การเพิ่มขึ้นของการเป็นสปอนเซอร์: แบรนด์การพนันหันสู่ EFL Championship

การเพิ่มขึ้นของการเป็นสปอนเซอร์: แบรนด์การพนันหันสู่ EFL Championship

โลกแห่งการเป็นสปอนเซอร์ด้านกีฬานั้นไม่เคยหยุดนิ่ง ทันเวลาสำหรับฤดูกาลใหม่ ผู้ให้บริการเกมระดับนานาชาติกำลังวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์เพื่อรักษาพื้นที่โฆษณาที่สำคัญบนเสื้อแข่งและในสนามของสโมสรดั้งเดิม การพัฒนาในอังกฤษนั้นน่าประทับใจเป็นพิเศษ ขณะที่พรีเมียร์ลีกกำลังค่อยๆ ถอยห่างจากการโฆษณากลางหน้าอกเกี่ยวกับการพนัน EFL Championship ซึ่งเป็นลีกระดับที่สอง กำลังกลายเป็นเอลโดราโดแห่งใหม่สำหรับเจ้ามือรับแทง ที่นี่ แบรนด์อย่าง Coral หรือ SBK ยังคงพบพื้นที่ที่กำลังจะถูกปฏิเสธจากพวกเขาในลีกสูงสุด เป็นการถอยทัพอย่างมีคำนวณไปยังลีกระดับที่สอง แต่ก็ยังเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลก

ข้อเท็จจริงกำลังถูกสร้างขึ้นไม่เพียงแต่ในอังกฤษเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในฝรั่งเศส โปรตุเกส และเซอร์เบีย ผู้ให้บริการกำลังใช้ช่วงพักฤดูร้อนสั้นๆ เพื่อกระชับตำแหน่งทางการตลาดของพวกเขา นี่ไม่ใช่แค่เรื่องของการโฆษณาตามขอบสนามแบบดั้งเดิมอีกต่อไป การได้สิทธิ์ในการตั้งชื่อลีกทั้งหมด หรือความร่วมมือพิเศษกับสโมฮันด์บอลและวอลเลย์บอล แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมนี้กำลังยื่นมือออกไปทุกซอกทุกมุมของกีฬาระดับมืออาชีพ ปริมาณสัญญาใหม่จำนวนมากแสดงให้เห็นว่าฟุตบอลระดับอาชีพและอุตสาหกรรมการพนันยังคงเชื่อมโยงกันอย่างใกล้ชิด แม้จะมีการวิพากษ์วิจารณ์จากหน่วยงานกำกับดูแลเพิ่มมากขึ้น

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

การพิจารณารายละเอียดของข้อตกลงปัจจุบันเผยให้เห็นถึงความสำคัญทางการเงิน แบรนด์ Coral ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของยักษ์ใหญ่อุตสาหกรรม Entain ได้ทำข้อตกลงประวัติศาสตร์กับ Birmingham City FC เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 100 ปีของบริษัท โลโก้ Coral จะปรากฏบนด้านหน้าของเสื้อ ในโปรตุเกส Betano กำลังมุ่งเน้นที่ความต่อเนื่องและได้ขยายความร่วมมือกับ FC Porto แชมป์ปัจจุบัน ข้อตกลงนี้เคยมีระยะเวลาห้าปีและขณะนี้จะขยายไปรวมถึงทีมหญิงของสโมสร ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของฟุตบอลหญิงสำหรับผู้ให้บริการพนัน ปัจจุบัน Betano อยู่ในอันดับที่สองในดัชนี Blask สำหรับตลาดโปรตุเกส รองจาก Betclic

ในฝรั่งเศส พวกเขากำลังไปไกลกว่านั้น Betclic จะกลายเป็นผู้สนับสนุนหลักของลีกอาชีพระดับสามเป็นเวลาสามฤดูกาลข้างหน้า ซึ่งจะรู้จักกันในชื่อ Betclic Ligue 3 ในอนาคต นอกจากนี้ยังมีการเคลื่อนไหวในวงการแข่งม้า ผู้ให้บริการ 1xBet ซึ่งมีฐานในไซปรัส ได้ลงนามในข้อตกลงกับสนามแข่ง Gowran Park ของไอร์แลนด์ การสร้างแบรนด์จะมีขึ้นในการแข่งขันทั้งหมด 15 รายการตลอด 12 เดือนข้างหน้า ในเซอร์เบีย Superbet ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นพันธมิตรพิเศษของทีมฮันด์บอลและวอลเลย์บอลของสมาคม Red Star Belgrade เซอร์เบียเป็นหนึ่งในห้าตลาดหลักที่สำคัญที่สุดทั่วโลกสำหรับกลุ่ม Super ของโรมาเนีย

ภูมิหลัง

การย้ายของผู้ให้บริการพนันไปยัง Championship ดังที่แสดงโดยข้อตกลงระหว่าง SBK และ Millwall FC สำหรับฤดูกาล 2026/2027 เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อการสละสิทธิ์โฆษณากลางหน้าอกของสโมสรพรีเมียร์ลีกโดยสมัครใจตั้งแต่ฤดูกาลหน้า สโมสรในลีกระดับสองมักมีความมั่นคงทางเศรษฐกิจน้อยกว่าและยินดีรับเงินจากเจ้ามือรับแทง ในขณะเดียวกัน VERSUSbet กำลังผลักดันเข้าสู่ตลาดบราซิลด้วยความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Real Madrid ตามที่ Fernando Mármol Manzanares ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริษัทแม่ระบุ นี่เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การขยายตัวในอเมริกาใต้

"ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้จะมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การขยายตัวของ VERSUSbet ในบราซิล" - Fernando Mármol Manzanares, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ VERSUSbet

BoyleSports ก็กำลังเสริมสร้างความแข็งแกร่งในวงการฟุตบอลอังกฤษเช่นกัน ผ่านสัญญาใหม่ในฐานะพันธมิตรการพนันอย่างเป็นทางการของ Leeds United ผู้ให้บริการขณะนี้ครอบคลุมทั้งพรีเมียร์ลีกและแชมเปียนชิพ เนื่องจากมีความเชื่อมโยงกับ West Ham United อยู่แล้ว สำหรับแฟนๆ ในสนาม หมายความว่ามีการมองเห็นแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะผ่านแคมเปญดิจิทัลหรือการสร้างแบรนด์ทางกายภาพในสถานที่ต่างๆ เช่น สนาม Elland Road

ทำไมจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน ข้อตกลงระหว่างประเทศที่สำคัญเหล่านี้ในตอนแรกไม่มีผลกระทบโดยตรงต่อการใช้งานแพลตฟอร์ม แต่ถือเป็นสัญญาณเตือนที่สำคัญ แบรนด์จำนวนมากที่กล่าวถึง เช่น 1xBet หรือ VERSUSbet ไม่มีใบอนุญาตเยอรมันจาก Joint Gambling Authority of the States (GGL) ใครก็ตามที่เล่นในเยอรมนีต้องปฏิบัติตามผู้ให้บริการในรายการที่ได้รับอนุญาตอย่างเคร่งครัดเท่านั้น จึงจะรับประกันมาตรการคุ้มครองที่เข้มงวดของ State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) ได้ ซึ่งรวมถึงขีดจำกัดการฝากเงินรายเดือน 1,000 ยูโรผ่านระบบ LUGAS และขีดจำกัดการเดิมพัน 1 ยูโรต่อการหมุนสล็อตแมชชีนเสมือนจริง

ผู้เล่นในเยอรมนีได้รับการคุ้มครองโดยระบบล็อค OASIS ซึ่งมักจะไม่มีบทบาทในการเป็นสปอนเซอร์ระหว่างประเทศที่กล่าวถึงที่นี่ GGL ตรวจสอบอย่างเคร่งครัดว่าผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตไม่ดำเนินการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์หรือบุคคลที่เปราะบาง การเป็นสปอนเซอร์เช่น Coral ใน EFL Championship นั้นยากที่จะจินตนาการได้ในรูปแบบและความเข้มข้นนี้ภายใต้กฎการโฆษณาของเยอรมัน ดังนั้น ผู้ใช้ชาวเยอรมันควรตรวจสอบอย่างมีวิจารณญาณว่าผู้ให้บริการที่รู้จักผ่านการเป็นสปอนเซอร์ระหว่างประเทศนั้นปฏิบัติตามกฎหมายเยอรมันจริงหรือไม่

สิ่งที่หมายถึงสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

คาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตในเยอรมนีอยู่ภายใต้แรงกดดันในการแข่งขันอย่างรุนแรงจากแบรนด์ที่มีการดำเนินงานในระดับสากลซึ่งเพิ่มการมองเห็นด้วยงบประมาณการเป็นสปอนเซอร์จำนวนมหาศาลในอังกฤษหรือโปรตุเกส ในขณะที่ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาต GGL ต้องปฏิบัติตามข้อจำกัดการโฆษณาที่เข้มงวด บริษัทต่างๆ เช่น Entain (Coral) หรือ Betclic สามารถลงทุนอย่างหนักในการสร้างแบรนด์ในต่างประเทศ สิ่งนี้นำไปสู่การที่ลูกค้าชาวเยอรมันสัมผัสกับแบรนด์ผ่านการถ่ายทอดสดกีฬาระหว่างประเทศซึ่งมีการควบคุมอย่างเข้มงวดที่นี่ หรือไม่มีใบอนุญาตเลย สำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL หมายความว่าพวกเขาต้องเน้นย้ำถึงความน่าเชื่อถือและการปกป้องผู้เล่นของตนให้มากยิ่งขึ้นในฐานะจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อที่จะแข่งขันกับพลังการตลาดระดับโลกของการแข่งขันได้