คดีผูกขาดทางการค้า: TikTok และ Fanatics ถูกกล่าวหาว่าบีบบังคับผู้ขายอิสระ

การต่อสู้ทางกฎหมายกำลังก่อตัวขึ้นในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคุกคามความสัมพันธ์ระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและตลาดของที่ระลึกด้านกีฬาที่ทำกำไรมหาศาล Brian Gualdiero เจ้าของ Bigfoot Sports Breaks ในฟลอริดา ได้ยื่นฟ้องแบบผูกขาดต่อ TikTok และยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องแต่งกายกีฬาอย่าง Fanatics ข้อกล่าวหานี้ร้ายแรงมาก: มีการกล่าวหาว่า TikTok กำลังแบนผู้ขายอิสระเพื่อบีบบังคับให้พวกเขาทำสัญญาผูกขาดกับ Fanatics โดย Gualdiero อ้างว่าบัญชี TikTok ของเขาถูกแบนถาวรในเดือนกันยายน 2025 หลังจากนั้นตัวแทนของแพลตฟอร์มบอกเขาว่าข้อตกลงกับ Fanatics เป็นทางเดียวที่จะกลับมาได้

คดีความซึ่งยื่นเมื่อวันที่ 17 กันยายน ณ ศาลแขวงสหรัฐประจำเขตกลางของแคลิฟอร์เนีย มีทั้งหมด 11 ข้อหา รวมถึงการละเมิดกฎหมายป้องกันการผูกขาด นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีข้อกล่าวหาเช่นนี้เกิดขึ้น Bigfoot เป็นผู้ขายรายที่ห้าตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025 ที่นำข้อกล่าวหาที่คล้ายกันขึ้นสู่ศาล ใจความสำคัญของเรื่องนี้คือสิ่งที่เรียกว่า breaks ซึ่งลูกค้าจะซื้อสิทธิ์ในไลฟ์สตรีมเพื่อประมูลเนื้อหาของกล่องที่ปิดผนึกไว้ ซึ่งเป็นรูปแบบที่มักจะมีความคล้ายคลึงกับองค์ประกอบของการพนัน

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

เอกสารของศาลอ้างถึงข้อความเฉพาะที่ Gualdiero กล่าวหาว่าได้แลกเปลี่ยนกับตัวแทน TikTok ผ่านทางแอป Lark เมื่อถูกถามว่าสัญญาของ Fanatics เป็นวิธีเดียวที่จะปลดแบนบัญชีหรือไม่ ตัวแทนรายงานว่าตอบกลับสั้นๆ ว่าถูกต้อง จากนั้นผู้จัดจำหน่ายรายหนึ่งชื่อ Relics Ventures ซึ่งระบุว่าเป็นพันธมิตรของ Fanatics สำหรับ TikTok ก็ได้เสนอสินค้าให้ ข้อเสนอเฉพาะสำหรับหมวกกันน็อค NFL มีราคาอยู่ที่ชิ้นละ 675 ดอลลาร์ โดยมีการสั่งซื้อขั้นต่ำ 72 ชิ้น ซึ่งจะต้องใช้เงินลงทุน 48,600 ดอลลาร์จากผู้ขายเพื่อกลับมาดำเนินการธุรกิจต่อ

ในทางกลับกัน Fanatics ปฏิเสธการบังคับขู่เข็ญใดๆ โฆษกของบริษัทกล่าวกับสื่อมวลชนสายธุรกิจว่าคดีความนี้ไม่มีมูล และตั้งข้อสังเกตว่า Bigfoot ถูกแบนไปก่อนแล้วเนื่องจากละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของ NFL ก่อนที่จะมีการพูดคุยเรื่องความพิเศษใดๆ เกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม ผู้ขายปฏิเสธว่าไม่เคยขายสินค้าที่ดัดแปลง

„Fanatics ไม่ได้บังคับให้ใครทำธุรกิจกับเรา จุดมุ่งหมายของเราคือการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่มีลิขสิทธิ์และเป็นของแท้ให้กับแฟนๆ และเราจะไม่หวั่นไหวกับคดีความเหล่านี้" - โฆษกของ Fanatics

ความเป็นมา

ความขัดแย้งนี้เน้นย้ำถึงอำนาจทางการตลาดของ Fanatics ซึ่งครองตำแหน่งที่โดดเด่นผ่านข้อตกลงใบอนุญาตมากมายกับลีกอาชีพอย่าง NFL ผู้ขายอิสระซึ่งมักจะเติบโตจากการไลฟ์สตรีมบน TikTok รู้สึกว่าถูกบีบจากความร่วมมือเหล่านี้ คดีความกล่าวหาว่า TikTok และ Fanatics กำลังทำงานร่วมกันเพื่อกำจัดคู่แข่งและควบคุมราคา สิ่งที่น่าสนใจคือสัญญาที่ Fanatics เสนอนั้นมีข้อกำหนดที่ระบุว่า Fanatics ไม่ได้รับรองใดๆ เกี่ยวกับการกระทำของ TikTok ซึ่งขัดแย้งโดยตรงกับคำกล่าวที่ตัวแทน TikTok อ้างว่าได้แจ้งแก่ผู้ขาย

เหตุผลที่สำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

แม้ว่ากรณีนี้จะเกี่ยวข้องกับตลาดสหรัฐฯ แต่ความคล้ายคลึงกับสนธิสัญญาว่าด้วยการพนันของรัฐเยอรมนีปี 2021 (GlüStV 2021) นั้นปฏิเสธไม่ได้ ในเยอรมนี การแกะหรือเปิดกล่องสุ่ม (loot boxes) ได้รับการตรวจสอบอย่างใกล้ชิดเนื่องจากองค์ประกอบของการสุ่มที่ต้องชำระเงินนั้นมีศักยภาพในการเสพติด ใครก็ตามที่มองหาการพนันที่ถูกกฎหมายในเยอรมนีควรใช้บริการจากผู้ให้บริการที่มีใบอนุญาตจาก Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) เท่านั้น คาสิโนเหล่านี้มีรายชื่ออยู่ในบัญชีขาวอย่างเป็นทางการ

สำหรับผู้ใช้ชาวเยอรมัน กฎระเบียบหมายถึงความปลอดภัย: มีการจำกัดวงเงินเดิมพันที่เข้มงวด 1 ยูโรต่อการหมุนสำหรับสล็อตเสมือน และขีดจำกัดการฝากเงินต่อเดือนข้ามผู้ให้บริการที่ 1,000 ยูโร ซึ่งตรวจสอบผ่านระบบ LUGAS แพลตฟอร์มอย่าง TikTok ยังอยู่ภายใต้แนวปฏิบัติที่เข้มงวดมากขึ้นในสหภาพยุโรปผ่านกฎหมายบริการดิจิทัล (Digital Services Act) ซึ่งทำให้การแบนโดยอำเภอใจหรือการปฏิบัติที่ต่อต้านการแข่งขันทำได้ยากขึ้น แม้ว่าบริบทเฉพาะของนักสะสมรายนี้จะยังไม่ได้มีการฟ้องร้องอย่างเต็มรูปแบบเมื่อเทียบกับในสหรัฐฯ ก็ตาม

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

คาสิโนเยอรมันที่มีใบอนุญาต GGL ต้องปฏิบัติตามข้อห้ามในการโฆษณาที่มุ่งปกป้องผู้เยาว์อย่างเคร่งครัด เนื่องจาก TikTok มีกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยมาก การโฆษณาสำหรับการพนันด้วยเงินจริงในเยอรมนีจึงแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย ข้อกล่าวหาต่อ Fanatics แสดงให้เห็นว่าพื้นที่สีเทาอย่างการแกะของสะสมสามารถตกเป็นเป้าหมายทางกฎหมายได้เร็วเพียงใดเมื่อมีการแสวงหาผลประโยชน์ในเชิงพาณิชย์ ผู้ให้บริการเยอรมันที่ได้รับใบอนุญาตหลีกเลี่ยงข้อตกลงที่น่าสงสัยดังกล่าวเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะเสียสัมปทาน คดีนี้เน้นย้ำว่าความโปร่งใสในสิทธิ์การอนุญาตและกฎของแพลตฟอร์มเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบทางกฎหมาย