Zakaz reklam na koszulkach Premier League nie ograniczył hazardu, wynika z badania uniwersyteckiego

Premier League znajduje się pod lupą po przeprowadzeniu przez Uniwersytet w Bristolu badań naukowych, które ujawniły skalę utrzymujących się reklam hazardowych. Mimo szeroko nagłośnionej dobrowolnej rezygnacji operatorów zakładów bukmacherskich z bycia głównymi sponsorami na przodzie koszulek zawodników, która weszła w życie w samą porę na rozpoczęcie sezonu 2026/2027, branża pozostaje wszechobecna. Naukowcy odnotowali łącznie 15 571 komunikatów marketingowych związanych z hazardem podczas weekendu otwarcia w sierpniu. Jest to zdumiewająco wysoka liczba, zważywszy na to, że nowe przepisy miały poprawić ochronę dzieci i osób wrażliwych. Rzeczywistość wygląda jednak tak, że logotypy po prostu zmieniły swoje miejsce na tkaninie lub coraz częściej migoczą na cyfrowych bandach reklamowych wokół boiska.

Przesunięcie w przestrzeni reklamowej jest szczególnie uderzające. O ile klatka piersiowa jest teraz wolna od bukmacherów, o tyle ich obecność na rękawach koszulek i strojach treningowych dosłownie eksplodowała. Eksperci odnotowali 362-procentowy wzrost w tym obszarze w porównaniu z poprzednimi latami. Wygląda na to, że kluby i ich sponsorzy poszukali i znaleźli luki, aby utrzymać widoczność swoich marek. Badanie objęło siedem transmitowanych meczów między 21 a 24 sierpnia, a także godziny analizy stacji Sky Sports News i stacji radiowych. Wynik jest jasny: powódź reklam prawie nie zelżała, a całkowita liczba komunikatów spadła jedynie o 10,5 procent.

Liczby i fakty

Spojrzenie na szczegóły badania czyni problem oczywistym. Podczas samych transmisji na żywo doliczono się 11 205 komunikatów. Jeśli zsumuje się czas, w którym w kadrze znajdowało się przynajmniej jedno logo bukmachera, otrzymamy pięć godzin i 16 minut. Odpowiada to prawie 20 procentom całkowitego czasu transmisji. Niechlubny rekord padł podczas meczu Newcastle United z Liverpoolem. Tutaj widzów zaatakowały 2702 komunikaty reklamowe. Średnio było to ponad 12 komunikatów na minutę. Podczas tego konkretnego meczu reklama hazardowa była widoczna przez prawie 41 procent czasu trwania transmisji. Takiej ilości bodźców wzrokowych trudno nie zauważyć, nawet jeśli widzowie starają się skupić wyłącznie na sporcie.

Bandy reklamowe wokół boiska odpowiadają za większość komunikatów podczas meczów, stanowiąc 72 procent. Często wyświetla się tam informacja o odpowiedzialnym hazardzie, jednak eksperci wątpią w skuteczność takich haseł, gdy marki są jednocześnie intensywnie promowane. W porównaniu międzynarodowym angielski futbol wypada wyjątkowo słabo. Podczas gdy mecz Premier League zawiera średnio 2449 komunikatów, liczba ta w niemieckiej Bundeslidze wynosi 1677. W Ameryce Północnej wskaźnik dla meczów NBA i NHL jest nawet niższy niż 510. Obrazuje to, jak głęboko zakorzeniony jest biznes bukmacherski w brytyjskiej kulturze piłkarskiej.

Tło

Decyzja o zakazie umieszczania reklam na przodzie koszulek zapadła już w 2023 roku. Było to ustępstwo ze strony klubów, mające na celu zapobieżenie jeszcze surowszym regulacjom rządowym. Jednak obecne wyniki badań przeprowadzonych pod kierownictwem dr. Raffaello Rossiego pokazują, że ta samoregulacja osiąga swoje granice. Grupa kampanijna "Coalition to End Gambling Ads" mówi o cynicznym posunięciu ligi, która jedynie przeniosła reklamy w inne miejsca.

"Zakaz umieszczania reklam na przodzie koszulek był skuteczny w usuwaniu logo hazardowych z przodu strojów, ale nie wyeliminował ich z futbolu." - Dr. Raffaello Rossi, kierownik projektu na Uniwersytecie w Bristolu

Wyniki te zostały już przedstawione brytyjskiemu parlamentowi. Sir Iain Duncan Smith, współprzewodniczący ponadpartyjnej grupy parlamentarnej ds. reformy hazardu (All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform), uznaje te dane za dowód na to, że podejście oparte na dobrowolności zawiodło. Wzywa on teraz do znacznego zaostrzenia ram prawnych, ponieważ branża najwyraźniej nie jest gotowa ograniczyć swojego zasięgu bez przymusu.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Niemieccy fani futbolu, którzy regularnie śledzą Premier League w serwisach streamingowych lub płatnej telewizji, są bezpośrednio narażeni na tę masową obecność reklamową. W Niemczech ustawa o grach hazardowych (GlüStV 2021) reguluje marketing znacznie bardziej rygorystycznie. Niemniej jednak granice zacierają się w międzynarodowych transmisjach. Dla graczy w Niemczech ważne jest, aby wiedzieć, że wielu dostawców reklamowanych na dużą skalę w Anglii nie posiada niemieckiej licencji wydanej przez Wspólny Organ ds. Hazardu Krajów Związkowych (GGL). Każdy, kto ulegnie angielskim reklamom, często trafia do nielegalnych dostawców zagranicznych.

W Niemczech obowiązuje rygorystyczny limit depozytów w wysokości 1000 euro miesięcznie w systemie LUGAS, aby zapobiegać nadmiernym zachowaniom hazardowym. Ponadto limity stawek na automatach są ograniczone do 1 euro za obrót. Takie mechanizmy ochronne nie istnieją u często działających globalnie dostawców, reklamowanych w brytyjskiej telewizji bez niemieckiej licencji. Niemieccy konsumenci powinni zatem zawsze sprawdzać oficjalną białą listę GGL przed rejestracją u dostawcy, bez względu na to, jak często widzą ich logo na rękawie gwiazdy Premier League.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Dla operatorów posiadających licencję GGL w Niemczech agresywna reklama w Premier League stanowi formę nieuczciwej konkurencji. Podczas gdy lokalni dostawcy muszą przestrzegać surowych zakazów reklamowych, międzynarodowe marki wdzierają się do niemieckich salonów poprzez transmisje piłkarskie. Może to zwiększyć presję na GGL, aby w przyszłości podjął jeszcze ostrzejsze działania przeciwko reklamom transgranicznym. Podkreśla to również znaczenie legalnego, dobrze uregulowanego rynku, na którym ochrona gracza ma pierwszeństwo przed interesami finansowymi. Dostawcy z niemiecką licencją reklamują się w sposób przejrzysty i przestrzegają wymogów dotyczących zapobiegania uzależnieniom, co wyraźnie odróżnia ich od wszechobecnych, czasem wątpliwych sponsorów angielskiej ligi.