オーストラリア、ギャンブル広告への有名人出演禁止に関する厳格な規則を設定

オーストラリアはギャンブル規制の新時代に突入しています。オーストラリア通信メディア庁（ACMA）は、有名人が登場するギャンブルキャンペーンの時代が終わりに近づいていることを明確にしました。2026年10月19日、規制当局は「著名人」の賭博広告への登場を禁止する詳細なガイドラインを発表しました。この動きは、ギャンブル商品のマーケティング方法における大きな転換点を示しており、影響力のある人物を利用して若年層を引きつけることから離れることを意味します。

新しい規則は、2026年8月に議会を通過したインタラクティブ・ギャンブリング改正（ギャンブル改革）法案2026の直接的な結果です。規制当局は、「著名人」の定義を意図的に広範に設定し、数百万人のフォロワーがいなくても特定のコミュニティ内で大きな影響力を持つインフルエンサーも対象となるようにしました。これは、オーストラリアにおける国民感情の高まりを反映しており、調査によると、大人の69％が日常生活でギャンブル広告が多すぎると考えています。

数字と事実

2027年1月1日から、ライセンスを持つ賭博事業者は、テレビ、ラジオ、ニュースウェブサイト、ソーシャルメディアの広告に著名人を登場させることが禁止されます。ACMAは、ソーシャルメディアのフォロワー数に特定のしきい値はなく、この禁止措置の対象となる可能性があることを強調しています。たとえフォロワーが少なくても、特定の層で高い認知度や影響力があれば著名人とみなされる可能性があります。コンプライアンスの責任は、個人インフルエンサーやアスリートではなく、ギャンブル事業者全体にあります。

「この定義は意図的に広範に設定され、ブランドとの提携を通じてギャンブルを奨励できる人物を対象とするように設計されました。」- ACMAスポークスパーソン

例外は限定的であり、特に競馬関連のコンテンツが挙げられます。競馬のみ、または主に競馬に焦点を当てた広告で、専用の競馬チャンネルやプラットフォームで放送されるものは、特定の基準を満たす限り、特定の人物を登場させることが許可される場合があります。これ以外にも、改革パッケージには、テレビでの1時間あたりの広告件数を3回に制限することや、ライブスポーツイベント放送中の賭博広告の全面禁止が含まれます。

背景

改革への推進は、スポーツや有名人の推薦によるギャンブルの正常化に対する懸念の高まりの中で行われています。オーストラリア・ギャンブル研究センター（AGRC）のデータによると、ほとんどのオーストラリア人は、そのような広告が人々を初めて賭けに誘ったり、よりリスクの高い行動をさせたりすると考えています。2021年7月から2022年7月までの間に、オーストラリアの成人の約73％が何らかの形のギャンブルに参加しており、これは業界の規模と社会的害の可能性を浮き彫りにしています。

ACMAは、個人の公的プロフィール、メディア露出、他者への影響力などを考慮し、個別に評価します。キャンペーン期間中に「著名人」となった人物がいる場合、運営者は広告を撤回するためにあらゆる合理的な措置を講じることが期待されています。この予防的なアプローチは、特にこれらのマーケティング活動の標的となることが多い若年男性にとって、ポップカルチャーのアイコンとギャンブル活動との関連を断ち切ることを目的としています。

ドイツのプレイヤーにとっての意味

ドイツのプレイヤーにとって、オーストラリアでのこれらの展開は非常に重要です。なぜなら、ドイツのギャンブルに関する国家間条約2021（GlüStV 2021）は、すでに広告に大幅な制限を課しているからです。ドイツはライブスポーツ中の広告を制限し、現役アスリートの賭博プロモーションを禁止していますが、フォロワー数に関係なくインフルエンサーを全面的に禁止するオーストラリアのモデルは、さらに一歩進んでいます。ドイツのプレイヤーは、GGL（州共同ギャンブル局）によって保護されており、LUGASシステムを介した月額1,000ユーロの入金制限と、スロットの1スピンあたり1ユーロの制限が施行されています。オーストラリアの動きは、現在のインフルエンサーマーケティング禁止の効果に関する、ヨーロッパでの将来の規制議論に影響を与える可能性があります。

GGLライセンスカジノにとっての意味

GGLライセンスを受けた運営者は、これらの国際的なトレンドに注意を払う必要があります。世界中の規制機関は、デジタルマーケティングにおける抜け穴をますます閉鎖しています。ドイツのライセンシーにとって、これはマーケティング戦略が持続可能であり、GlüStV 2021の厳格な若年者保護法に準拠していることを確認する必要があることを意味します。オーストラリアの例は、広告禁止を回避するために「マイクロインフルエンサー」に頼ることは、規制当局が対応する準備ができている戦略であることを示しています。ドイツの合法的なプロバイダーは、マルタやキュラソーからの非合法なオフショアサイトに対して、コンプライアンスを競争上の優位性として活用できます。これらのサイトは、合法的な広告チャネルからますますブロックされています。