EPLのユニフォーム広告禁止、ギャンブル広告抑制には至らず（大学調査）

イングランド・プレミアリーグは、ブリストル大学による科学的調査によってギャンブル広告が依然として蔓延している実態が明らかになり、厳しい監視下に置かれています。2026/2027年シーズンの開幕に合わせて施行された、ユニフォームの前面からベッティングプロバイダーのメインスポンサー契約を自主的に廃止するという広く周知された措置にもかかわらず、業界の存在感は至る所に残っています。研究者たちは、8月の開幕週末に合計15,571件のギャンブル関連のマーケティングメッセージを記録しました。この新しい規則が子供や弱い立場にある人々の保護を改善することを目的としていたことを考えると、これは驚くほど高い数字です。しかし現実には、ロゴはユニフォーム上の位置を変えただけか、あるいはデジタル・ピッチサイド広告板でますます頻繁に点滅するようになっています。

広告スペースの移行は特に顕著です。胸のエリアからはベッティングプロバイダーが消えたものの、袖やトレーニングウェアへの露出は文字通り急増しました。専門家は、この分野で前年比362％の増加を記録しました。クラブとそのスポンサーは、ブランドの露出を維持するための抜け穴を探し出し、それを見つけたかのように見えます。この調査には、8月21日から24日までのテレビ放映された7試合に加え、Sky Sports Newsやラジオ局の長時間の分析が含まれています。結論は明らかで、広告の洪水はほとんど収まっておらず、メッセージの総数はわずか10.5％しか減少していません。

数字と事実

調査の詳細を見ると、問題が明確になります。ライブ放送だけで11,205件のメッセージがカウントされました。少なくとも1つのベッティングプロバイダーのロゴが映っていた時間を合計すると、5時間16分になります。これは、放送時間の合計の約20％に相当します。ワースト記録はニューカッスル・ユナイテッド対リヴァプール戦でした。ここでは、2,702件の広告メッセージが視聴者に向けられました。平均すると、1分間に12件以上のメッセージがあったことになります。この特定の試合では、放送時間の約41％の間、ギャンブル広告が映し出されていました。視聴者がスポーツだけに集中しようとしても、これほどの視覚刺激の量では無視することは困難です。

ピッチサイドの広告板が試合中のメッセージの大部分を占め、72％に達しています。そこには「責任あるギャンブルを」という注意書きがフェードインされることも多いですが、ブランドが同時に激しく宣伝されている中で、そのようなスローガンの効果には専門家も懐疑的です。国際比較では、イングランドのサッカーは特に成績が悪いです。プレミアリーグの試合には平均2,449件のメッセージが含まれていますが、ドイツのブンデスリーガでは1,677件です。北米のNBAやNHLの試合では、その数字は510件をさらに下回ります。これは、イギリスのサッカー文化にベッティングビジネスがいかに深く根付いているかを物語っています。

背景

ジャージ前面のロゴ禁止に関する決定は、2023年になされていました。これは、より厳しい政府規制を回避するためのクラブ側の譲歩でした。しかし、ラファエロ・ロッシ博士率いる研究者らによる最新の結果は、この自主規制が限界に達していることを示しています。キャンペーン団体「Coalition to End Gambling Ads」は、リーグ側が広告を他の場所へ移したに過ぎないという、冷笑的な動きであると指摘しています。

「シャツ前面の禁止は、シャツの前面からギャンブルのロゴを取り除くには効果的でしたが、フットボールの世界からそれらを排除することにはなりませんでした。」 - ラファエロ・ロッシ博士（ブリストル大学プロジェクトリーダー）

これらの調査結果は、すでに英国議会に提出されています。ギャンブル改革に関する超党派議員グループの共同議長であるイアン・ダンカン・スミス卿は、このデータを自主的なアプローチが失敗した証拠であるとみなしています。業界側が強制なしではリーチを制限する準備ができていないことは明らかであるため、彼は現在、法的枠組みの大幅な強化を求めています。

ドイツのプレイヤーにとってなぜ重要なのか

ストリーミングサービスや有料テレビでプレミアリーグを定期的に視聴しているドイツのサッカーファンは、この大規模な広告展開に直接さらされています。ドイツでは、GlüStV 2021（ギャンブルに関する国家条約）がマーケティングをはるかに厳しく規制しています。それにもかかわらず、国際放送では境界線が曖昧になります。ドイツのプレイヤーにとって重要なのは、イングランドで大規模に広告されているプロバイダーの多くが、Joint Gambling Authority of the States (GGL) からのドイツ国内ライセンスを保有していないという点です。イングランドの広告に誘惑された人は、しばしば違法なオフショアプロバイダーに行き着いてしまいます。

ドイツでは、過度なギャンブル行動を防ぐため、LUGASシステムを通じて月額1,000ユーロの厳格な入金制限が適用されています。さらに、スロットの賭け金制限は1スピンあたり1ユーロに上限が設定されています。ドイツのライセンスを持たず、英国のテレビで広告されている世界的に活動するプロバイダーには、こうした保護メカニズムが欠けています。したがって、ドイツの消費者は、プレミアリーグのスター選手の袖にロゴがどれほど頻繁に表示されていようとも、プロバイダーに登録する前に必ず公式のGGLホワイトリストを確認すべきです。

GGLライセンスを取得したカジノにとっての意味

ドイツでGGLライセンスを持つ運営者にとって、プレミアリーグにおける攻撃的な広告は、不公正な競争の一形態となっています。国内のプロバイダーは厳格な広告禁止事項を遵守しなければならない一方で、国際的なブランドはフットボール放送を通じてドイツの家庭に浸透しています。これは将来的に、国境を越えた広告に対してGGLがより強力な措置を講じるよう圧力を高める可能性があります。また、これはプレイヤー保護が利益追求よりも優先される、法的で十分に規制された市場の重要性を強調するものです。ドイツのライセンスを持つプロバイダーは、透明性を持って広告を行い、依存症予防の要件を遵守しており、これはイングランドのリーグで遍在する、時には疑わしいスポンサーと明確に一線を画しています。