Skandal zakładów AI: reklama AI Scorecast zakazana z powodu wprowadzającego w błąd twierdzenia o 97% dokładności

Świat zakładów sportowych przechodzi obecnie ogromną transformację dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Jednak tam, gdzie obiecuje się postęp techniczny, często czają się puste obietnice. W dniu 14 października 2026 r. brytyjski organ ds. standardów reklamy (ASA) wydał orzeczenie przeciwko firmie HRY Games. Krytyka dotyczy płatnej reklamy na Facebooku aplikacji AI Scorecast, która zwabiała fanów piłki nożnej matematycznie nieuzasadnionymi prognozami.

Zaskarżona reklama twierdziła, że sztuczna inteligencja jest w stanie analizować każdy mecz piłki nożnej i dostarczać użytkownikom mądrzejszych prognoz. Szczególnie wybuchowe było konkretne stwierdzenie dotyczące wskaźnika sukcesu. Według reklamy aplikacja przewidywała wyniki meczów z 97-procentową dokładnością. Dla ASA stanowi to rażące naruszenie zasad dotyczących odpowiedzialności społecznej i wprowadzającej w błąd reklamy, ponieważ nie wspomniano w ogóle o potencjalnym ryzyku całkowitej straty.

Liczby i fakty

Kampania HRY Games opierała się na agresywnej retoryce. W filmie pojawił się mężczyzna w niebiesko-białej koszulce piłkarskiej chwalący zalety aplikacji. AI podobno mogła przetwarzać tysiące punktów danych w ciągu kilku sekund, aby natychmiast poznać wynik. Narrator w filmie twierdził nawet, że sam wypróbował aplikację i poprawnie przewidział sześć meczów z rzędu. ASA uznała to za ukierunkowaną próbę wpłynięcia na konsumentów stojących przed decyzją o obstawieniu.

Cisza ze strony dostawcy jest szczególnie wymowna. HRY Games nie odpowiedziało na żadne z pytań organu regulacyjnego. W rezultacie ASA dodatkowo ustaliła naruszenie Zasady 1.7 Kodeksu CAP, która zakazuje nieuzasadnionych opóźnień w procesie. Urząd nakazał, aby reklama nigdy więcej się nie ukazała w obecnej formie.

„Reklama podkreślała potencjalny sukces i zyski, ale nie wspominała o możliwości nieprawidłowych przewidywań lub strat finansowych. Konsumenci mogli zinterpretować twierdzenie o 97% dokładności jako oznaczające, że usługa z dużym prawdopodobieństwem pomoże im zarobić na zakładach.” – Rzecznik ds. Standardów Reklamy (ASA)

Tło

Ten przypadek nie jest odosobnionym krokiem. Niedawno pod ostrzałem znalazł się również dostawca Midnite. Reklama TikTok z 3 lipca została zakazana, ponieważ postać wygenerowana przez AI sprawiała wrażenie osoby poniżej 25 roku życia. Agencja afiliacyjna Limay Media tak niedokładnie sformułowała polecenie dla AI, że wiek postaci nie był jednoznacznie określony jako dorosły. Midnite zareagował drastycznie i natychmiast rozwiązał umowę z partnerem.

ASA wykorzystuje obecnie system oparty na sztucznej inteligencji o nazwie Active Ad Monitoring do przeszukiwania Internetu pod kątem naruszeń zasad. Tylko w okresie poprzedzającym Puchar Świata przeanalizowano prawie 10 000 materiałów reklamowych. Przekaz organów regulacyjnych jest jasny: wykorzystanie zautomatyzowanych narzędzi nie zwalnia reklamodawcy z odpowiedzialności. Niezależnie od tego, czy chodzi o deepfake'i celebrytów, czy wygórowane obietnice zysków dzięki algorytmom – obowiązujące przepisy dotyczące reklamy mają zastosowanie w sposób neutralny technologicznie.

Dlaczego to ważne dla graczy w Niemczech

Dla niemieckich fanów zakładów sportowych ta decyzja jest ważnym sygnałem. Niemiecki Traktat Państwowy o Grach Hazardowych 2021 (GlüStV 2021) stawia niezwykle wysokie wymagania dotyczące projektowania reklam. W Niemczech wprowadzające w błąd stwierdzenia dotyczące szans na wygraną są surowo zabronione. Aplikacje obiecujące „97-procentową pewność” nie miałyby szans na legalną dystrybucję w tym kraju. Gracze muszą wiedzieć, że takie matematyczne gwarancje po prostu nie istnieją w sektorze hazardowym.

Ponadto niemiecki system oferuje bezpieczną przestrzeń dzięki Wspólnemu Organowi ds. Hazardu Stanów (GGL) i białej liście. Każdy, kto obstawia u dostawcy licencjonowanego w Niemczech, podlega limitowi stawek w wysokości 1 euro za spin w przypadku automatów lub odpowiednim mechanizmom ochronnym w przypadku zakładów sportowych. Międzyoperacyjny limit wpłat w wysokości 1000 euro miesięcznie, monitorowany za pośrednictwem systemu LUGAS, zapobiega również temu, by użytkownicy popadli w ruinę finansową z powodu takich obietnic AI. Niemieccy gracze powinni zachować szczególną ostrożność w przypadku ofert spoza regulacji GGL (takich jak kasyna MGA lub Curacao), ponieważ często reklamują się one za pomocą podobnych wprowadzających w błąd metod.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Licencjonowani operatorzy w Niemczech muszą ściśle kontrolować swoich partnerów marketingowych, takich jak afiliaci. Przypadek Midnite pokazuje, że błąd podwykonawcy może stanowić ryzyko licencyjne. Niemieckie kasyna znajdujące się na białej liście muszą zapewnić, że treści generowane przez SI nigdy nie będą skierowane do nieletnich ani nie będą zawierać fałszywych informacji o prawdopodobieństwie wygranej. GGL ogłosił już, że podobnie jak ASA, będzie coraz częściej polegać na zautomatyzowanych metodach monitorowania, aby ograniczyć czarny rynek i nieregularne reklamy.