Новая Зеландия запрещает удачу, судьбу и ритуалы в рекламе азартных игр

Новая Зеландия стремительно либерализует свой рынок онлайн-гемблинга, но путь этот усеян значительными препятствиями для маркетинговых отделов. Департамент внутренних дел (DIA) выпустил новое всеобъемлющее руководство, демонстрируя, что защита игроков является главным приоритетом в Тихоокеанском регионе. Любой, кто желает получить лицензию для запланированного запуска рынка в 2027 году, должен будет полностью пересмотреть свои рекламные стратегии. Посыл ясен: азартные игры должны представляться как развлечение, лишенное каких-либо духовных или суеверных оттенков. Символы, прочно ассоциировавшиеся с миром казино на протяжении десятилетий, попадают в черный список.

Особенно примечателен запрет на любое упоминание удачи, судьбы или суеверных ритуалов. Власти утверждают, что такие изображения увеличивают риск проблемного игрового поведения, поскольку они предполагают у игрока ложное чувство контроля над шансом. Рекламные ролики, показывающие игрока, выполняющего определенный ритуал для выигрыша джекпота, больше не будут транслироваться по новозеландскому телевидению или в интернете. Визуальный язык также строго контролируется. Изображения физических игровых автоматов или фишек для покера запрещены в рекламе, чтобы предотвратить размытие грани между цифровой игрой и тактильным опытом. Даже продвижение джекпотов в слот-играх запрещено, в то время как настольные игры здесь пользуются небольшим исключением.

Цифры и факты

Новые правила оставляют мало места для толкований. Операторы должны гарантировать, что несовершеннолетние составляют менее 20 процентов потенциальной аудитории рекламного размещения. Для обеспечения этого реклама не должна размещаться рядом со школами или молодежными мероприятиями. Особенно сильным ударом для отрасли является комендантский час для прямых трансляций: любая азартная реклама не может транслироваться за 30 минут до и 30 минут после прямого эфира.

Кроме того, особая защита предоставляется возрастной группе до 25 лет. Реклама может быть показана этой возрастной группе только в том случае, если оператор сможет доказать, что его системы проверки возраста и исключения несовершеннолетних (до 18 лет) полностью надежны. Правила онлайн-гемблинга 2026 года, опубликованные в июне, предусматривают, что имя, дата рождения и возраст должны быть проверены до активации учетной записи. Использование данных клиентов также регулируется. Явно запрещено побуждать игроков делать ставки выше обычного уровня.

Предыстория

Планы по либерализации рынка были впервые объявлены в 2024 году. Регулирующий орган в настоящее время принимает заявки на получение онлайн-лицензий. Цель состоит в том, чтобы направить ранее в значительной степени нерегулируемый рынок в упорядоченное русло при соблюдении Закона о справедливой торговле 1986 года. Орган оценивает не только формулировку рекламы, но и весь пакет аудио, видеорядов и призывов к действию.

"Регулятор будет оценивать формулировку, изображения, аудио, последовательность и призывы к действию в рекламе, чтобы определить, побуждает ли она к срочности или давлению." - Выдержка из руководства DIA

Такой уровень детализации мониторинга предназначен для предотвращения поощрения импульсивного или чрезмерного игрового поведения. Использование маскотов, мультфильмов или музыки из молодежной культуры также является табу, поскольку они могут особенно привлекать молодых людей. Рекламные форматы, такие как платные редакционные материалы, нативные объявления или публикации в социальных сетях, также должны быть четко и явно помечены как реклама.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких игроков многие из этих правил звучат знакомо, поскольку Межгосударственный договор об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021) уже установил аналогичные защитные механизмы. В Германии Объединенное игорное управление земель (GGL) следит за тем, чтобы работали только провайдеры из белого списка. Любой, кто играет в Германии, уже связан лимитом депозита в 1000 евро в месяц, который контролируется через систему LUGAS. Лимит ставки в 1 евро за спин для виртуальных слот-игр также служит защитой от высоких потерь. Решение Новой Зеландии запретить ритуалы и судьбу в рекламе подчеркивает глобальную тенденцию к большей прозрачности и меньшей психологической манипуляции. Немецкие игроки должны убедиться, что они играют только с провайдерами, имеющими лицензию GGL, поскольку нелегальные казино MGA или Curacao часто игнорируют эти строгие стандарты.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Немецкие операторы с лицензией GGL могут рассматривать события в Новой Зеландии как подтверждение собственных строгих требований. В то время как в Германии уже действуют далеко идущие ограничения на рекламу, такие как запрет на рекламу онлайн-казино на телевидении с 6 утра до 9 вечера, Новая Зеландия идет еще дальше в плане контентного дизайна. Запрет на такие символы, как фишки для покера, в рекламе также может стать проблемой для немецкого рынка, если GGL продолжит ужесточать свои руководящие принципы. Казино с лицензией GGL уже должны обеспечивать прозрачность своих бонусных предложений, как того теперь требует Новая Зеландия. Обязанность выделять все существенные условия бонуса или бесплатных вращений крупным шрифтом является ключевым элементом честной конкуренции. Операторы должны быть готовы к тому, что глобальное регулирование все больше фокусируется на когнитивных аспектах защиты игроков.