Google จำกัดการโฆษณาตลาดคาดการณ์ใน 5 รัฐของสหรัฐอเมริกา

ภูมิทัศน์การโฆษณาสำหรับตลาดการคาดการณ์ดิจิทัลกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ Google ได้ปรับปรุงนโยบาย Google Ads อีกครั้งในเดือนตุลาคม 2026 โดยบล็อกการเข้าถึงสำหรับผู้ให้บริการแพลตฟอร์มสัญญาเหตุการณ์ในห้ารัฐของสหรัฐอเมริกา ตลาดในคอนเนตทิค, มิชิแกน, เนวาดา, นิวยอร์ก และโอไฮโอได้รับผลกระทบ เบื้องหลังคือข้อพิพาททางกฎหมายที่ทวีความรุนแรงขึ้นระหว่างผู้ให้บริการและหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐ ซึ่งมองว่าสัญญาเหล่านี้เป็นการหลีกเลี่ยงกฎหมายการพนัน สัญญาการพน sports betting เป็นที่จับตามองเป็นพิเศษ เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะถูกห้ามในเนวาดาและมิชิแกน

Google ได้ตัดสินใจดังกล่าวตามชุดของการฟ้องร้องและคำสั่งให้ยุติการดำเนินงาน เป็นต้น คอนเนตทิคเพิ่งถูกเพิ่มเข้าไปในรายชื่อภูมิภาคที่ถูกบล็อกหลังจากที่รัฐเริ่มดำเนินการทางกฎหมาย ผู้ให้บริการ เช่น Kalshi หรือ Underdog ตอนนี้ต้องพิสูจน์ว่าตนมีใบอนุญาตทางการเงิน, สินค้าโภคภัณฑ์ หรือใบอนุญาตการพนันที่จำเป็นทั้งหมด เพื่อที่จะได้รับอนุญาตให้โฆษณาในภูมิภาคที่เหลืออยู่ Google ยังต้องการการรับรองเฉพาะสำหรับบัญชีโฆษณาทุกบัญชี ซึ่งเป็นการเพิ่มอุปสรรคสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มนี้อย่างมาก

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

รายงานล่าสุดจาก S&P Global Market Intelligence Kagan สำหรับไตรมาสที่สามของปี 2026 แสดงให้เห็นถึงความสำคัญอย่างมหาศาลของการกีฬาสำหรับภาคส่วนนี้ ตามรายงาน ผู้ใช้ที่ใช้งานบนตลาดการคาดการณ์ 70 เปอร์เซ็นต์ ซื้อขายสัญญาเหตุการณ์กีฬา ในการเปรียบเทียบ มีเพียง 36 เปอร์เซ็นต์ที่เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจหรือทางการเงิน และ 33 เปอร์เซ็นต์สำหรับผลลัพธ์ทางการเมือง แม้จะได้รับความสนใจจากสื่อ แพลตฟอร์มเหล่านี้ยังไม่เป็นปรากฏการณ์มวลชน มีเพียงประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่กล่าวว่าพวกเขาเคยซื้อขายในตลาดที่เกี่ยวข้องในช่วงปีที่ผ่านมา ในขณะเดียวกัน 44 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับตลาดการคาดการณ์มาก่อน

สถานการณ์มีความระเบิดแรงสูงเป็นพิเศษสำหรับบริษัท Underdog ผู้ให้บริการได้ฟ้องร้องเจ็ดรัฐ รวมถึงวอชิงตัน, คอนเนตทิค, แมสซาชูเซตส์, นิวเม็กซิโก, โอไฮโอ, วิสคอนซิน และเทนเนสซี ในเทนเนสซี Underdog ได้ตอบสนองต่อคำสั่งให้ยุติการดำเนินงานด้วยการฟ้องร้องในศาลแขวงสหรัฐอเมริกา รัฐได้ขู่ว่าจะเพิกถอนใบอนุญาต fantasy sports และเริ่มการสอบสวนคดีอาญา Underdog โต้แย้งว่าผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของ Commodity Futures Trading Commission (CFTC) และดังนั้นจึงไม่อยู่ภายใต้กฎหมายการพนันของรัฐ

เบื้องหลัง

แก่นแท้ของความขัดแย้งอยู่ที่คำจำกัดความของผลิตภัณฑ์ สิ่งเหล่านี้เป็นตราสารอนุพันธ์ทางการเงินหรือการพนันกีฬาปลอมตัว? Adam Greenblatt, CEO ของ BetMGM, แสดงความสงสัยเกี่ยวกับอนาคตของตลาดเหล่านี้ในศาลระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสที่สาม

"ผมคิดว่าการทดสอบที่สำคัญคือเจตนาของสภาคองเกรสหรือไม่ ผมคิดว่ามันจะแสดงให้เห็นว่าไม่ใช่กรณีนั้น" - Adam Greenblatt, CEO ของ BetMGM

Greenblatt คาดว่าศาลสูงสุดจะให้ความกระจ่างในสมัยประชุมปี 2026 และ 2027 เขาสันนิษฐานว่าข้อเสนอในปัจจุบันเกินกว่าสิ่งที่ตั้งใจไว้ตามกฎหมายสำหรับการซื้อขายสินค้าโภคภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน CFTC กำลังพยายามสั่งห้ามการพนันที่เหมือนคาสิโนในตลาดคาดการณ์ผ่านกฎใหม่ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่าอาจนำไปสู่การหลบเลี่ยงใหม่โดยผู้ให้บริการ

เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับผู้ใช้ชาวเยอรมัน ตลาดคาดการณ์ของสหรัฐฯ เช่น Kalshi นั้นไม่สามารถเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากไม่มีใบอนุญาตจากหน่วยงานการพนันร่วมของรัฐ (GGL) ในเยอรมนี สนธิสัญญาแห่งรัฐเกี่ยวกับการพนันปี 2021 (GlüStV 2021) กำหนดกฎเกณฑ์อย่างเคร่งครัดว่าการพนันประเภทใดที่ได้รับอนุญาต ตลาดคาดการณ์ที่ปลอมแปลงการพนันกีฬาเป็นการทำสัญญาทางการเงินจะถูกจัดประเภทเป็นการพนันที่ผิดกฎหมายในประเทศนี้ทันที ผู้เล่นชาวเยอรมันได้รับประโยชน์จากมาตรฐานการคุ้มครองระดับสูงกับผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาต เช่น การจำกัดการฝากเงินรายเดือน 1,000 ยูโรผ่านระบบ LUGAS และการจำกัดการเดิมพัน 1 ยูโรต่อการหมุนสล็อต ผู้ที่ดำเนินการบนแพลตฟอร์มที่ไม่มีการควบคุมจะไม่มีความแน่นอนทางกฎหมายและเสี่ยงต่อการถูกบล็อกบัญชีโดยไม่มีความเป็นไปได้ในการถอนเงิน

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

คาสิโนเยอรมันที่ได้รับใบอนุญาต GGL สามารถสังเกตแนวโน้มนี้ได้อย่างใจเย็น เนื่องจากกฎระเบียบในเยอรมนีแยกแยะระหว่างผลิตภัณฑ์ทางการเงินและการพนันอย่างแม่นยำ จึงมีช่องว่างน้อยสำหรับโมเดลพื้นที่สีเทาเหล่านี้ สำหรับผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาต แนวทางที่เข้มงวดของ Google ในสหรัฐฯ เป็นการยืนยันว่าแพลตฟอร์มที่ไม่มีใบอนุญาตการพนันในท้องถิ่นที่ชัดเจนกำลังถูกผลักออกจากเครือข่ายโฆษณาหลักมากขึ้นเรื่อยๆ ในระยะยาว สิ่งนี้จะเสริมสร้างตลาดที่มีการควบคุม เนื่องจากผู้เล่นมีโอกาสน้อยที่จะพบกับ "ตลาดแลกเปลี่ยนเหตุการณ์" ที่น่าสงสัยซึ่งไม่มีมาตรการคุ้มครองผู้เล่น