CEO Entain залишається впевненим щодо повернення до Бразилії після раптової заборони азартних ігор

Пейзаж онлайн-гемблінгу часто визначається швидкими регуляторними змінами, але мало які події застали індустрію зненацька, як раптова заборона в Бразилії. Наприкінці вересня президент Луїс Інасіу Лула да Сілва видав тимчасовий захід, який фактично зупинив сектор за одну ніч. Для глобальних гравців, таких як Entain Group, материнської компанії відомих брендів, таких як bwin та Ladbrokes, це означає значні перешкоди на одному з найперспективніших ринків зростання. Тим не менш, керівництво компанії залишається незворушним, розглядаючи поточну кризу як тимчасову перешкоду, а не як остаточний вихід з Південної Америки.

Стелла Девід, генеральний директор Entain, чітко заявила під час оголошення результатів третього кварталу, що вона твердо вірить у перевідкриття ринку. Бразилія повністю легалізувала онлайн-ставки лише в січні 2025 року, швидко ставши головним напрямком для міжнародних операторів. Однак невизначеність, що панує нині, залишила видимий слід на балансі. Чистий ігровий дохід (NGR) у Бразилії впав на 36 відсотків у третьому кварталі. За словами компанії, це відображає дисциплінований підхід, де вони надавали пріоритет прибутковому зростанню над гонитвою за обсягами за будь-яку ціну до того, як заборона набрала чинності 25 вересня.

Цифри та факти

Фінансовий вплив бразильського закриття відчутний. Entain тепер очікує, що скоригований показник EBITDA за весь рік буде на нижньому кінці діапазону від £910 млн до £960 млн. Без турбулентності в Південній Америці онлайн-зростання досягло б верхньої межі прогнозу від 5 до 7 відсотків. Цікаво, що інші ринки демонструють сильні показники. Онлайн-NGR у Великій Британії та Ірландії зріс на 14 відсотків у третьому кварталі, частково компенсувавши втрати за кордоном. Обсяги ставок там зросли на 15 відсотків завдяки технологічним удосконаленням додатків Ladbrokes та Coral.

“Але запитайте мене про мої найкращі здогадки. Я думаю, що ринок буде знову відкритий у тій чи іншій формі, і ми повернемося туди.” - Стелла Девід, генеральний директор Entain

Девід наголосила, що бренд Sportingbet, який на 70 відсотків зосереджений на ставках на спорт, має чудові позиції. Якщо регулювання повернеться у формі, що дозволяє лише ставки на спорт або вводить суворі заборони на рекламу, Entain вважає себе добре підготовленою завдяки довгостроковій цінності бренду. Однак група має намір діяти обережно і реінвестуватиме лише після чіткого визначення регуляторної бази.

Контекст

Заборона в Бразилії ще не набула остаточної сили. Це тимчасовий захід, який триває 120 днів. Протягом цього періоду бразильський Конгрес повинен вирішити, чи стане заборона постійною, чи буде змінена, чи повністю скасована. Тим часом зростає тиск на Верховний федеральний суд країни щодо скасування цього заходу, оскільки тисячі місцевих працівників залишилися без роботи. Конкуренти, такі як Flutter Entertainment, оцінюють, що якщо заборона залишиться чинною до 2026 року, це може призвести до зниження доходу до 70 мільйонів доларів. Entain, з іншого боку, сподівається на прагматичне рішення, яке дозволить ліцензованим провайдерам відновити легальну діяльність.

На своєму домашньому ринку у Великій Британії Entain бореться на іншому фронті. Існують спекуляції щодо подвоєння податку на ігрові автомати (Machine Games Duty, MGD) до 40 відсотків. Девід рішуче попередила про наслідки таких планів, які пропагуються аналітичними центрами, такими як Social Market Foundation. Таке збільшення може призвести до закриття 1500 букмекерських контор та втрати 16 000 робочих місць, згідно з незалежним аналізом. Вона стверджує, що чистий дохід для Казначейства зрештою зменшиться, оскільки галузь буде змушена значно скоротитися.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких клієнтів брендів Entain, таких як bwin, турбулентність у Бразилії не має прямого впливу, але глобальна стратегія групи відображає місцеву ситуацію. У Німеччині Державна угода про азартні ігри 2021 року суворо регулює ринок. Спільний орган з азартних ігор штатів (Joint Gambling Authority of the States, GGL) забезпечує, щоб оператори перебували у білому списку та дотримувалися таких правил, як ліміт депозиту в 1000 євро на місяць та ліміт ставки в 1 євро за спін для онлайн-слотів. Система блокування для всіх провайдерів LUGAS також є обов'язковою для німецьких гравців. Коментарі Стеллы Девід щодо «прагматичних інвестицій» підкреслюють, що великі корпорації тепер переважно рекламуються на ринках, які пропонують стабільну юридичну визначеність. Гравці в Німеччині отримують вигоду від того, що такі бренди, як bwin, працюють у регульованому середовищі, що забезпечує набагато більший захист, ніж неліцензовані офшорні провайдери.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Ситуація в Бразилії слугує попередженням для всіх регульованих ринків. Вона демонструє, як швидко політичні зміни можуть поставити під загрозу цілі бізнес-моделі. Німецькі оператори з ліцензією GGL повинні мати можливість покладатися на місцеве законодавство для обґрунтування довгострокових інвестицій. Успіх Entain на ринку Великої Британії доводить, що якість та технічні інновації в додатках можуть призвести до зростання частки ринку навіть у насичених, суворо регульованих середовищах. Для німецьких казино це означає, що технічна досконалість та надійний захист гравців є найкращими інструментами для досягнення успіху в жорстких правових рамках.