Google ogranicza reklamy rynków predykcyjnych w pięciu stanach USA

Krajobraz reklamowy cyfrowych rynków prognostycznych przechodzi obecnie ogromną transformację. Google ponownie zaktualizował swoje zasady Google Ads w październiku 2026 r., blokując dostęp operatorom platform kontraktów zdarzeniowych w pięciu stanach USA. Dotknięte zostały rynki w Connecticut, Michigan, Newadzie, Nowym Jorku i Ohio. Tłem są eskalujące spory prawne między operatorami a stanowymi organami regulacyjnymi, które postrzegają te kontrakty jako obejście przepisów hazardowych. Kontrakty na zakłady sportowe są szczególnie poddawane kontroli, ponieważ są one generalnie zabronione w Newadzie i Michigan.

Decyzja Google jest następstwem szeregu pozwów i nakazów zaprzestania działalności. Na przykład Connecticut zostało niedawno dodane do listy zablokowanych regionów po tym, jak stan wszczął postępowanie prawne. Operatorzy tacy jak Kalshi czy Underdog muszą teraz udowodnić, że posiadają wszystkie niezbędne licencje finansowe, towarowe lub hazardowe, aby w ogóle móc reklamować się w pozostałych regionach. Google wymaga również specjalnej certyfikacji dla każdego konta reklamowego, co znacznie podnosi poprzeczkę dla tej niszowej branży.

Liczby i fakty

Najnowszy raport S&P Global Market Intelligence Kagan za trzeci kwartał 2026 r. pokazuje ogromne znaczenie sportu dla tego sektora. Według raportu, 70 procent użytkowników aktywnych na rynkach prognostycznych handlowało kontraktami na wydarzenia sportowe. Dla porównania, tylko 36 procent dotyczyło wyników gospodarczych lub finansowych, a 33 procent wyników politycznych. Pomimo uwagi mediów, platformy te nie są jeszcze zjawiskiem masowym. Tylko około 10 procent respondentów stwierdziło, że handlowało na odpowiedniej giełdzie w ciągu ostatniego roku. Jednocześnie 44 procent respondentów stwierdziło, że nigdy nie słyszało o rynkach prognostycznych.

Sytuacja jest szczególnie wybuchowa dla firmy Underdog. Dostawca pozwał obecnie siedem stanów, w tym Waszyngton, Connecticut, Massachusetts, Nowy Meksyk, Ohio, Wisconsin i Tennessee. W Tennessee Underdog odpowiedział na nakaz zaprzestania działalności pozwem w Sądzie Dystryktowym USA. Stan groził cofnięciem licencji na sporty fantastyczne i wszczęciem dochodzeń karnych. Underdog argumentuje, że ich produkty są regulowane przez Commodity Futures Trading Commission (CFTC) i dlatego nie podlegają stanowym przepisom hazardowym.

Tło

Sedno konfliktu leży w definicji produktów. Czy są to instrumenty pochodne, czy przebrane zakłady sportowe? Adam Greenblatt, dyrektor generalny BetMGM, wyraził sceptycyzm co do przyszłości tych rynków w sądzie podczas rozmowy telefonicznej na temat wyników za trzeci kwartał.

"Myślę, że kluczowym testem jest to, czy taka była intencja Kongresu. Myślę, że okaże się, że tak nie jest." - Adam Greenblatt, dyrektor generalny BetMGM

Greenblatt oczekuje, że Sąd Najwyższy zapewni jasność w sesjach 2026 i 2027. Zakłada, że obecne oferty wykraczają poza to, co było prawnie zamierzone jako handel towarami. Tymczasem CFTC próbuje zakazać zakładów przypominających kasyno na rynkach predykcyjnych poprzez nowe zasady, które zdaniem ekspertów branżowych mogą jedynie prowadzić do nowych manewrów unikających ze strony dostawców.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Dla niemieckich użytkowników te amerykańskie rynki predykcyjne, takie jak Kalshi, są praktycznie niedostępne, ponieważ nie posiadają licencji Wspólnego Urzędu ds. Hazardu Stanów (GGL). W Niemczech Państwowy Traktat Hazardowy 2021 (GlüStV 2021) ściśle reguluje dopuszczalne rodzaje zakładów. Rynki predykcyjne, które ukrywają zakłady sportowe jako kontrakty finansowe, byłyby w tym kraju natychmiast klasyfikowane jako nielegalny hazard. Niemieccy gracze korzystają z wysokich standardów ochrony u licencjonowanych dostawców, takich jak miesięczny limit depozytów w wysokości 1000 euro za pośrednictwem systemu LUGAS i limit stawki 1 euro na obrót dla automatów. Każdy, kto działa na nieuregulowanych platformach, nie ma pewności prawnej i ryzykuje zablokowanie kont bez możliwości wypłaty.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Niemieckie kasyna z licencją GGL mogą spokojnie obserwować ten trend. Ponieważ regulacja w Niemczech bardzo precyzyjnie rozróżnia produkty finansowe i hazard, jest mało miejsca na takie modele szarej strefy. Dla licencjonowanych operatorów surowa linia Google w USA stanowi potwierdzenie, że platformy bez wyraźnej lokalnej licencji hazardowej są coraz częściej wypychane z głównych sieci reklamowych. W dłuższej perspektywie wzmacnia to ukierunkowany rynek, ponieważ gracze rzadziej napotykają podejrzane „giełdy wydarzeń”, które nie oferują żadnych środków ochrony graczy.