ผลการศึกษาจากมหาวิทยาลัยเผย การสั่งห้ามโลโก้พนันบนเสื้อแข่ง EPL ไม่สามารถลดโฆษณาการพนันได้

พรีเมียร์ลีกอังกฤษกำลังถูกเพ่งเล็งหลังจากผลการตรวจสอบทางวิทยาศาสตร์โดยมหาวิทยาลัยบริสตอลได้เปิดเผยถึงขอบเขตของการโฆษณาการพนันที่ยังคงหลงเหลืออยู่ แม้ว่าจะมีการยกเลิกผู้ให้บริการรับพนันจากการเป็นผู้สนับสนุนหลักบนหน้าอกเสื้อนักเตะตามความสมัครใจซึ่งเป็นข่าวโด่งดัง และมีผลบังคับใช้ทันเวลาสำหรับช่วงเริ่มต้นฤดูกาล 2026/2027 แต่อุตสาหกรรมนี้ก็ยังคงมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง นักวิจัยบันทึกข้อความทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการพนันได้ทั้งหมด 15,571 ข้อความในช่วงสุดสัปดาห์เปิดฤดูกาลในเดือนสิงหาคม นี่เป็นตัวเลขที่สูงอย่างน่าตกใจเมื่อพิจารณาว่ากฎใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงการคุ้มครองเด็กและกลุ่มเปราะบาง อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงคือโลโก้เหล่านั้นเพียงแค่เปลี่ยนตำแหน่งบนเสื้อผ้าหรือปรากฏแวบไปมาบนป้ายโฆษณาดิจิทัลข้างสนามมากขึ้นเท่านั้น

การเปลี่ยนแปลงของพื้นที่โฆษณานั้นโดดเด่นเป็นพิเศษ ในขณะที่บริเวณหน้าอกปราศจากผู้ให้บริการรับพนันแล้ว แต่การปรากฏตัวบนแขนเสื้อและชุดฝึกซ้อมกลับเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล ผู้เชี่ยวชาญบันทึกการเพิ่มขึ้นถึง 362 เปอร์เซ็นต์ในส่วนนี้เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ดูเหมือนว่าสโมสรและผู้สนับสนุนของพวกเขาได้ค้นหาและพบช่องโหว่เพื่อรักษาการมองเห็นของแบรนด์ตนเองไว้ การศึกษานี้รวมถึงการแข่งขันที่ถ่ายทอดสด 7 นัดระหว่างวันที่ 21 ถึง 24 สิงหาคม รวมถึงการวิเคราะห์ทาง Sky Sports News และสถานีวิทยุนานหลายชั่วโมง ผลลัพธ์ที่ได้นั้นชัดเจน: ปริมาณการโฆษณาแทบไม่ได้ลดลงเลย โดยจำนวนข้อความทั้งหมดลดลงเพียง 10.5 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

การดูรายละเอียดของการศึกษาทำให้เห็นปัญหาได้อย่างชัดเจน เฉพาะในช่วงการถ่ายทอดสดเพียงอย่างเดียวมีการนับข้อความได้ถึง 11,205 ข้อความ หากรวมเวลาที่มีโลโก้ของผู้ให้บริการรับพนันปรากฏอยู่ในภาพอย่างน้อยหนึ่งรายการ คุณจะพบว่ามีเวลาถึง 5 ชั่วโมง 16 นาที ซึ่งเท่ากับเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์ของเวลาออกอากาศทั้งหมด สถิติเชิงลบเป็นของการแข่งขันระหว่างนิวคาสเซิลยูไนเต็ดและลิเวอร์พูล ในเกมนี้มีข้อความโฆษณาปรากฏต่อผู้ชมถึง 2,702 ข้อความ โดยเฉลี่ยแล้วนั่นคือมากกว่า 12 ข้อความต่อนาที ในระหว่างการแข่งขันนัดนี้ การโฆษณาการพนันปรากฏให้เห็นเกือบ 41 เปอร์เซ็นต์ของระยะเวลาการออกอากาศ ปริมาณสิ่งเร้าทางสายตาเช่นนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเพิกเฉย แม้ว่าผู้ชมจะพยายามจดจ่ออยู่กับกีฬาเพียงอย่างเดียวก็ตาม

ป้ายโฆษณาข้างสนามคิดเป็นสัดส่วนหลักของข้อความระหว่างการแข่งขันที่ 72 เปอร์เซ็นต์ บ่อยครั้งที่มีการแสดงข้อความ "โปรดเดิมพันอย่างมีความรับผิดชอบ" แทรกอยู่ตรงนั้น แต่ผู้เชี่ยวชาญสงสัยในประสิทธิภาพของสโลแกนดังกล่าวเมื่อแบรนด์ถูกโปรโมตอย่างหนักไปพร้อมๆ กัน ในการเปรียบเทียบระดับนานาชาติ ฟุตบอลอังกฤษทำผลงานได้แย่เป็นพิเศษ ในขณะที่การแข่งขันพรีเมียร์ลีกมีข้อความโฆษณาเฉลี่ย 2,449 ข้อความ แต่ตัวเลขในบุนเดสลีกาของเยอรมนีอยู่ที่ 1,677 ข้อความ ในอเมริกาเหนือ ตัวเลขสำหรับเกม NBA และ NHL อยู่ที่ต่ำกว่า 510 ข้อความด้วยซ้ำ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าธุรกิจการพนันหยั่งรากลึกในวัฒนธรรมฟุตบอลอังกฤษเพียงใด

ความเป็นมา

การตัดสินใจแบนโฆษณาที่หน้าอกเสื้อได้มีขึ้นแล้วในปี 2023 โดยเป็นข้อตกลงที่สโมสรต่างๆ ยอมรับเพื่อหลีกเลี่ยงกฎระเบียบที่เข้มงวดกว่าเดิมจากรัฐบาล อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ล่าสุดจากทีมนักวิจัยนำโดย ดร. Raffaello Rossi แสดงให้เห็นว่าการกำกับดูแลตนเองนี้กำลังถึงขีดจำกัด กลุ่มรณรงค์ "Coalition to End Gambling Ads" กล่าวว่าเป็นเพียงการเคลื่อนไหวที่ฉาบฉวยของลีกซึ่งทำได้เพียงแค่ย้ายพื้นที่โฆษณาไปยังจุดอื่นเท่านั้น

"การแบนที่หน้าอกเสื้อมีประสิทธิภาพในการลบโลโก้การพนันออกจากหน้าอกเสื้อ แต่ไม่ได้ลบโลโก้ออกไปจากฟุตบอล" - ดร. Raffaello Rossi หัวหน้าโครงการที่มหาวิทยาลัย Bristol

การค้นพบเหล่านี้ถูกนำเสนอต่อรัฐสภาอังกฤษแล้ว เซอร์ Iain Duncan Smith ประธานร่วมของกลุ่มรัฐสภาข้ามพรรคเพื่อการปฏิรูปการพนัน มองว่าข้อมูลดังกล่าวเป็นหลักฐานที่พิสูจน์ว่าแนวทางความสมัครใจนั้นล้มเหลว ขณะนี้เขากำลังเรียกร้องให้มีการกระชับกรอบกฎหมายให้เข้มงวดขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้เห็นได้ชัดว่าไม่เต็มใจที่จะจำกัดการเข้าถึงของตนหากไม่มีการบังคับ

ทำไมสิ่งนี้จึงมีความสำคัญต่อผู้เล่นชาวเยอรมัน

แฟนบอลชาวเยอรมันที่ติดตามพรีเมียร์ลีกผ่านบริการสตรีมมิ่งหรือเพย์ทีวีเป็นประจำจะได้รับผลกระทบโดยตรงจากโฆษณาจำนวนมหาศาลเหล่านี้ ในเยอรมนี สนธิสัญญาว่าด้วยการพนันแห่งรัฐ (GlüStV 2021) ควบคุมการตลาดอย่างเข้มงวดกว่ามาก อย่างไรก็ตาม ขอบเขตเหล่านี้เริ่มพร่าเลือนในการถ่ายทอดสดระหว่างประเทศ สำหรับผู้เล่นในเยอรมนี สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าผู้ให้บริการหลายรายที่โฆษณาอย่างแพร่หลายในอังกฤษไม่มีใบอนุญาตของเยอรมนีจากหน่วยงานกำกับดูแลการพนันแห่งรัฐ (GGL) ผู้ใดที่ถูกดึงดูดด้วยโฆษณาจากอังกฤษมักจะลงเอยกับผู้ให้บริการนอกอาณาเขตที่ผิดกฎหมาย

ในเยอรมนี มีการจำกัดการฝากเงินที่เข้มงวดไม่เกิน 1,000 ยูโรต่อเดือนผ่านระบบ LUGAS เพื่อป้องกันพฤติกรรมการเล่นที่เกินขอบเขต นอกจากนี้ยังมีการจำกัดเงินเดิมพันในสล็อตไว้ที่ 1 ยูโรต่อการหมุน กลไกการป้องกันดังกล่าวไม่มีในผู้ให้บริการที่ดำเนินงานทั่วโลกซึ่งมักโฆษณาทางโทรทัศน์ของอังกฤษโดยไม่มีใบอนุญาตจากเยอรมนี ดังนั้น ผู้บริโภคชาวเยอรมันควรตรวจสอบรายชื่อผู้ให้บริการที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการจาก GGL เสมอก่อนลงทะเบียน ไม่ว่าโลโก้ของพวกเขาจะปรากฏบนแขนเสื้อของดาวดังพรีเมียร์ลีกบ่อยเพียงใดก็ตาม

ความหมายต่อคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

สำหรับผู้ให้บริการที่มีใบอนุญาต GGL ในเยอรมนี การโฆษณาที่ก้าวร้าวในพรีเมียร์ลีกถือเป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ในขณะที่ผู้ให้บริการในประเทศต้องปฏิบัติตามกฎการห้ามโฆษณาที่เข้มงวด แบรนด์ต่างชาติกลับเข้าถึงห้องนั่งเล่นของชาวเยอรมันผ่านการถ่ายทอดสดฟุตบอล สิ่งนี้อาจเพิ่มแรงกดดันต่อ GGL ให้ดำเนินการอย่างจริงจังยิ่งขึ้นกับการโฆษณาข้ามพรมแดนในอนาคต นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของตลาดที่ถูกกฎหมายและมีการกำกับดูแลอย่างดี ซึ่งการคุ้มครองผู้เล่นมีความสำคัญเหนือผลประโยชน์ทางกำไร ผู้ให้บริการที่มีใบอนุญาตจากเยอรมนีโฆษณาอย่างโปร่งใสและปฏิบัติตามข้อกำหนดในการป้องกันการติดการพนัน ซึ่งสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนจากสปอนเซอร์ที่ปรากฏอยู่ทั่วไปและบางครั้งก็น่าสงสัยของลีกอังกฤษ