Азартні ігри в дизайні, дружньому до дітей: жорстка критика реклами лотереї Пенсільванії

Межа між нешкідливими сімейними розвагами та світом азартних ігор з високими ставками стає все більш розмитою у Пенсильванії. Сьогодні кожен, хто заходить до продуктових магазинів в Аллентауні або дивиться на білборди, побачить яскраві зображення, які зазвичай належать дитячій кімнаті. Державна лотерея використовує відому настільну гру The Game of Life, призначену для дітей віком від восьми років, для реклами скретч-карток із головними призами в мільйон доларів. Те, що маскується під нешкідливу маркетингову тактику, глибоко стривожило експертів. Йдеться вже не просто про свободу дорослих грати в азартні ігри; йдеться про агресивну культуру азартних ігор, яка безпосередньо націлена на наймолодшу демографічну групу, а держава виступає як головний промоутер.

Два десятиліття тому ситуація в Пенсильванії була зовсім іншою. Не було казино, азартних ігор зі смартфонів, а продажі лотерей знижувалися. Саме впровадження талісмана Гуса Пущанця у 2004 році та масове розширення роздрібних точок змінили цю тенденцію. Однак, хоча творець Гуса, Ед Малман, наголошував тоді, що лотерею не слід розглядати як спосіб змінити життя, риторика радикально змінилася. Нинішня кампанія Millionaire for Life просувається як можливість змінити життя, незважаючи на астрономічні шанси виграшу 1 до 23 мільйонів.

Цифри та факти

Статистична реальність у Пенсильванії невтішна. Шанси виграти головний приз у один мільйон доларів у рекламованій скретч-картці Game of Life становлять 1 до 1,68 мільйона. Статистично, це робить виграш менш імовірним, ніж удар блискавки. Тим не менш, бізнес процвітає. Пенсильванія розробила найбільший ринок онлайн-гемблінгу в Сполучених Штатах. Онлайн-ставки зараз становлять половину всього валового доходу від ігор (GGR) у штаті. Однак цей успіх має свою ціну: кількість дзвінків на гарячу лінію штату щодо ігрової залежності зросла більш ніж утричі за останні роки. Особливо тривожними є повідомлення про дітей віком від одинадцяти років, які виявляють ознаки ігрової залежності.

"Я отримую дзвінок за дзвінком щодо азартних ігор. Ми спостерігали збільшення на 162% кількості пацієнтів, які борються з ігровою залежністю за останні п’ять років." - Ерік Веббер, спеціаліст з поведінкового здоров'я в Caron Treatment Centers

Маркетингова стратегія проникає глибоко в поп-культуру. Окрім настільних ігор, лотерея використовує відомі телешоу, такі як The Price is Right або Family Feud, команди НФЛ, такі як Philadelphia Eagles та Pittsburgh Steelers, а також блокбастери, як-от Jurassic Park та The Wizard of Oz. У той час як інші штати США запровадили суворі заборони на рекламу з використанням мультперсонажів та маркетингу, орієнтованого на молодь, Пенсильванія, здається, відкрила шлюзи.

Передісторія

Проблема не обмежується офіційною лотереєю. Значним предметом суперечок є так звані „skill games“ (ігри на вправність). Приблизно 70 000 таких машин розташовані на АЗС, у барах та пральнях по всьому штату. Хоча Верховний суд штату постановив, що ці машини підпадають під визначення гральних автоматів, вони часто процвітають у правовій сірій зоні. Малий бізнес захищає їх як життєво важливе джерело доходу, але для тих, хто бореться із залежністю, вони становлять всюдисущу спокусу. Пенсильванія перетворилася з регіону, де азартні ігри були обмежені такими місцями, як Лас-Вегас, на середовище, де казино постійно присутнє у кишені. Агресивне використання прийому кредитних карток та щедрі онлайн-бонуси ще більше погіршують ситуацію.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких гравців ситуація в Пенсильванії слугує застережливим прикладом, чому Державний договір про азартні ігри (GlüStV 2021) у Німеччині встановлює такі суворі правила. Тоді як дитячі ігри використовуються як рекламні інструменти у США, Спільний орган з питань азартних ігор штатів (GGL) у Німеччині суворо забороняє будь-яку форму реклами, яка цілеспрямовано орієнтована на неповнолітніх або зображує азартні ігри як вирішення фінансових проблем. У Німеччині комічні персонажі або відверті дитячі теми в рекламі казино є табу. Крім того, система LUGAS захищає гравців від неконтрольованого розширення ставок.

Щомісячний ліміт депозиту в 1 000 євро для всіх провайдерів та ліміт ставки в 1 євро за спін на віртуальних слотах запобігають саме тим надмірностям, які зараз призводять до рекордних показників у центрах консультування щодо залежностей у Пенсильванії. Кожен, хто грає в Німеччині з провайдером, ліцензованим GGL, може бути впевнений, що не буде жодних оманливих обіцянок джекпоту в стилі The Game of Life. Німецьке регулювання надає пріоритет профілактиці над максимізацією податкових надходжень шляхом агресивного розширення.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Казино з ліцензією GGL повинні відповідати суворим маркетинговим вимогам. Кожна форма реклами бонусів підпадає під чіткі вказівки, щоб мінімізувати спонукання для вразливих осіб. На відміну від ринку США, де критики стверджують, що онлайн-казино пропонують набагато щедріші, а отже, й небезпечніші бонуси, ніж традиційні заклади, конкуренція в Німеччині обмежена заходами захисту гравців. GGL уважно відстежує білий список. Провайдери, які намагаються перепрофілювати відомі дитячі ігри для своїх слотів, негайно втратять ліцензію. Це забезпечує безпечніше середовище, навіть якщо це означає меншу маркетингову гнучкість для операторів порівняно з Пенсильванією.