Австралия устанавливает строгие правила запрета на использование знаменитостей в рекламе азартных игр

Австралия вступает в новую эру регулирования азартных игр. Австралийское управление по связи и СМИ (ACMA) дало ясно понять, что время рекламных кампаний с участием знаменитостей, продвигающих азартные игры, подходит к концу. 19 октября 2026 года регулятор опубликовал подробное руководство относительно предстоящего запрета на «известных личностей» в рекламе ставок. Этот шаг знаменует собой значительный сдвиг в том, как можно продвигать азартные игры, отказываясь от использования влиятельных фигур для привлечения молодой аудитории.

Новые правила являются прямым следствием Закона о поправках к интерактивным азартным играм (реформа азартных игр) 2026 года, который был принят парламентом в августе. Регуляторы намеренно сохранили широкое определение «известной личности», чтобы охватить инфлюенсеров, которые, возможно, не имеют миллионов подписчиков, но обладают значительным влиянием в определенных сообществах. Это отражает растущие общественные настроения в Австралии, где исследования показывают, что 69 процентов взрослых считают, что в их повседневной жизни слишком много рекламы ставок.

Цифры и факты

С 1 января 2027 года лицензированным операторам ставок будет запрещено использовать известных личностей в своей рекламе на телевидении, радио, новостных веб-сайтах и в социальных сетях. ACMA подчеркнуло, что не существует конкретного порога количества подписчиков в социальных сетях, чтобы подпадать под этот запрет. Даже человек с небольшим количеством подписчиков может быть признан известным, если он пользуется высокой узнаваемостью или влиянием в определенной демографической группе. Бремя соблюдения возлагается полностью на оператора азартных игр, а не на отдельного инфлюенсера или спортсмена.

„Определение было намеренно широким и призвано охватить людей, которые могут поощрять азартные игры посредством ассоциации с брендом.“ - Представитель ACMA

Существуют ограниченные исключения, в частности, для контента, связанного с гонками. Реклама, которая фокусируется исключительно или главным образом на гонках и транслируется на специализированных гоночных каналах или платформах, по-прежнему может включать определенных деятелей при условии, что они соответствуют конкретным критериям. Помимо этого, пакет реформ включает ограничение в три рекламных ролика в час на телевидении и полный запрет на рекламу ставок во время прямых трансляций спортивных мероприятий.

Предпосылки

Толчком к реформе послужили растущие опасения по поводу нормализации азартных игр посредством спортивных и звездных одобрений. Данные Австралийского центра исследований азартных игр (AGRC) показывают, что большинство австралийцев считают, что такая реклама побуждает людей делать ставки впервые или проявлять более рискованное поведение. В период с июля 2021 года по июль 2022 года примерно 73 процента взрослых австралийцев участвовали в той или иной форме азартных игр, что подчеркивает масштабы отрасли и потенциальный социальный ущерб.

ACMA будет оценивать каждого человека в индивидуальном порядке, принимая во внимание его публичный профиль, присутствие в СМИ и способность влиять на других. Ожидается, что операторы предпримут все разумные шаги для отзыва рекламы, если человек станет «известной личностью» в ходе кампании. Этот проактивный подход направлен на разрыв связи между иконами популярной культуры и азартными играми, особенно среди молодых мужчин, которые часто являются мишенью этих маркетинговых усилий.

Почему это важно для немецких игроков

Для игроков в Германии эти события в Австралии имеют большое значение, поскольку Германский межгосударственный договор об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021) уже налагает существенные ограничения на рекламу. В то время как Германия ограничивает рекламу во время прямых спортивных трансляций и запрещает действующим спортсменам рекламировать ставки, австралийская модель полного запрета инфлюенсеров без порога количества подписчиков идет еще дальше. Немецкие игроки защищены GGL (Совместным управлением по азартным играм земель), которое обеспечивает лимит депозитов в размере 1000 евро в месяц через систему LUGAS и лимит в 1 евро за спин на игровых автоматах. Шаг Австралии может повлиять на будущие регуляторные дебаты в Европе относительно эффективности текущих запретов на маркетинг инфлюенсеров.

Что это означает для казино с лицензией GGL

Операторы с лицензией GGL должны учитывать эти международные тенденции. Регулирующие органы по всему миру все активнее закрывают лазейки в цифровом маркетинге. Для немецких лицензиатов это означает обеспечение того, чтобы маркетинговые стратегии были устойчивыми и соответствовали строгим законам о защите молодежи GlüStV 2021. Австралийский пример показывает, что полагаться на «микро-инфлюенсеров» для обхода запретов на рекламу — это стратегия, которую регуляторы готовы пресечь. Легальные провайдеры в Германии могут использовать свое соответствие требованиям в качестве конкурентного преимущества перед нелицензированными офшорными сайтами из Мальты или Кюрасао, которым все чаще блокируют легальные рекламные каналы.