YouTube Masthead тепер відкрито для сертифікованої реклами азартних ігор онлайн
ЗГЕНЕРОВАНО ШІGoogle оновив свою політику з 7 жовтня, дозволивши розміщення сертифікованої реклами азартних ігор на помітному місці YouTube Masthead за умови суворого ліцензування.
Рекламний ландшафт на YouTube зазнає суттєвих змін. Google офіційно оголосив, що вимоги до реклами у так званому Masthead, найпомітнішому рекламному місці у верхній частині домашньої сторінки відеоплатформи, стають менш суворими. Починаючи з 7 жовтня, там дозволено розміщувати сертифіковану рекламу азартних онлайн-ігор. Раніше це місце було переважно зарезервоване для ставок на спорт, але тепер двері відкриваються для ширшого спектра азартних ігор. Це значна зміна для індустрії, оскільки Masthead вважається найпрестижнішим місцем розміщення у всьому всесвіті Google.
Однак це рішення не слід розуміти як дозвіл для всієї індустрії без обмежень. Google пов'язує схвалення з надзвичайно жорсткими умовами. Кожен рекламодавець повинен пройти спеціальну сертифікацію відповідно до політики Google щодо азартних ігор. Під час цього процесу для кожної країни окремо перевіряється, чи має провайдер необхідні державні ліцензії. У США, наприклад, це стосується лотерей, кінських перегонів та онлайн-казино, причому оператори лотерей мають бути обов'язково державними. Для німецького ринку це означає, що лише компанії з дозволом від Joint Gambling Authority of the States (GGL) можуть взагалі розглядатися як кандидати.
Цифри та факти
Центральним аспектом нової політики є суворе розмежування моделей ігор. Google визначає соціальні казино як ігри, у яких неможливо виграти нічого цінного. Вони, на відміну від сертифікованих азартних ігор на реальні гроші, залишаються повністю забороненими у Masthead. Особливо цікавим є регулювання для афіліатів, тобто партнерських сайтів, які порівнюють пропозиції. Вони можуть використовувати Masthead лише в тому випадку, якщо підлягають обов'язковій державній або національній реєстрації. У США неліцензовані афіліати також повинні обов'язково вказувати, що вони посилаються лише на авторизованих операторів. Керівні принципи також вимагають, щоб на всіх цільових сторінках у футері було чітко відображено попередження про залежність від азартних ігор, ресурси допомоги, а також номер ліцензії та назву ліцензіата.
"Оновлення розширює існуючий дозвіл платформи на ставки на спорт. Уся реклама азартних онлайн-ігор повинна повністю відповідати ширшій політиці Gambling and Games та дотримуватися всіх юридичних, юрисдикційних та вікових обмежень." - речник Google, Офіційне оголошення політики
Передумови
Це відкриття відбувається в той час, коли модель лотерей, яка особливо поширена в Північній Америці, опинилася під політичним тиском. Наприклад, у Пенсільванії обговорюється закон, який передбачає штрафи до 500 000 доларів за кожне порушення, пов'язане з використанням подвійної валюти в лотереях. Google тут займає вичікувальну позицію і зберіг заборону на Masthead для соціальних казино, що відображає правову невизначеність цієї ніші. Проте для класичних регульованих операторів ця зміна є полегшенням, адже вони зможуть охопити мільйони користувачів безпосередньо під час відкриття додатка YouTube. Google TV, навпаки, поки що залишається більш обмеженим і продовжує дозволяти там лише ставки на спорт і щоденні фентезі-спортивні ігри.
Чому це важливо для німецьких гравців
Для німецьких користувачів ця зміна в першу чергу означає чіткіший розподіл між легальними та нелегальними пропозиціями на YouTube. Оскільки Google робить місцеву сертифікацію обов'язковою, теоретично в Masthead мають з'являтися лише ті оператори, які є в офіційному білому списку GGL. Це означає безпеку для гравця, оскільки ці оператори повинні дотримуватися суворих правил Державного договору про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021). Вони включають встановлений для всіх операторів ліміт депозиту в розмірі 1000 євро на місяць, а також підключення до системи блокування OASIS та системи моніторингу LUGAS.
Однак гравцям все одно слід залишатися пильними. Навіть якщо Google проводить перевірку, необхідна особиста відповідальність. Важливо переглянути юридичну інформацію або нижній колонтитул рекламованої сторінки. Там має бути чітко впізнавана німецька ліцензія. Крім того, у Німеччині діє ліміт ставки в 1 євро за спін на віртуальних ігрових автоматах. Реклама, яка обіцяє вищі ставки або бонуси без дотримання цих захисних заходів, не відповідає німецькому законодавству, і про неї слід повідомляти. Хоча присутність у YouTube Masthead надає оператору престижу, вона не замінює перевірку користувачем відповідності вимогам GGL.
Що це означає для ліцензованих GGL казино
Для операторів з німецькою ліцензією GGL відкривається потужний інструмент маркетингу. Конкуренція за увагу гравців посилиться, оскільки Masthead гарантує величезне охоплення. Однак витрати на таке розміщення надзвичайно високі, що, ймовірно, буде вигідно лише великим учасникам ринку. Оскільки німецькі ліцензії висувають дуже специфічні вимоги до оформлення реклами (наприклад, жодної реклами певних продуктів з 6 ранку до 9 вечора), Google має технічно точно контролювати ці регіональні часові вікна. Ліцензовані GGL казино також повинні гарантувати, що їхня реклама на YouTube не приваблює молодь, оскільки порушення рекламних правил у Німеччині може швидко призвести до відкликання ліцензії.
Часті запитання
Хто тепер може розміщувати рекламу азартних ігор у YouTube Masthead?
Лише оператори, які мають спеціальну сертифікацію Google та володіють чинними місцевими ліцензіями на цільовому ринку. У Німеччині це виключно оператори, схвалені Спільною комісією з азартних ігор федеральних земель (GGL).
Чи виключені соціальні казино з нових правил?
Так, так звані соціальні казино, де неможливо виграти реальні гроші або цінні речі, залишаються повністю виключеними з розділу Masthead згідно з політикою Google. Вони потребують окремої сертифікації і не повинні змішуватися з пропозиціями на реальні гроші.
Які вимоги Google висуває до цільових сторінок реклами?
Вебсайти повинні чітко містити попередження про ігрову залежність, інформацію про допомогу та повні умови використання. Крім того, у футері мають бути вказані назва ліцензіата та офіційний номер ліцензії.
Чи дозволено афіліатам та порталам порівняння рекламуватися в YouTube Masthead?
Афіліати можуть робити це лише в тому випадку, якщо вони підлягають обов'язковій державній реєстрації у відповідному регіоні. Вони також повинні гарантувати, що посилаються лише на ліцензованих та уповноважених операторів азартних ігор.
Що потрібно враховувати гравцям у Німеччині щодо реклами на YouTube?
Німецьким гравцям варто переконатися, що рекламний провайдер дотримується правил GlüStV 2021, таких як ліміт депозиту в 1000 євро та ліміт у 1 євро за спін. У Німеччині легальними є лише пропозиції з ліцензією GGL, які забезпечують державний контроль захисту гравців через системи LUGAS та OASIS.
Поділитися
Про авторку
Lisa Lustich
Головна редакторка та тестувальниця казино
Ліза Лустіх тестує німецькомовні онлайн-казино з 1997 року й керує редакцією Lustich.de. Понад 400 опублікованих оглядів, сертифікована консультантка із захисту гравців (навчання BZgA, 2019).
Усі статті Лізи Лустіх →Джерела та додаткові матеріали
Білий список дозволених онлайн-операторів
Редакційні принципи Lustich.de
Гаряча лінія BZgA щодо ігрової залежності: 0800 1 372 700
Азартні ігри можуть викликати залежність. Грайте відповідально. Допомога: 0800 1 372 700 (BZgA, безкоштовно та анонімно).
Схожі теми
Читайте Також
ЗГЕНЕРОВАНО ШІBetGoodwin розглядає можливість IPO у Лондоні на фоні труднощів у гемблінгових акцій
Британська букмекерська контора BetGoodwin розглядає можливість розміщення акцій на суму 80 мільйонів фунтів стерлінгів на ринку AIM, навіть попри те, що такі гіганти, як Entain, зазнають значного падіння цін на акції.
ЗГЕНЕРОВАНО ШІPrizePicks презентує цифрові колекційні набори вартістю в мільйони доларів
Американська компанія PrizePicks поєднує цифровий азарт із фізичними активами, пропонуючи набори карток, що містять предмети вартістю до 8 040 000 доларів.
ЗГЕНЕРОВАНО ШІАнтимонопольний позов: TikTok та Fanatics звинувачують у примусі незалежних продавців
Продавець пам'ятних речей з Флориди подає до суду на TikTok та Fanatics, стверджуючи, що відновлення акаунта було поставлено в залежність від ексклюзивної угоди з Fanatics.
