Banijay Rights реструктурирует игровое подразделение после слияния с All3Media

Европейский медиаландшафт претерпевает дальнейшую консолидацию, что напрямую влияет на мир онлайн-казино и азартных игр. Banijay Rights, глобальное дистрибьюторское подразделение группы Banijay Entertainment, объявило о всестороннем кадровом переформировании своего подразделения Gaming & Gambling. Этот шаг последовал сразу за слиянием с All3Media International и призван максимизировать коммерческую мощь значительно расширенного портфолио. Отрасль с нетерпением ожидает ближайших дней, поскольку новые руководители впервые представят свои стратегии на выставке Brand Licensing Europe в Лондоне.

Марк Вулард находится в центре этой реструктуризации. Он был назначен старшим вице-президентом по играм и азартным играм, возглавив команду, которая теперь отвечает за такие «тяжеловесы» поп-культуры, как криминальная серия «Острые козырьки», психологическое реалити-шоу «Трейторы» и всемирно известный кулинарный формат MasterChef. Вулард не новичок в группе. Он начал работать в бывшем игорном подразделении Endemol Games в 2013 году и за 13 лет накопил опыт руководящих должностей, в том числе в качестве директора отдела глобального лицензирования Banijay Brands. Его поддерживает Андреас Деметриу, который после трех лет работы в компании теперь подчиняется непосредственно Вуларду в качестве менеджера по продажам.

Цифры и факты

Экономические масштабы этих кадровых решений огромны. Banijay Gaming в настоящее время планирует выпустить новые старшие обеспеченные облигации на сумму 500 миллионов евро. Эти средства предназначены для покупки французского игрового оператора JOA Group. В этом контексте рейтинговое агентство Fitch Ratings оценило кредитоспособность Banijay Gaming как BB- (стабильный) с позитивным прогнозом. Ожидается, что благодаря приобретениям Tipico и JOA Group объединенная группа будет примерно в два раза больше, чем до этих сделок.

Однако компания справляется со значительной долговой нагрузкой. В общей сложности обязательства составляют около 6,7 миллиарда евро. Руководство надеется снизить этот долг до более безопасного уровня за счет ожидаемого органического роста объединенных предприятий. Ожидается, что ключевые рынки Германии и Франции сыграют решающую роль, поскольку аналитики считают, что они продолжат генерировать самые сильные потоки доходов, несмотря на регуляторные препятствия.

Предыстория

Назначение Вуларда совпадает с наймом Дэвида Кристофера на должность директора группы по лицензированию и мерчендайзингу. Кристофер обладает ценным опытом работы в ITV Studios и Shine 360. Генеральный директор Banijay Rights Кэти Пейн подчеркивает важность новой структуры для будущего группы.

„Поскольку Banijay Rights начинает этот новый этап, эти вновь усиленные команды – под руководством Дэвида и Марка – привносят богатый опыт для раскрытия и максимизации нашего расширенного портфолио на множестве рынков. В преддверии BLE мы рады видеть, как они создают новые возможности для роста вне экрана и коммерческого расширения.“ – Кэти Пэйн, генеральный директор Banijay Rights

Интеграция All3Media International означает колоссальное увеличение интеллектуальной собственности для Banijay, которую теперь можно лицензировать для игровых автоматов, форматов live casino и промо-акций спортивных ставок. В то время как такие бренды, как MasterChef, уже находили свой путь в казино в прошлом, новая структура предлагает значительно более эффективную систему дистрибуции для глобальных лицензионных сделок.

Что это значит для немецких игроков

Для немецких игроков эта новость прежде всего означает более высокое качество и большее разнообразие брендового игрового контента. Когда такой гигант, как Banijay, укрепляет свое подразделение азартных игр, хиты, такие как Peaky Blinders или The Traitors, с большой вероятностью появятся в виде высококачественных слотов у немецких провайдеров. Однако соблюдение Государственного договора об азартных играх 2021 года имеет решающее значение. Немецкие игроки должны убедиться, что они используют такие брендовые игры только в онлайн-казино, указанных в официальном белом списке Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Только там гарантируются строгие правила защиты, такие как лимит депозита в 1000 евро в месяц и лимит ставки в 1 евро за вращение.

Связь с системой LUGAS также гарантирует, что игроки не могут одновременно быть активными у нескольких провайдеров. Поскольку Banijay уже имеет прочные позиции на немецком рынке с Tipico, можно предположить, что новый контент будет последовательно адаптирован к немецкой правовой базе. Таким образом, игроки получают серьезные развлечения на основе известных телевизионных брендов, не отказываясь от привычной защиты игроков.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Казино с лицензией GGL получают доступ к привлекательному лицензионному портфолио благодаря расширению Banijay, которое явно выделяется на фоне конкурентов из Кюрасао или Мальты. В то время как нелегальные провайдеры часто используют нелицензионные копии известных фильмов, немецкие лицензиаты могут завоевать подлинное доверие клиентов благодаря официальному сотрудничеству с командой Марка Вуллиарда. Интеграция Tipico в структуру Banijay показывает, что группа серьезно относится к немецкому регуляторному подходу. Для операторов это означает планирование безопасности: если заключаются эксклюзивные сделки на слоты MasterChef или рынки ставок Peaky Blinders, это происходит в юридически безопасной среде, которая соответствует высоким требованиям немецких властей.