حظر محتوى الذكاء الاصطناعي: دوري كرة القدم الأسترالية يوقف Sportsbet بعد تصوير لاعبين بدون إذن

يواجه عالم المراهنات الرياضية تحديًا تقنيًا جديدًا يتجاوز بكثير لافتات الإعلانات التقليدية. في أستراليا، تحدثت رابطة دوري المحترفين AFL بوضوح الآن. مزود المراهنات Sportsbet، الشريك المقرب للرابطة في الواقع، استخدم الذكاء الاصطناعي لتصوير لاعبين معروفين في مقاطع فيديو فكاهية ولكن غير مصرح بها. أثارت هذه النسخ الرقمية موجة من الغضب بين الرياضيين واتحادهم، مما أدى في النهاية إلى حذف المحتوى بعد ظهر يوم الثلاثاء.

المقاطع المتأثرة أظهرت مشاهد مستعارة جزئيًا من ثقافة البوب. على سبيل المثال، تم التلاعب رقميًا بنجم بريسبان ليونز السابق لاكي نيل ليقدم خطاب قبول عام 2018 لمغني الراب سنوب دوغ. في مقطع فيديو آخر، صرخ ويل آشكروفت بجملة من المسلسل التلفزيوني Ozark في الكاميرا للتعليق على تكتيكات فريمانتل في نهاية المباراة خلال نهائي AFL الكبير لعام 2026. ما كان يُقصد به كمحتوى اجتماعي فكاهي للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا تحول بسرعة إلى نزاع قانوني كبير حول حقوق الصورة والحماية الشخصية.

الأرقام والحقائق

الصراع ليس مجرد مسألة ذوق، بل له أبعاد مالية ضخمة. تشير التقديرات إلى أن AFL قد تخسر حوالي 80 مليون دولار سنويًا إذا نفذت أستراليا حظرًا كاملاً على الإعلانات المتعلقة بالمقامرة. حاليًا، الصناعة في مرحلة انتقالية. اعتبارًا من 1 يناير 2027، ستدخل قوانين جديدة حيز التنفيذ تحظر على شركات المراهنات استخدام المشاهير والنجوم الرياضيين لأغراض الإعلان. يُنظر إلى هذه الحوادث الأخيرة المتعلقة بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من قبل المراقبين على أنها محاولة للتحايل على هذه القيود القادمة من خلال ثغرات تقنية.

الأساس القانوني لشكوى جمعية لاعبي AFLPA هو اتفاقية المفاوضة الجماعية الحالية للفترة من 2023 إلى 2027. على الرغم من أن هذه الصفقة تسمح باستخدام لقطات لأغراض تجارية في ظل ظروف معينة، إلا أنها لا تحتوي على أي بنود لإنشاء محتوى جديد تمامًا يعتمد على الذكاء الاصطناعي. أوضح أليكس تافيرنر، المدير العام للشؤون القانونية في AFLPA:

„تصوير اللاعبين الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي غير مسموح به دون موافقة اللاعبين. أثرنا هذه المسألة مع AFL ودعونا إلى إزالة المحتوى ووقف استخدام صور ورؤى اللاعبين التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي دون موافقتهم.“ - أليكس تافيرنر، المدير العام للشؤون القانونية في AFLPA

خلفية

يتزايد استخدام الذكاء الاصطناعي في التسويق بسرعة، ولكن التنظيم غالبًا ما يتأخر. في قضية Sportsbet، لم يتم إعادة إنشاء اللاعبين النشطين فحسب، بل أيضًا مدربون مثل سام ميتشل من هوثورن أو المدرب السابق أليستر كلاركسون. حتى سائق السوبر كار أنطون دي باسكوالي أصبح هدفًا للسخرية بعد نفاد وقوده قبيل خط النهاية في باثورست. يؤكد السياسيون المستقلون مثل السيناتور ديفيد بوكوك الآن على الحاجة الملحة لتعزيز القوانين لحماية الهويات الفردية من التلاعب غير المصرح به بالذكاء الاصطناعي، خاصة فيما يتعلق بتسويق المقامرة.

استجاب Sportsbet لتوجيه الدوري وأزال منشورات انستغرام المتأثرة. وذكرت الشركة أنها ستأخذ ملاحظات الشركاء والمجتمع في الاعتبار عند مراجعة نهجها تجاه المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، يبقى السؤال مطروحاً حول مدى سيطرة الرياضيين على وجوههم وأصواتهم في عالم رقمي يمكن فيه للخوارزميات إنشاء نسخ واقعية مخادعة.

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين الألمان، يعد هذا الحادث بمثابة تحذير مهم. في ألمانيا، يتم تنظيم السوق بصرامة شديدة بموجب المعاهدة الحكومية للولايات بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021) لمنع مثل هذه التجاوزات. صيغ الإعلان التي تستهدف الشباب تحديداً أو تستخدم تصويرات مضللة ليس لديها فرصة للموافقة عليها من قبل الهيئة الحكومية المشتركة للمقامرة (GGL). قائمة GGL البيضاء هي الميزة الأمان الوحيدة للاعبين في ألمانيا. غالباً ما يستخدم مقدمو الخدمات الذين لا يحملون هذه الرخصة، مثل تلك القادمة من مالطا أو كوراساو، أساليب عدوانية لجذب العملاء الألمان.

في ألمانيا، تنطبق أيضاً حدود تقنية واضحة: حد الإيداع الشهري البالغ 1000 يورو عبر نظام LUGAS وحد 1 يورو لكل دورة على ماكينات القمار الافتراضية يخدمان حماية اللاعب. حملات الإعلان التي تعتمد على هويات مولّدة بالذكاء الاصطناعي، مثل تلك التي تستخدمها Sportsbet، ستواجه على الفور مقاومة من السلطة الإشرافية في ألمانيا. لذلك، يجب على اللاعبين التحقق دائماً مما إذا كانت الكازينو تحمل ختم GGL الرسمي للحماية من سرقة الهوية وممارسات التسويق غير العادلة.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من GGL

يجب على مقدمي الخدمات المرخصين في ألمانيا ممارسة أقصى درجات العناية فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي في التسويق. تراقب GGL الامتثال لإرشادات الإعلان بصرامة شديدة. أي انتهاك مثل الذي حدث في أستراليا يمكن أن يؤدي إلى سحب الرخصة الفوري أو فرض غرامات كبيرة في ألمانيا. نظراً لأن التنظيم الألماني يحدد حماية القاصرين ومنع الإدمان كأولويات قصوى، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي للرياضيين في الإعلانات الفكاهية أو التلاعبية محظور فعلياً. يعتمد المشغلون الألمان بدلاً من ذلك على الشفافية والمواد الإعلانية الموثقة لتلبية المتطلبات الصارمة للسلطات الألمانية.