل منظمي الإعلانات المتخصصين. بالنسبة للمواقع المرخصة من GGL، يعني هذا جهدًا إداريًا متزايدًا في تخطيط الحملات ولكنه يضمن أيضًا المنافسة العادلة ضد مقدمي الخدمات غير الشرعيين في الخارج الذين غالبًا ما يعلنون بقوة دون اتخاذ تدابير لحماية اللاعبين.