Hazard w projektach przyjaznych dzieciom: ostra krytyka reklam Pennsylvania Lottery

Granica między nieszkodliwą rozrywką rodzinną a światem hazardu o wysokie stawki zaciera się coraz bardziej w Pensylwanii. Dziś każdy, kto przechodzi przez sklepy spożywcze w Allentown lub zerka na billboardy, napotyka barwne obrazy, które zazwyczaj należą do pokoju zabaw dziecka. Stanowa loteria wykorzystuje dobrze znaną grę planszową „The Game of Life”, przeznaczoną dla dzieci w wieku od ośmiu lat, do reklamowania zdrapek z głównymi nagrodami wynoszącymi miliony dolarów. To, co jest przebrane za nieszkodliwą taktykę marketingową, głęboko niepokoi ekspertów. Nie chodzi już tylko o swobodę dorosłych w hazardzie; chodzi o agresywną kulturę hazardową bezpośrednio skierowaną do najmłodszej grupy demograficznej, a państwo działa jako główny promotor.

Dwie dekady temu krajobraz w Pensylwanii był zupełnie inny. Nie było kasyn, hazardu przez smartfony, a sprzedaż loterii spadała. To wprowadzenie maskotki Gusa Świstaka w 2004 roku i ogromne rozszerzenie punktów sprzedaży odwróciło ten trend. Jednak, podczas gdy twórca Gusa, Ed Mahlman, podkreślał wówczas, że loteria nie powinna być postrzegana jako sposób na zmianę życia, retoryka radykalnie się zmieniła. Obecna kampania „Millionaire for Life” jest promowana jako okazja do zmiany życia, mimo że szanse na wygraną wynoszą astronomiczne 1 na 23 miliony.

Liczby i fakty

Statystyczna rzeczywistość w Pensylwanii jest otrzeźwiająca. Szanse na wygranie głównej nagrody w wysokości miliona dolarów w reklamowanej zdrapce „The Game of Life” wynoszą 1 na 1,68 miliona. Statystycznie rzecz biorąc, wygrana jest mniej prawdopodobna niż uderzenie pioruna. Niemniej jednak, biznes kwitnie. Pensylwania rozwinęła największy rynek hazardu online w Stanach Zjednoczonych. Zakłady online stanowią obecnie połowę wszystkich przychodów z gier brutto (GGR) w stanie. Jednak ten sukces ma swoją cenę: liczba połączeń na linię pomocy w sprawie uzależnień od hazardu w stanie wzrosła ponad trzykrotnie w ostatnich latach. Szczególnie alarmujące są doniesienia o dzieciach w wieku zaledwie jedenastu lat wykazujących oznaki uzależnienia od hazardu.

„Odbieram telefony jeden po drugim dotyczące hazardu. W ciągu ostatnich pięciu lat odnotowaliśmy 162% wzrost liczby pacjentów zmagających się z uzależnieniem od hazardu.” - Eric Webber, specjalista ds. zdrowia behawioralnego w Caron Treatment Centers

Strategia marketingowa sięga głęboko w kulturę popularną. Oprócz gier planszowych, loteria wykorzystuje znane programy telewizyjne, takie jak „The Price is Right” czy „Family Feud”, drużyny NFL, takie jak Philadelphia Eagles i Pittsburgh Steelers, a także hity kinowe, takie jak „Jurassic Park” i „The Wizard of Oz”. Podczas gdy inne stany USA wprowadziły surowe zakazy reklamowania postaci z kreskówek i marketingu skierowanego do młodzieży, Pensylwania wydaje się otworzyć tamę.

Kontekst

Problem ten nie ogranicza się tylko do oficjalnej loterii. Dużym punktem spornym są tzw. gry zręcznościowe. Około 70 000 takich automatów znajduje się w sklepach spożywczych, barach i pralniach samoobsługowych w całym stanie. Chociaż Sąd Najwyższy stanu orzekł, że automaty te podpadają pod definicję automatów do gier losowych, często prosperują one w szarej strefie prawnej. Małe firmy bronią ich jako kluczowego źródła dochodów, ale dla osób zmagających się z uzależnieniem stanowią wszechobecną pokusę. Pensylwania przekształciła się z regionu, w którym hazard był ograniczony do miejsc takich jak Las Vegas, w środowisko, w którym kasyno jest na stałe obecne w kieszeni. Agresywne wykorzystanie akceptacji kart kredytowych i hojne bonusy online dodatkowo zaostrzają sytuację.

Dlaczego ma to znaczenie dla graczy z Niemiec

Dla niemieckich graczy sytuacja w Pensylwanii służy jako przestroga, dlaczego Traktat Państwowy o Grach Hazardowych (GlüStV 2021) w Niemczech nakłada tak surowe przepisy. Podczas gdy w USA gry dziecięce są wykorzystywane jako narzędzia reklamowe, Wspólny Urząd ds. Gier Hazardowych Stanów (GGL) w Niemczech surowo zabrania wszelkiej formy reklamy, która jest skierowana specjalnie do nieletnich lub przedstawia hazard jako rozwiązanie problemów finansowych. W Niemczech postacie z kreskówek lub wyraźnie dziecięce motywy w reklamach kasyn są tabu. Ponadto system LUGAS chroni graczy przed niekontrolowanym wzrostem stawek.

Miesięczny limit depozytu w wysokości 1000 euro u wszystkich dostawców i limit stawki w wysokości 1 euro na obrót w wirtualnych slotach zapobiegają właśnie tym nadużyciom, które prowadzą do rekordowej liczby przypadków w poradnictwie uzależnień w Pensylwanii. Każdy, kto gra w Niemczech u dostawcy licencjonowanego przez GGL, może polegać na tym, że nie są składane żadne wprowadzające w błąd obietnice jackpotów w stylu gry "The Game of Life". Niemieckie przepisy przedkładają profilaktykę nad maksymalizację dochodów z podatków poprzez agresywną ekspansję.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Kasyna z licencją GGL muszą spełniać rygorystyczne wymogi marketingowe. Każda forma reklamy bonusowej podlega jasnym wytycznym, aby zminimalizować zachętę dla osób wrażliwych. W przeciwieństwie do rynku amerykańskiego, gdzie krytycy twierdzą, że kasyna online oferują znacznie hojniejsze, a przez to bardziej niebezpieczne bonusy niż tradycyjne lokale, konkurencja w Niemczech jest ograniczona środkami ochrony graczy. GGL uważnie monitoruje białą listę. Dostawcy próbujący przerabiać znane gry dziecięce na swoje sloty spotkaliby się z natychmiastowym cofnięciem licencji. Zapewnia to bezpieczniejsze środowisko, nawet jeśli oznacza to mniejszą elastyczność marketingową dla operatorów w porównaniu do Pensylwanii.

Nie, niemiecka ustawa hazardowa z 2021 roku zakazuje reklam skierowanych do nieletnich lub mających na nich szczególny apel. Korzystanie z projektów przypominających znane gry dla dzieci lub kreskówki jest surowo zabronione dla licencjonowanych dostawców w Niemczech.

Jak wysokie jest ryzyko uzależnienia od hazardu online?

Według ekspertów z Caron Treatment Centers, ryzyko znacznie wzrosło z powodu stałej dostępności na smartfonach. W Pensylwanii odnotowano wzrost liczby przypadków leczenia o 162 procent w ciągu pięciu lat, co podkreśla niebezpieczeństwo łatwego dostępu.

Jakie środki ochronne istnieją dla graczy w Niemczech?

W Niemczech istnieje centralny system blokowania OASIS oraz baza danych monitorowania LUGAS, która zapewnia limit depozytów w wysokości 1000 euro miesięcznie. Ponadto stawki na automatach są ograniczone do 1 euro za grę, aby zapobiec wysokim stratom w krótkim czasie.

Dlaczego reklama w Pensylwanii jest tak kontrowersyjna?

Państwowa loteria wykorzystuje marki takie jak The Game of Life lub Jurassic Park, które mają silny apel dla dzieci i młodzieży. Krytycy oskarżają państwo o przedkładanie dochodów podatkowych nad ochronę młodzieży i zdrowie publiczne.

Jak rozpoznać bezpieczne kasyno online w Niemczech?

Bezpieczne kasyno posiada licencję Wspólnego Urzędu ds. Gier Krajów Związkowych (GGL) i znajduje się na oficjalnej białej liście. Tacy dostawcy przestrzegają surowych niemieckich przepisów dotyczących ochrony młodzieży i graczy, w przeciwieństwie do dostawców z Curacao lub Malty.