Nova Zelandija prepoveduje srečo, usodo in obrede v oglasih za igre na srečo

Nova Zelandija hitro liberalizira svoj trg spletnih iger na srečo, vendar je pot utrta s pomembnimi ovirami za trženjske oddelke. Ministrstvo za notranje zadeve (DIA) je izdalo obsežne nove smernice, ki kažejo, da je zaščita igralcev v Pacifiku najvišja prednostna naloga. Vsakdo, ki želi pridobiti licenco za načrtovani tržni zagon leta 2027, bo moral popolnoma prenoviti svoje oglaševalske strategije. Sporočilo je jasno: igre na srečo je treba predstaviti kot zabavo brez kakršnih koli duhovnih ali vraževernih primesi. Simboli, ki so desetletja tesno povezani s svetom igralnic, so na črni listi.

Še posebej presenetljiva je prepoved kakršnih koli omemb sreče, usode ali vraževernih obredov. Organ trdi, da takšne predstavitve povečujejo tveganje za problematično vedenje pri igrah na srečo, ker igralcu sugerirajo lažen občutek nadzora nad naključjem. Oglasni posnetki, ki prikazujejo igralca, ki izvaja določen obred za osvojitev jackpota, ne bodo več predvajani na novozelandski televiziji ali internetu. Vizualni jezik je prav tako strogo nadzorovan. Slike fizičnih igralnih avtomatov ali poker žetonov so v oglasih prepovedane, da bi se preprečilo mešanje meje med digitalnim igranjem in otipljivo izkušnjo. Prepovedana je celo promocija jackpotov v igralnih avtomatih, medtem ko imajo namizne igre tukaj majhno izjemo.

Številke in dejstva

Nova pravila puščajo malo prostora za interpretacijo. Operaterji morajo zagotoviti, da mladoletniki predstavljajo manj kot 20 odstotkov potencialne publike za umestitev oglasa. Da bi to zagotovili, oglasi ne smejo biti nameščeni v bližini šol ali mladinskih dogodkov. Še posebej hud udarec za industrijo je policijska ura za prenose v živo: od 30 minut pred do 30 minut po dogodku v živo ni dovoljeno predvajati nobene vrste oglaševanja iger na srečo.

Poleg tega je posebej zaščitena ciljna skupina mlajših od 25 let. Oglaševanje je tej starostni skupini dovoljeno prikazati le, če operater lahko dokaže, da so njegovi sistemi za preverjanje starosti in izključevanje mladoletnikov (mlajših od 18 let) popolnoma robustni. Uredba o spletnih igrah na srečo 2026, objavljena junija, določa, da je treba ime, datum rojstva in starost preveriti pred aktivacijo računa. Urejena je tudi uporaba podatkov strank. Izrecno je prepovedano spodbujati igralce k višjim vložkom kot običajno.

Ozadje

Načrti za liberalizacijo trga so bili prvič objavljeni leta 2024. Regulativni organ trenutno sprejema izraze zanimanja za spletne licence. Cilj je usmeriti doslej večinoma nereguliran trg v urejene tirnice ob upoštevanju Zakona o poštenem trgovanju 1986. Organ ocenjuje ne le besedilo oglasa, temveč celoten paket avdio, slikovnih zaporedij in pozivov k dejanju.

"Regulator bo ocenil besedilo oglasa, podobe, zvok, zaporedje in pozive k dejanju, da bi ugotovil, ali spodbuja nujnost ali pritisk." - Izsek iz smernic DIA

Ta stopnja podrobnosti pri spremljanju naj bi preprečila spodbujanje impulzivnega ali pretiranega vedenja pri igrah na srečo. Prepovedana je tudi uporaba maskot, risank ali glasbe iz mladinske kulture, saj bi te lahko posebej privabile mlade. Oglaševalske oblike, kot so plačano uredništvo, domače (native) oglasi ali objave na družbenih omrežjih, morajo biti prav tako jasno in nedvoumno označene kot oglaševanje.

Zakaj je pomembno za nemške igralce

Za nemške igralce se veliko od teh pravil sliši znano, saj je Meddržavna pogodba o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021) že vzpostavila podobne zaščitne mehanizme. V Nemčiji Skupni organ za igre na srečo zveznih držav (GGL) skrbi, da delujejo le ponudniki na beli listi. Kdor igra v Nemčiji, je že zavezan omejitvi depozita v višini 1.000 evrov na mesec, ki se nadzoruje prek sistema LUGAS. Omejitev vložka v višini 1 evra na vrtenje za virtualne igralne avtomate prav tako služi zaščiti pred visokimi izgubami. Odločitev Nove Zelandije o prepovedi obredov in usode iz oglaševanja poudarja globalni trend k večji preglednosti in manjši psihološki manipulaciji. Nemški igralci bi morali paziti, da igrajo le s ponudniki z licenco GGL, saj nezakonite igralnice MGA ali Curacao pogosto ignorirajo te stroge standarde.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Nemški operaterji z licenco GGL lahko razvoj v Novi Zelandiji vidijo kot potrditev lastnih strogih zahtev. Medtem ko v Nemčiji že veljajo obsežne oglaševalske omejitve, kot je prepoved oglaševanja spletnih igralnic med 6. in 9. uro zvečer na televiziji, Nova Zelandija s svojim dizajnom vsebine stopa korak dlje. Prepoved simbolov, kot so poker žetoni v oglasih, bi lahko postala problem tudi za nemški trg, če bo GGL dodatno zaostril svoje smernice. Igralnice z licenco GGL že morajo zagotoviti, da so njihove bonus ponudbe pregledne, tako kot zdaj zahteva Nova Zelandija. Dolžnost, da vse bistvene pogoje bonusa ali brezplačnih vrtljajev vidno poudarijo, je ključni element poštene konkurence. Operaterji se morajo pripraviti na to, da se globalna uredba vse bolj osredotoča na kognitivne vidike zaščite igralcev.