Francúzsko sprísňuje pravidlá reklamy na online hazardné hry pre rok 2026

Francúzsko výrazne sprísňuje podmienky na svojom trhu s hazardnými hrami. Francúzsky regulátor hazardných hier, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), podpísal novú dohodu o spolupráci s nezávislým orgánom pre kontrolu reklamy, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Toto partnerstvo, ktoré existuje od roku 2023, sa teraz podstatne rozširuje s cieľom riešiť výzvy, ktoré predstavujú nové technológie a rastúci objem reklamy. Nový prezident ANJ, Pascal Chevremont, ktorý nastúpil do funkcie v júni, podpísal dohodu po stretnutí s Christine Albanel, prezidentkou ARPP.

Nový rámec vyžaduje, aby licencovaní prevádzkovatelia predkladali svoje plány reklamných a marketingových kampaní šesť mesiacov vopred na preskúmanie a schválenie ANJ. To sa netýka len jednoduchých reklám. Regulátor bude hodnotiť celé komunikačné stratégie vrátane výdavkov na sponzorstvo, sociálne médiá a bonusy. Táto preventívna kontrola je navrhnutá tak, aby sa zabezpečilo, že nebudú publikované žiadne kampane, ktoré prezentujú hazardné hry ako cestu k finančnej bezpečnosti alebo ako alternatívu k zamestnaniu. Takýto obsah je prísne zakázaný podľa usmernení z roku 2022.

Čísla a fakty

Ústredným prvkom aktualizácie je projekt JONUM (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Tento projekt, spustený na začiatku roka 2026, si kladie za cieľ stanoviť spoločný regulačný rámec pre hry zahŕňajúce monetizovateľné digitálne objekty, ako sú NFT a kryptomeny. ARPP sa teraz bude podieľať na monitorovaní týchto nových vertikálnych trhov. Okrem toho musia prevádzkovatelia vopred schváliť svoje ročné propagačné stratégie.

"Licencovaní prevádzkovatelia musia predložiť svoje ročné propagačné stratégie na regulačné schválenie, čo umožní orgánu preskúmať obsah, posolstvá a propagačné akcie." - Pascal Chevremont, prezident ANJ

Údaje týkajúce sa bezpečnosti hráčov sú tiež pozoruhodné. V roku 2024 zaznamenal francúzsky informačný servis pre hráčov viac ako osem miliónov návštev, čo je o 44 percent viac v porovnaní s rokom 2023. To poukazuje na obrovský tlak na regulačné orgány. ANJ tiež plánuje zaviesť do roku 2026 automatizované systémy a algoritmy na včasnú detekciu problematického správania pri hazardných hrách.

Súvislosti

Sprísnenie pravidiel reklamy prichádza na pozadí Majstrovstiev sveta vo futbale v roku 2026. ANJ považuje túto významnú udalosť za kľúčový moment na zmenu vnímania hazardných hier verejnosťou a spustenie rozsiahlej kampane za zodpovedné hranie. Návrhy zahŕňajú zákaz reklamy počas športových prenosov (whistle-to-whistle ban), ktorý by zakázal reklamu na hazardné hry počas športových prenosov, podobne ako je to už vo Veľkej Británii.

V minulosti úrad podnikol prísne kroky. Začiatkom roka 2025 boli štyria najväčší francúzski prevádzkovatelia nariadení znížiť svoje marketingové rozpočty. ANJ teraz prísne monitoruje, aby nedošlo k prekročeniu deklarovaných rozpočtov. Pascal Chevremont uviedol, že pred rozhodnutím, či je potrebná komplexná revízia existujúcich reklamných zákonov, starostlivo posúdi zozbierané údaje.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre nemeckých hráčov slúžia tieto udalosti vo Francúzsku ako signál, aj keď právna situácia v Nemecku je už prísne regulovaná Medzištátnou zmluvou o hazardných hrách z roku 2021 (GlüStV 2021). V Nemecku Spoločný úrad pre hazardné hry štátov (GGL) zabezpečuje dodržiavanie podobných ochranných opatrení. Zákazy reklamy medzi 21:00 a 6:00 pre určité formáty a povinná registrácia v systéme LUGAS sú tu už realitou.

Francúzske plány na zákaz „od písknutia do písknutia“ a špecifické limity strát pre mladých dospelých vo veku 18 až 25 rokov by mohli slúžiť ako model pre budúce úpravy v Nemecku. Nemeckí hráči využívajúci stránky s licenciou GGL už využívajú mesačný vkladový limit 1 000 eur a limit 1 euro na zatočenie pre virtuálne automaty. Prísnejšie pravidlá vo Francúzsku ukazujú, že európsky trend jasne smeruje k ešte intenzívnejšej ochrane hráčov, čo pravdepodobne v dlhodobom horizonte ovplyvní nemecké regulačné debaty.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Prevádzkovatelia s nemeckou licenciou sa musia pripraviť na možnosť, že marketingové požiadavky by sa mohli harmonizovať v celej Európe. Kým Francúzsko teraz vyžaduje šesťmesačné vopred schválenie, nemeckí poskytovatelia musia tiež dodržiavať prísne pokyny GGL. Porušenie reklamných obmedzení môže viesť k strate licencie v oboch krajinách. Spolupráca medzi ANJ a ARPP ilustruje, že monitorovanie už nevykonávajú len orgány pre hazardné hry, ale čoraz viac aj špecializovaní regulátori reklamy. Pre kasína s licenciou GGL to znamená zvýšené administratívne úsilie pri plánovaní kampaní, ale tiež zabezpečuje spravodlivú hospodársku súťaž proti nelegálnym offshore poskytovateľom, ktorí často agresívne propagujú bez opatrení na ochranu hráčov.