Google sẽ Hạn chế Quảng cáo Liên kết Cờ bạc tại Croatia từ tháng 10 năm 2026

Google đã công bố một thay đổi chính sách lớn liên quan đến việc quảng bá cờ bạc trực tuyến tại Croatia. Bắt đầu từ ngày 7 tháng 10 năm 2026, công ty sẽ không cho phép các chi nhánh hoặc nền tảng truyền thông sử dụng dịch vụ quảng cáo của mình để nhắm mục tiêu đến khán giả Croatia với các chương trình khuyến mãi cờ bạc. Cập nhật này có nghĩa là tất cả các chứng nhận Google Ads hiện có cho nội dung quảng cáo trong lĩnh vực này sẽ bị thu hồi và sẽ không có đơn đăng ký mới nào được xử lý cho danh mục này.

Biện pháp này chủ yếu nhắm vào các trang web tổng hợp và cổng thông tin chi nhánh cung cấp so sánh hoặc thông tin để hướng lưu lượng truy cập đến các nhà điều hành cờ bạc. Mặc dù bản thân các nhà điều hành được cấp phép có thể giữ quyền truy cập vào Google Ads nếu họ đáp ứng các yêu cầu quốc gia cụ thể, con đường cho các nhà quảng bá bên thứ ba đang bị đóng lại hoàn toàn. Động thái này diễn ra sau một loạt các bước quản lý mạnh mẽ của chính phủ Croatia.

Số liệu và sự kiện

Kể từ ngày 1 tháng 1 năm 2026, chính phủ HDZ của Croatia đã thực thi lệnh cấm rộng rãi đối với tiếp thị cờ bạc. Điều này bao gồm lệnh cấm hoàn toàn quảng cáo trên truyền hình và radio từ 6 giờ sáng đến 11 giờ tối. Hơn nữa, biển quảng cáo và phương tiện in ấn không được phép quảng cáo cờ bạc, và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội bị cấm nghiêm ngặt quảng bá hoặc phát trực tiếp các hoạt động cờ bạc.

"Vào ngày 7 tháng 10 năm 2026, Google Ads sẽ cập nhật thông tin dành riêng cho quốc gia Croatia trong chính sách Cờ bạc và Game. Theo chính sách cập nhật, tất cả các quảng bá nội dung liên quan đến cờ bạc trực tuyến và nhắm mục tiêu đến Croatia sẽ bị cấm có hiệu lực từ ngày 7 tháng 10 năm 2026." - Cập nhật Chính sách Chính thức của Google Ads

Mặc dù có những quy tắc nghiêm ngặt này, một số trường hợp miễn trừ vẫn còn đối với các sản phẩm có rủi ro thấp như xổ số do Croatian Lottery LLC quản lý. Việc thực thi các luật này đã phải đối mặt với sự giám sát của công chúng, đặc biệt là sau khi Liên đoàn Bóng đá Croatia (HNS) hợp tác với Kalshi, một nhà điều hành thị trường dự đoán có trụ sở tại Hoa Kỳ, vào tháng 6. Chiến dịch này có sự góp mặt của biểu tượng bóng đá quốc gia Luka Modric, làm dấy lên câu hỏi về những kẽ hở pháp lý ở quốc gia vùng Balkan.

Bối cảnh

Quyết định của Google cắt đứt các chi nhánh ở Croatia không phải là một sự kiện cô lập. Nó trùng hợp với một bản cập nhật toàn cầu vào ngày 14 tháng 9 năm 2026, nơi Google đã thắt chặt các quy tắc chứng nhận trên toàn thế giới. Giờ đây, các nhà quảng cáo phải duy trì các tiêu chuẩn sức khỏe tài khoản cao và các Tài khoản Quản lý có nhiều vi phạm có nguy cơ bị mất tính đủ điều kiện cho chứng nhận cờ bạc.

Tuy nhiên, tại Croatia, Google đã chọn một con đường cấp tiến hơn bằng cách loại bỏ danh mục quảng cáo thay vì chỉ nâng cao tiêu chuẩn. Điều này khiến các chi nhánh có rất ít lựa chọn cho việc mua lại có trả phí trong khu vực. Lệnh cấm của chính phủ đối với người nổi tiếng trong các chiến dịch cờ bạc càng hạn chế cách các thương hiệu có thể xây dựng lòng tin, buộc họ phải dựa vào các nhận dạng doanh nghiệp cơ bản như logo trong các hoạt động tài trợ được phép.

Tại sao điều này lại quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người chơi ở Đức, diễn biến này nêu bật xu hướng ngày càng tăng của việc quy định cờ bạc chặt chẽ trên toàn Liên minh Châu Âu. Mặc dù những thay đổi ở Croatia không ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm của Google tại Đức, nhưng Hiệp ước Trò chơi Liên tiểu bang Đức 2021 (GlüStV 2021) đã áp đặt các hạn chế tương tự. Cơ quan quản lý của Đức (GGL) giám sát chặt chẽ quảng cáo để đảm bảo rằng chỉ quảng bá các nhà khai thác được đưa vào danh sách trắng.

Người chơi Đức được hưởng lợi từ các biện pháp bảo vệ như giới hạn gửi tiền hàng tháng ở mức 1.000 Euro (LUGAS) và mức cược tối đa 1 Euro mỗi vòng quay trên máy đánh bạc ảo. Tình hình Croatia đóng vai trò như một lời nhắc nhở rằng EU đang hướng tới một môi trường quảng cáo kỹ thuật số được kiểm soát chặt chẽ hơn nhiều cho tất cả các hình thức cờ bạc.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được GGL cấp phép

Các sòng bạc được GGL cấp phép phải lưu ý đến các xu hướng quốc tế này. Khi các tập đoàn công nghệ lớn như Google ngày càng chủ động thực thi lệnh cấm của địa phương, tầm quan trọng của việc duy trì hồ sơ quảng cáo tuân thủ và trong sạch ngày càng tăng. Mô hình của Croatia về việc hạn chế tài trợ cho các logo mà không có bất kỳ "lời kêu gọi đánh bạc" nào có thể được các nhà quản lý khác xem xét khi họ muốn siết chặt ngành công nghiệp.

Hiện tại, các nhà khai thác được Đức cấp phép vẫn an toàn miễn là họ tuân theo các hướng dẫn của GGL, nhưng việc loại bỏ các kênh liên kết ở các thị trường EU khác cho thấy rằng các nhà khai thác nên đa dạng hóa chiến lược tiếp thị của họ vượt ra ngoài các đối tác tìm kiếm trả phí và liên kết truyền thống.