Avstralija uvaja stroga pravila za prepoved zvezdnikov v oglasih za igre na srečo

Avstralija vstopa v novo obdobje regulacije iger na srečo. Avstralski organ za komunikacije in medije (ACMA) je jasno sporočil, da se čas oglaševalskih kampanj za igre na srečo, ki jih vodijo zvezdniki, izteka. 19. oktobra 2026 je regulator objavil podrobna navodila glede prihajajoče prepovedi „znanih oseb“ v oglasih za stave. Ta poteza signalizira pomemben premik v načinu trženja izdelkov iger na srečo, oddaljujejo se od uporabe vplivnih osebnosti za privabljanje mlajših demografskih skupin.

Nova pravila so neposredna posledica predloga zakona o spremembah interaktivnih iger na srečo (reformne igre na srečo) iz leta 2026, ki je bil sprejet v parlamentu avgusta. Regulatorji so namenoma ohranili široko definicijo „znane osebe“, da bi zagotovili, da bodo zajeti tudi vplivneži, ki morda nimajo milijonov sledilcev, vendar imajo pomemben vpliv v določenih skupnostih. To odraža naraščajoče javno mnenje v Avstraliji, kjer raziskave kažejo, da 69 odstotkov odraslih meni, da je v njihovem vsakdanjem življenju preveč oglasov za stave.

Številke in dejstva

Od 1. januarja 2027 bo imetnikom licenciranih stavnic prepovedano predstavljati znane osebe v svojih oglasih na televiziji, radiu, spletnih straneh z novicami in družbenih medijih. ACMA je poudarila, da ni določenega praga števila sledilcev na družbenih medijih, da bi posameznik spadal pod to prepoved. Tudi posameznik z majhnim številom sledilcev bi se lahko štel za znanega, če bi imel visoko prepoznavnost ali vpliv znotraj določene demografske skupine. Breme skladnosti je v celoti na operaterju iger na srečo, ne na posameznem vplivnežu ali športniku.

„Definicija je bila namenoma široka in zasnovana tako, da zajame ljudi, ki bi lahko spodbudili igre na srečo prek povezovanja z blagovno znamko.“ - Tiskovni predstavnik ACMA

Obstajajo omejene izjeme, predvsem za vsebine povezane z dirkami. Oglasi, ki se osredotočajo izključno ali predvsem na dirke in se predvajajo na namensko posvečenih dirkaških kanalih ali platformah, še vedno lahko predstavljajo določene osebnosti, pod pogojem, da izpolnjujejo določena merila. Poleg tega paket reform vključuje omejitev treh oglasov na uro na televiziji in popolno prepoved oglasov za stave med predvajanjem športnih dogodkov v živo.

Ozadje

Pritisk k reformi prihaja sredi naraščajoče zaskrbljenosti zaradi normalizacije iger na srečo prek športa in zvezdniških priporočil. Podatki Avstralskega raziskovalnega centra za igre na srečo (AGRC) kažejo, da večina Avstralcev meni, da takšni oglasi spodbujajo ljudi k prvemu stavu ali k tveganju. Med julijem 2021 in julijem 2022 je približno 73 odstotkov odraslih Avstralcev sodelovalo v neki obliki iger na srečo, kar poudarja obseg industrije in potencialno družbeno škodo.

ACMA bo posameznike ocenjevala po posameznih primerih in preučevala njihov javni profil, medijsko izpostavljenost in sposobnost vplivanja na druge. Od ponudnikov se pričakuje, da bodo sprejeli vse razumne ukrepe za umik oglaševanja, če oseba med potekom oglaševalske akcije postane "znana". Ta proaktiven pristop je namenjen prekinitvi povezave med ikonami popularne kulture in dejavnostmi na področju iger na srečo, še posebej pri mladih moških, ki so pogosto tarča teh trženjskih prizadevanj.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za igralce v Nemčiji so te premiki v Avstraliji zelo pomembni, saj že nemška meddržavna pogodba o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021) nalaga znatne omejitve oglaševanja. Medtem ko Nemčija omejuje oglase med športnimi prenosi v živo in prepoveduje aktivnim športnikom promocijo stav, avstralski model popolne prepovedi vplivnežev brez določene meje sledilcev gre še korak dlje. Nemške igralce ščiti GGL (Skupni organ za igre na srečo zveznih dežel), ki prek sistema LUGAS uveljavlja mesečno omejitev vplačil v višini 1.000 evrov in omejitev 1 evra na vrtenje pri igralnih avtomatih. Avstralski korak bi lahko vplival na prihodnje regulativne razprave v Evropi glede učinkovitosti sedanjih prepovedi trženja vplivnežev.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Prenudniki z licenco GGL morajo biti pozorni na te mednarodne trende. Regulativni organi po vsem svetu vse bolj zapirajo luknje v digitalnem trženju. Za nemške izdajatelje licenc to pomeni zagotovilo, da so trženjske strategije trajnostne in skladne s strogimi zakoni o varstvu mladih iz GlüStV 2021. Avstralski primer kaže, da je zanašanje na "mikro-vplivneže" za obhod prepovedi oglaševanja strategija, ki jo regulatorji pripravljeni ustaviti. Pravni ponudniki v Nemčiji lahko svojo skladnost uporabijo kot konkurenčno prednost pred nelicenciranimi offshore spletnimi mesti z Malte ali Curacaa, ki so vse bolj blokirana z legalnih oglaševalskih kanalov.