Zabrana kockarskih logotipa na dresovima Premier lige nije zaustavila oglase, pokazalo istraživanje sveučilišta

Engleska Premier liga je pod lupom nakon znanstvenog istraživanja Sveučilišta u Bristolu koje je otkrilo razmjere preostalog oglašavanja igara na sreću. Unatoč mnogo puta reklamiranom dobrovoljnom odricanju kladionica od uloge glavnih sponzora na prednjoj strani dresova igrača, koje je stupilo na snagu taman na vrijeme za početak sezone 2026/2027, industrija ostaje sveprisutna. Istraživači su zabilježili ukupno 15.571 marketinšku poruku povezanu s igrama na sreću tijekom uvodnog vikenda u kolovozu. Ovo je zastrašujuće visoka brojka s obzirom na to da su nova pravila trebala poboljšati zaštitu djece i ranjivih osoba. Međutim, stvarnost je takva da su logotipi samo promijenili svoj položaj na tkanini ili sve češće trepere na digitalnim ogradama uz teren.

Pomak u oglasnom prostoru je posebno upečatljiv. Dok je područje prsa sada slobodno od kladionica, prisutnost na rukavima dresova i opremi za trening doslovno je eksplodirala. Stručnjaci su zabilježili povećanje od 362 posto u tom području u usporedbi s prethodnim godinama. Čini se kao da su klubovi i njihovi sponzori tražili i pronašli rupe u zakonu kako bi zadržali vidljivost svojih brendova. Studija je uključivala sedam televizijskih utakmica između 21. i 24. kolovoza, kao i sate analize Sky Sports Newsa i radijskih postaja. Rezultat je jasan: poplava oglašavanja jedva da se smanjila, a ukupan broj poruka pao je za samo 10,5 posto.

Brojke i činjenice

Pogled na detalje studije jasno pokazuje problem. Samo tijekom prijenosa uživo izbrojano je 11.205 poruka. Ako zbrojite vrijeme u kojem je u kadru bio barem jedan logotip kladionice, dobijete pet sati i 16 minuta. To odgovara gotovo 20 posto ukupnog vremena emitiranja. Negativni rekord drži utakmica između Newcastle Uniteda i Liverpoola. Ovdje je gledatelje pogodilo 2.702 reklamne poruke. U prosjeku, to je bilo više od 12 poruka u minuti. Tijekom ove konkretne utakmice, oglašavanje igara na sreću bilo je vidljivo gotovo 41 posto trajanja prijenosa. Takav volumen vizualnih podražaja teško je ignorirati, čak i ako se gledatelji pokušavaju usredotočiti samo na sport.

Reklame uz rub terena čine većinu poruka tijekom utakmica s 72 posto. Često se ondje pojavljuje napomena "kladite se odgovorno", ali stručnjaci sumnjaju u učinkovitost takvih slogana kada se brendovi istovremeno snažno promoviraju. U međunarodnoj usporedbi, engleski nogomet stoji posebno loše. Dok utakmica Premier lige sadrži prosječno 2.449 poruka, brojka u njemačkoj Bundesligi iznosi 1.677. U Sjevernoj Americi, brojka za NBA i NHL utakmice je čak ispod 510. To ilustrira koliko je poslovanje kladionica duboko ukorijenjeno u britanskoj nogometnoj kulturi.

Pozadina

Odluka o zabrani na prednjoj strani dresa donesena je još 2023. godine. Bio je to ustupak klubova kako bi se spriječila još stroža državna regulativa. Međutim, trenutni rezultati istraživača koje predvodi dr. Raffaello Rossi pokazuju da ova samoregulacija doseže svoje granice. Kampanjska skupina "Coalition to End Gambling Ads" govori o ciničnom potezu lige koji je samo premjestio oglašavanje na druge lokacije.

"Zabrana na prednjoj strani dresa bila je učinkovita u uklanjanju logotipa igara na sreću s prednje strane dresova, ali ih nije uklonila iz nogometa." - Dr. Raffaello Rossi, voditelj projekta na Sveučilištu u Bristolu

Ovi su nalazi već predstavljeni britanskom parlamentu. Sir Iain Duncan Smith, supredsjedatelj parlamentarne skupine za reformu igara na sreću (All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform), smatra ove podatke dokazom da je dobrovoljni pristup propao. Sada poziva na značajno pooštravanje pravnog okvira, budući da industrija očito nije spremna ograničiti svoj doseg bez prisile.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Njemački nogometni navijači koji redovito prate Premier ligu putem streaming servisa ili pay-TV-a izravno su izloženi ovoj masovnoj prisutnosti oglašavanja. U Njemačkoj, Državni ugovor o igrama na sreću (GlüStV 2021) mnogo strože regulira marketing. Ipak, granice se zamagljuju u međunarodnim prijenosima. Za igrače u Njemačkoj važno je znati da mnogi pružatelji usluga koji se masovno oglašavaju u Engleskoj nemaju njemačku licencu Zajedničke uprave za igre na sreću saveznih zemalja (GGL). Svatko tko je u iskušenju zbog engleskog oglašavanja često završi kod ilegalnih offshore pružatelja usluga.

U Njemačkoj se primjenjuje strogo ograničenje depozita od 1.000 eura mjesečno putem sustava LUGAS kako bi se spriječilo pretjerano ponašanje u igrama. Osim toga, ograničenja uloga na automatima ograničena su na 1 euro po okretaju. Takvi zaštitni mehanizmi nedostaju kod često globalno aktivnih pružatelja usluga koji se oglašavaju na britanskoj televiziji bez njemačke licence. Njemački potrošači stoga bi uvijek trebali provjeriti službenu GGL bijelu listu prije registracije kod pružatelja usluga, bez obzira na to koliko često vide njihov logotip na rukavu zvijezde Premier lige.

Što to znači za kockarnice s licencom GGL

Za operatere s GGL licencom u Njemačkoj, agresivno oglašavanje u Premier ligi predstavlja oblik nelojalne konkurencije. Dok se lokalni pružatelji usluga moraju pridržavati strogih zabrana oglašavanja, međunarodni brendovi prodiru u njemačke dnevne boravke putem nogometnih prijenosa. To bi moglo povećati pritisak na GGL da u budućnosti poduzme još snažnije mjere protiv prekograničnog oglašavanja. To također naglašava važnost pravnog, dobro reguliranog tržišta na kojem zaštita igrača ima prednost pred profitnim interesima. Pružatelji usluga s njemačkom licencom oglašavaju se transparentno i pridržavaju se zahtjeva za sprječavanje ovisnosti, što ih jasno razlikuje od sveprisutnih, ponekad sumnjivih sponzora engleske lige.