Pagsusugal sa mga Disenyong Pambata: Matinding Puna sa mga Ad ng Pennsylvania Lottery

Ang linya sa pagitan ng hindi nakakapinsalang libangan ng pamilya at ang mataas na taya ng pagsusugal ay lalong nagiging malabo sa Pennsylvania. Ngayon, sinumang naglalakad sa mga grocery store sa Allentown o tumitingin sa mga billboard ay makakakita ng makulay na mga imahe na karaniwang nabibilang sa silid-tulugan ng isang bata. Ginagamit ng loterya ng estado ang kilalang board game na The Game of Life, na ibinebenta para sa mga batang walong taong gulang pataas, upang i-advertise ang mga scratch-off ticket na nagtatampok ng mga premyong milyon-milyong dolyar. Ang nakabalatkayong hindi nakakapinsalang taktika sa marketing ay nag-iwan ng malalim na pagkabahala sa mga eksperto. Hindi na lamang ito tungkol sa kalayaan ng isang nasa hustong gulang na magsugal; ito ay tungkol sa isang agresibong kultura ng pagsusugal na direktang tinatarget ang pinakabatang demograpiko, kung saan ang estado ang pangunahing tagapagtaguyod.

Dalawang dekada na ang nakalilipas, ibang-iba ang tanawin sa Pennsylvania. Walang mga casino, walang pagsusugal sa smartphone, at bumababa ang benta ng loterya. Ito ang pagpapakilala noong 2004 sa mascot na si Gus the Groundhog at isang malaking pagpapalawak ng mga retail na lokasyon na nagpabago sa takbo. Gayunpaman, habang binigyang-diin ng lumikha ni Gus, si Ed Mahlman, noong panahong iyon na ang loterya ay hindi dapat tingnan bilang isang paraan upang baguhin ang buhay ng isang tao, ang retorika ay radikal na nagbago. Ang kasalukuyang kampanyang Millionaire for Life ay itinataguyod bilang isang pagkakataong magpabago ng buhay, sa kabila ng mga tsansang manalo na nasa astronomikal na 1 sa 23 milyon.

Mga Numero at Katotohanan

Ang istatistikal na katotohanan sa Pennsylvania ay nakalulungkot. Ang tsansa na manalo ng isang milyong dolyar na pangunahing premyo sa inaanunsyong Game of Life scratch-off ay 1 sa 1.68 milyon. Sa istatistika, ginagawa nitong mas malamang na manalo kaysa matamaan ng kidlat. Gayunpaman, umuunlad ang negosyo. Ang Pennsylvania ay nakabuo ng pinakamalaking online na merkado ng pagsusugal sa Estados Unidos. Ang online betting ngayon ay bumubuo ng kalahati ng lahat ng Gross Gaming Revenue (GGR) sa estado. Gayunpaman, may kapalit ang tagumpay na ito: ang dami ng tawag sa gambling addiction hotline ng estado ay higit sa tatlong beses na dumami sa mga nakalipas na taon. Ang mga ulat ng mga bata na kasing-edad ng labing-isang taong gulang na nagpapakita ng mga senyales ng adiksyon sa pagsusugal ay partikular na nakababahala.

"Nakakakuha ako ng sunod-sunod na tawag tungkol sa pagsusugal. Nakakita kami ng 162% na pagtaas sa mga pasyenteng nahihirapan sa adiksyon sa pagsusugal sa huling limang taon." - Eric Webber, behavioral health specialist sa Caron Treatment Centers

Ang diskarte sa marketing ay malalim na umaabot sa pop culture. Bukod sa mga board game, ginagamit ng loterya ang mga sikat na palabas sa TV tulad ng The Price is Right o Family Feud, mga NFL team tulad ng Philadelphia Eagles at Pittsburgh Steelers, at mga blockbuster tulad ng Jurassic Park at The Wizard of Oz. Habang ang ibang mga estado sa U.S. ay nagpatupad ng mahigpit na mga pagbabawal sa advertising sa mga cartoon character at marketing na nakatuon sa kabataan, ang Pennsylvania ay tila nagbukas ng mga daanan.

Background

Hindi lamang ang opisyal na loterya ang isyu. Isang malaking punto ng hindi pagkakaunawaan ang kinasasangkutan ng tinatawag na skill games. Humigit-kumulang 70,000 sa mga makinang ito ay matatagpuan sa mga gasolinahan, bar, at laundry shop sa buong estado. Bagama't nagpasya ang Korte Suprema ng estado na ang mga makinang ito ay saklaw ng kahulugan ng mga slot machine, madalas silang umunlad sa isang legal na gray area. Ipinagtatanggol sila ng maliliit na negosyo bilang isang mahalagang pinagkukunan ng kita, ngunit para sa mga nahihirapang gumaling sa adiksyon, kumakatawan sila sa isang palaging tukso. Nagbago ang Pennsylvania mula sa isang rehiyon kung saan ang pagsusugal ay limitado sa mga destinasyon tulad ng Las Vegas patungo sa isang kapaligiran kung saan ang casino ay permanenteng naroroon sa bulsa ng isang tao. Ang agresibong paggamit ng pagtanggap ng credit card at mapagbigay na mga online bonus ay lalong nagpapalala sa sitwasyon.

Bakit ito mahalaga para sa mga manlalaro sa Germany

Para sa mga manlalaro sa Germany, ang sitwasyon sa Pennsylvania ay nagsisilbing isang babala kung bakit ang State Treaty on Gambling (GlüStV 2021) sa Germany ay nagpapataw ng napakahigpit na mga regulasyon. Habang ang mga laro ng bata ay ginagamit bilang mga kasangkapan sa advertising sa U.S., ang Joint Gambling Authority of the States (GGL) sa Germany ay mahigpit na ipinagbabawal ang anumang anyo ng advertising na partikular na nagta-target sa mga menor de edad o naglalarawan ng pagsusugal bilang solusyon sa mga problema sa pananalapi. Sa Germany, ang mga comic character o malinaw na tema ng mga bata sa advertising ng casino ay ipinagbabawal. Bukod dito, pinoprotektahan ng sistema ng LUGAS ang mga manlalaro mula sa hindi kontroladong paglawak ng mga taya.

Ang buwanang limitasyon sa deposito na 1,000 euro sa lahat ng provider at ang limitasyon sa taya na 1 euro bawat spin sa mga virtual slot ay pumipigil sa mga labis na kasalukuyang humahantong sa mga talaan sa bilang ng mga counseling para sa adiksyon sa Pennsylvania. Sinumang naglalaro sa Germany kasama ang isang provider na may lisensya ng GGL ay maaaring umasa na walang mga nakaliligaw na pangako ng jackpot sa istilo ng The Game of Life ang ginagawa. Ang regulasyon ng Alemanya ay nagbibigay-priyoridad sa pag-iwas kaysa sa pag-maximize ng kita sa buwis sa pamamagitan ng agresibong pagpapalawak.

Ano ang ibig sabihin nito para sa mga casino na may lisensya ng GGL

Ang mga casino na may lisensya ng GGL ay dapat matugunan ang mahigpit na mga kinakailangan sa marketing. Ang bawat anyo ng bonus advertising ay napapailalim sa malinaw na mga alituntunin upang mabawasan ang insentibo para sa mga mahihinang indibidwal. Hindi tulad ng merkado ng U.S., kung saan inaangkin ng mga kritiko na ang mga online casino ay nag-aalok ng mas mapagbigay at samakatuwid ay mas mapanganib na mga bonus kaysa sa mga tradisyonal na lugar, ang kumpetisyon sa Germany ay nakakulong sa mga hakbang sa proteksyon ng manlalaro. Maingat na binabantayan ng GGL ang whitelist. Ang mga provider na nagtatangkang gamitin muli ang mga kilalang laro ng bata para sa kanilang mga slot ay mahaharap sa agarang pagbawi ng lisensya. Tinitiyak nito ang isang mas ligtas na kapaligiran, kahit na nangangahulugan ito ng mas kaunting kakayahang umangkop sa marketing para sa mga operator kumpara sa Pennsylvania.