Banijay Rights restrukturyzuje dział gier po fuzji z All3Media

Krajobraz medialny w Europie przechodzi dalszą konsolidację, co ma bezpośrednie przełożenie na świat kasyn online i hazardu. Banijay Rights, globalne ramię dystrybucyjne grupy Banijay Entertainment, ogłosiło kompleksową reorganizację kadrową swojego działu Gaming & Gambling. Ten krok następuje bezpośrednio po fuzji z All3Media International i ma na celu maksymalizację siły handlowej obecnie znacznie powiększonego portfolio. Branża z niecierpliwością oczekuje nadchodzących dni, kiedy nowi liderzy po raz pierwszy zaprezentują swoje strategie na targach Brand Licensing Europe w Londynie.

Mark Woollard znajduje się w centrum tej restrukturyzacji. Został mianowany starszym wiceprezesem ds. Gier i Hazardu, obejmując kierownictwo zespołu odpowiedzialnego obecnie za takie potęgi popkultury, jak serial kryminalny Peaky Blinders, psychologiczny reality show The Traitors i globalnie odnoszący sukcesy format kulinarny MasterChef. Woollard nie jest nowicjuszem w grupie. Rozpoczął pracę w byłym dziale hazardowym Endemol Games w 2013 roku i zdobył doświadczenie na stanowiskach kierowniczych przez 13 lat, w tym jako dyrektor globalnego działu licencjonowania Banijay Brands. Wspiera go Andreas Demetriou, który po trzech latach pracy w firmie podlega teraz bezpośrednio Woollardowi jako Sales Manager.

Liczby i fakty

Ekonomiczne wymiary tych decyzji personalnych są ogromne. Banijay Gaming planuje obecnie emisję nowych obligacji zabezpieczonych (senior secured notes) o wartości 500 milionów euro. Kapitał ten ma zostać przeznaczony na zakup francuskiego operatora gier JOA Group. W tym kontekście agencja ratingowa Fitch Ratings oceniła wiarygodność kredytową Banijay Gaming na BB- (stabilna) z perspektywą stabilną. Dzięki przejęciom Tipico i JOA Group, połączona grupa będzie mniej więcej dwukrotnie większa niż przed tymi transakcjami.

Jednak firma zmaga się ze znacznym zadłużeniem. Łącznie zobowiązania wynoszą około 6,7 miliarda euro. Zarząd ma nadzieję zredukować to zadłużenie do bezpieczniejszego poziomu poprzez oczekiwany organiczny wzrost połączonych podmiotów. Kluczowe rynki Niemiec i Francji mają odegrać tutaj decydującą rolę, ponieważ analitycy uważają, że nadal generują najsilniejsze strumienie przychodów pomimo przeszkód regulacyjnych.

Tło

Mianowanie Woollarda zbiega się z zatrudnieniem Davida Christophera na stanowisko dyrektora grupy ds. zespołu ds. licencjonowania i merchandisingu. Christopher wnosi cenne doświadczenie z ITV Studios i Shine 360. Dyrektor generalna Banijay Rights, Cathy Payne, podkreśla znaczenie nowej struktury dla przyszłości grupy.

„W miarę jak Banijay Rights rozpoczyna tę nową fazę, te nowo wzmocnione zespoły – kierowane przez Davida i Marka – wnoszą bogate doświadczenie, aby odblokować i zmaksymalizować nasze rozszerzone portfolio na wielu rynkach. Przed BLE, cieszymy się, widząc, jak generują nowe możliwości rozwoju pozaekranowego i ekspansji komercyjnej.” - Cathy Payne, Chief Executive Officer w Banijay Rights

Integracja All3Media International oznacza ogromny wzrost własności intelektualnej dla Banijay, która może być teraz licencjonowana na automaty, formaty kasyn na żywo i promocje zakładów sportowych. Chociaż marki takie jak MasterChef znalazły już wcześniej drogę do kasyn, nowa struktura oferuje znacznie bardziej efektywne ramy dystrybucji dla globalnych umów licencyjnych.

Dlaczego to ważne dla niemieckich graczy

Dla niemieckich graczy ta wiadomość oznacza przede wszystkim wyższą jakość i większą różnorodność markowych treści gier. Kiedy gigant taki jak Banijay wzmacnia swój dział gier hazardowych, hity takie jak Peaky Blinders czy The Traitors z dużym prawdopodobieństwem trafią jako wysokiej jakości automaty u niemieckich dostawców. Kluczowe jest jednak przestrzeganie Ustawy Państwowej o Grach Hazardowych z 2021 r. Niemieccy gracze powinni upewnić się, że korzystają z takich markowych gier wyłącznie w kasynach online znajdujących się na oficjalnej liście Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Tylko tam gwarantowane są ścisłe zasady ochrony, takie jak miesięczny limit depozytów w wysokości 1000 euro i limit zakładów w wysokości 1 euro na spin.

Połączenie z systemem LUGAS zapewnia również, że gracze nie mogą być aktywni u kilku dostawców jednocześnie. Ponieważ Banijay ma już silną pozycję na rynku niemieckim dzięki Tipico, można przypuszczać, że nowe treści będą konsekwentnie dostosowywane do niemieckich ram prawnych. Gracze korzystają tym samym z poważnej rozrywki opartej na znanych markach telewizyjnych, bez konieczności rezygnowania z przyzwyczajonej ochrony gracza.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Kasyna z licencją GGL zyskują dostęp do atrakcyjnego portfolio licencyjnego dzięki ekspansji Banijay, które wyraźnie wyróżnia się na tle konkurencji z Curacao lub Malty. Podczas gdy nielegalni dostawcy często używają nielegalnych kopii znanych filmów, niemieccy licencjobiorcy mogą budować prawdziwe zaufanie u klientów poprzez oficjalne współprace z zespołem Marka Woollarda. Integracja Tipico w strukturze Banijay pokazuje, że grupa poważnie podchodzi do niemieckiego podejścia regulacyjnego. Dla operatorów oznacza to bezpieczeństwo planowania: jeśli zostaną zawarte ekskluzywne umowy na automaty MasterChef lub rynki zakładów Peaky Blinders, dzieje się to w prawnie bezpiecznym środowisku, które spełnia wysokie wymagania niemieckich władz.