Google ограничивает рекламу прогнозных рынков в пяти штатах США

Рекламный ландшафт для цифровых предсказательных рынков в настоящее время претерпевает колоссальные изменения. Google снова обновил свои политики Google Ads в октябре 2026 года, заблокировав доступ операторам платформ для заключения контрактов на события в пяти штатах США. Под удар попали рынки в Коннектикуте, Мичигане, Неваде, Нью-Йорке и Огайо. Причина — эскалация судебных споров между операторами и государственными регулирующими органами, которые рассматривают эти контракты как лазейку в законодательстве о азартных играх. Особенно пристальное внимание уделяется контрактам на спортивные ставки, поскольку они, как правило, запрещены в Неваде и Мичигане.

Решение Google последовало за серией судебных исков и предписаний о прекращении деятельности. Например, недавно Коннектикут был добавлен в список заблокированных регионов после того, как штат инициировал судебный иск. Операторы, такие как Kalshi или Underdog, теперь должны доказать, что у них есть все необходимые лицензии на финансовую деятельность, торговлю товарами или азартные игры, чтобы вообще иметь возможность рекламироваться в оставшихся регионах. Google также требует специальной сертификации для каждой рекламной учетной записи, что значительно повышает барьеры для этой нишевой индустрии.

Цифры и факты

Недавний отчет S&P Global Market Intelligence Kagan за третий квартал 2026 года показывает огромную важность спорта для этого сектора. Согласно отчету, 70% пользователей, активных на предсказательных рынках, торговали контрактами на спортивные события. Для сравнения, на экономические или финансовые исходы приходилось всего 36%, а на политические — 33%. Несмотря на внимание СМИ, эти платформы еще не стали массовым явлением. Только около 10% респондентов заявили, что торговали на соответствующей бирже за последний год. В то же время 44% заявили, что никогда не слышали о предсказательных рынках.

Ситуация особенно взрывоопасна для компании Underdog. Этот провайдер подал в суд на семь штатов, включая Вашингтон, Коннектикут, Массачусетс, Нью-Мексико, Огайо, Висконсин и Теннесси. В Теннесси Underdog отреагировал на предписание о прекращении деятельности иском в Окружной суд США. Штат угрожал отозвать лицензию на фэнтези-спорт и начать уголовное расследование. Underdog утверждает, что их продукты регулируются Комиссией по торговле товарными фьючерсами (CFTC) и поэтому не подпадают под действие законов штата об азартных играх.

Предыстория

Суть конфликта заключается в определении продуктов. Являются ли они финансовыми деривативами или замаскированными спортивными ставками? Адам Гринблатт, генеральный директор BetMGM, выразил скептицизм относительно будущего этих рынков в суде во время конференц-звонка по результатам третьего квартала.

"Я думаю, ключевой тест — было ли это намерением Конгресса. Я думаю, будет показано, что это не так." - Адам Гринблатт, генеральный директор BetMGM

Гринблатт ожидает, что Верховный суд внесет ясность в сессиях 2026 и 2027 годов. Он предполагает, что текущие предложения выходят за рамки того, что юридически предназначалось для торговли товарами. Между тем, CFTC пытается запретить ставки, похожие на казино, на рынках прогнозов посредством новых правил, которые, по мнению отраслевых экспертов, могут привести лишь к новым уклонениям со стороны поставщиков.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких пользователей эти американские рынки прогнозов, такие как Kalshi, фактически недоступны, поскольку они не имеют лицензии Объединенного игорного управления штатов (GGL). В Германии Государственный договор об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021) строго регулирует, какие виды ставок разрешены. Рынки прогнозов, которые маскируют спортивные ставки под финансовые контракты, были бы немедленно классифицированы как незаконные азартные игры в этой стране. Немецкие игроки пользуются высокими стандартами защиты с лицензированными поставщиками, такими как ежемесячный лимит депозита в размере 1000 евро через систему LUGAS и лимит ставки в 1 евро за спин для игровых автоматов. Любой, кто действует на нерегулируемых платформах, не имеет правовой определенности и рискует блокировкой счетов без возможности вывода средств.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Немецкие казино с лицензией GGL могут спокойно наблюдать за этой тенденцией. Поскольку регулирование в Германии очень точно различает финансовые продукты и азартные игры, у таких моделей "серой зоны" мало пространства. Для лицензированных операторов строгая позиция Google в США является подтверждением того, что платформы без четкой местной лицензии на азартные игры все больше вытесняются из основных рекламных сетей. В долгосрочной перспективе это укрепляет регулируемый рынок, поскольку игроки реже сталкиваются с сомнительными "биржами событий", которые не предлагают никаких мер по защите игроков.