Grčka cilja influencere: 18 zvijezda društvenih mreža pod istragom zbog ilegalnog oglašavanja

U sunčanim ulicama Atene trenutno vlada nemir među onima koji zarađuju od lifestyle sadržaja i brzih promotivnih ugovora. Grčka vlada poduzela je odlučne korake i pokrenula opsežnu istragu protiv 18 poznatih influencera. Tvrdi se da su ovi mladići i djevojke, koji okupljaju ogroman broj pratitelja na Instagramu, TikToku i YouTubeu, snažno promovirali ilegalne platforme za kockanje. Ministar financija Kyriakos Pierrakakis jasno je dao do znanja na konferenciji za novinare Helenske komisije za kockanje (EEEP) 6. listopada da popularnost nije izuzeće od kršenja zakona. Internet nije džungla u kojoj se pravila mogu ignorirati.

Opseg ovih istraga je izvanredan. 18 pogođenih osoba zajedno ima preko 3,6 milijuna pratitelja na Instagramu. Samo jedan od tih profila doseže 623.000 ljudi. Regulatorno tijelo EEEP identificiralo je tijekom svojih istraga promocije za jedanaest nelicenciranih web stranica i osam nelicenciranih pružatelja usluga. Ovaj sadržaj bio je usmjeren posebno na mladu publiku, što je posebno alarmiralo vlasti. Više se ne radi samo o klasičnom banner oglašavanju na sumnjivim web stranicama, već o suptilnom pristupu poznatih lica društvenih mreža koji gradi povjerenje.

"Internet nije džungla. Popularnost ne daje imunitet, a utjecaj podrazumijeva odgovornost." - Kyriakos Pierrakakis, ministar gospodarstva i financija Grčke

Brojke i činjenice

Ekonomske posljedice ilegalnog kockanja u Grčkoj su ogromne. Procjenjuje se da će se do 2025. godine putem ilegalnih pružatelja usluga uplatiti oko 1,8 milijardi eura. Oko 900.000 ljudi sudjelovalo je u ovim nelicenciranim igrama. Za grčku državu to znači gubitak od oko milijardu eura poreznih prihoda. Kako bi se ovaj problem stavio pod kontrolu, EEEP je povećao broj zaposlenika. Broj stalnih radnih mjesta povećan je s 80 na 110, pri čemu je 40 mjesta posebno namijenjeno znanstvenim stručnjacima i stručnjacima za kibernetičku sigurnost.

Financijske posljedice za oglašivače su drastične. Novi okvir predviđa novčane kazne u iznosu od 5.000 do 50.000 eura po pojedinačnom prekršaju. Osim samih influencera, ciljaju se i affiliate partneri te oglašivački posrednici. Nadalje, vlada planira blokirati platne transakcije. U budućnosti će banke biti obvezne spriječiti transakcije na i s ilegalnih platformi. Ovo je ključan korak za financijsko isušivanje crnog tržišta.

Pozadina

Grčka teži cilju da postane prva zemlja u Europi s tako specifičnim i strogim zakonodavnim okvirom protiv ilegalnog kockanja. Vlasti su već stavile na crnu listu oko 15.000 web stranica. Unatoč tome, problem "Hidre" je očit: ako se stranica blokira, ona se često ponovno pojavljuje pod novom adresom. Tu dolaze u obzir nova istraživanja. Umjesto da samo progone web stranice, sada ciljaju na oglašivačke kanale koji dovode kupce do pružatelja usluga. Ministar Pierrakakis sve se više oslanja na umjetnu inteligenciju i digitalne alate kako bi brže pronašao mreže i pratio oglašivačke putove.

Antonios Alexiou, zamjenik glavnog direktora EEEP-a, naglasio je da ilegalni operateri posebno koriste društvene mreže kako bi povećali svoju vjerodostojnost putem istaknutih ličnosti. To potkopava napore reguliranog tržišta, koje podliježe strogim pravilima zaštite igrača. Opasnost za maloljetnike posebno je u fokusu istražitelja. U budućnosti, EEEP će biti više prisutan na platformama na kojima se mladež okuplja, kako bi pružao edukaciju i informacije o rizicima.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Situacija u Grčkoj snažno podsjeća na izazove u Njemačkoj od stupanja na snagu Državnog ugovora o kockanju (GlüStV 2021). I ovdje je oglašavanje putem influencera za kockarnice koje nisu licencirane u Njemačkoj strogo zabranjeno. Svatko tko igra u Njemačkoj trebao bi hitno osigurati da je pružatelj na takozvanoj bijeloj listi Zajedničke uprave za kockanje država (GGL). Samo ti pružatelji jamče usklađenost s njemačkim standardima zaštite. To uključuje limit depozita od 1.000 eura mjesečno kod svih pružatelja usluga, koji se nadzire sustavom LUGAS, kao i limit uloga od najviše 1 euro po okretaju na virtualnim automatima.

Oglašavanje za pružatelje usluga bez GGL licence (često s licencama s Curacaa ili MGA, koje nisu dovoljne za online kockarnice u Njemačkoj) također može imati skupe pravne posljedice za njemačke podružnice i streamere. Njemački GGL zauzima sličan pristup kao grčki EEEP protiv ilegalnog oglašavanja i koristi instrumente poput blokiranja plaćanja i blokiranja IP adresa. Za igrače, korištenje ilegalnih ponuda također znači da nemaju pravnu zaštitu u slučaju sporova i riskiraju da im njihovi dobici ne budu isplaćeni.

Što to znači za GGL-licencirane kockarnice

Za licencirane njemačke kockarnice, strogo postupanje u Grčkoj pozitivan je signal. To pokazuje da se regulatorna tijela u Europi sve više približavaju i da više ne dopuštaju slobodno djelovanje crnog tržišta. Ako ilegalni konkurenti, koji ne plaćaju porez i ne nude zaštitu igrača, izgube svoje reklamne kanale, to jača legalne pružatelje usluga. Kockarnice s GGL licencom ulažu milijune u sigurnost i usklađenost. Čisto tržište, na kojem influenceri smiju oglašavati samo legalne i sigurne proizvode, osigurava fer uvjete natjecanja i dugoročno štiti ugled cijele industrije.