ניו זילנד אוסרת מזל, גורל וטקסים בפרסומות להימורים

ניו זילנד אוסרת מזל, גורל וטקסים בפרסומות להימורים

ניו זילנד פועלת במהירות לליברליזציה של שוק ההימורים המקוון שלה, אך הדרך רצופה מכשולים משמעותיים למחלקות השיווק. משרד הפנים (DIA) פרסם הנחיות חדשות ומקיפות המדגימות כי הגנת השחקן היא בראש סדר העדיפויות באזור הפסיפי. כל מי שמעוניין להחזיק ברישיון מהשוק המתוכנן בשנת 2027 יצטרך לשנות לחלוטין את אסטרטגיות הפרסום שלו. המסר ברור: הימורים צריכים להיות מוצגים כבידור ללא כל תת-גוונים רוחניים או על-טבעיים. סמלים שנקשרו בעוצמה לעולם הקזינו במשך עשורים מופיעים כעת ברשימה השחורה.

בולט במיוחד האיסור על כל אזכור של מזל, גורל או טקסים על-טבעיים. הרשות טוענת כי ייצוגים כאלה מגבירים את הסיכון להתנהגות הימורים בעייתית, מכיוון שהם מציעים תחושת שליטה כוזבת על המקרה לשחקן. קליפים פרסומיים המציגים שחקן מבצע טקס ספציפי כדי לזכות בקופה כבר לא ייראו בטלוויזיה או באינטרנט בניו זילנד. השפה החזותית נשלטת גם היא בקפדנות. תמונות של מכונות משחק פיזיות או שבבי פוקר אסורות בפרסום כדי למנוע טשטוש הגבול בין משחק דיגיטלי לחוויה מוחשית. אפילו קידום של ג'קפוטים במשחקי סלוט אסור, בעוד משחקי קלפים נהנים מחריג קטן כאן.

מספרים ועובדות

הכללים החדשים משאירים מעט מקום לפרשנות. מפעילי ההימורים חייבים לוודא שקטינים מהווים פחות מ-20 אחוז מקהל היעד הפוטנציאלי של מיקום פרסומת. כדי להבטיח זאת, אסור למקם פרסומות בסמוך לבתי ספר או לאירועי נוער. מכה קשה במיוחד לתעשייה הוא העוצר לשידורים חיים: אסור לשדר כל פרסומת להימורים החל מ-30 דקות לפני ועד 30 דקות אחרי אירוע חי.

בנוסף, קבוצת הגיל של בני פחות מ-25 מוגנת במיוחד. פרסומות יופנו לקבוצת גיל זו רק אם המפעיל יכול להוכיח שמערכותיו לאימות גיל והדרת קטינים (מתחת לגיל 18) חזקות לחלוטין. תקנות הימורי אונליין 2026, שפורסמו ביוני, קובעות שיש לאמת שם, תאריך לידה וגיל לפני הפעלת חשבון. השימוש בנתוני לקוחות גם הוא מוסדר. אסור במפורש לעודד שחקנים לבצע הימורים גבוהים יותר מהרגיל.

רקע

תוכניות לליברליזציה של השוק הוכרזו לראשונה בשנת 2024. הרשות הרגולטורית מקבלת כעת הבעות עניין לרישיונות מקוונים. המטרה היא לנתב את השוק, שהיה ברובו לא מפוקח עד כה, למסלולים מסודרים תוך עמידה בחוק הסחר ההוגן 1986. הרשות מעריכה לא רק את נוסח הפרסומת, אלא את החבילה כולה של אודיו, רצפי תמונות וקריאות לפעולה.

"הרשות הרגולטורית תעריך את נוסח הפרסומת, הדימויים, האודיו, הרצף וקריאות לפעולה, כדי להעריך אם היא מעוררת דחיפות או לחץ." - קטע מהנחיות ה-DIA

רמת פירוט זו בניטור נועדה למנוע עידוד התנהגות הימורים אימפולסיבית או מופרזת. השימוש במספרי סיפור, קריקטורות או מוזיקה מתרבות נוער גם הוא טאבו, שכן אלה עלולים לפנות באופן ספציפי לצעירים. פורמטים פרסומיים כמו מאמרים ממומנים, מודעות מקוריות או פוסטים ברשתות חברתיות חייבים גם הם להיות מסומנים בבירור ובצורה בולטת כפרסומות.

למה זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים, רבות מהכללים הללו נשמעים מוכרים, שכן האמנה הבין-מדינתית להימורים 2021 (GlüStV 2021) כבר הקימה מנגנוני הגנה דומים. בגרמניה, הרשות המשותפת להימורים של המדינות (GGL) מוודאת שרק ספקים ברשימה הלבנה פועלים. כל מי שמשחק בגרמניה כבר כפוף למגבלת ההפקדה של 1,000 אירו לחודש, המנוטרת באמצעות מערכת LUGAS. מגבלת ההימור של אירו אחד לסיבוב במשחקי סלוט וירטואליים גם היא נועדה להגן מפני הפסדים גבוהים. החלטתה של ניו זילנד לאסור טקסים וסמלי מזל מפרסום מדגישה מגמה עולמית לכיוון שקיפות רבה יותר ומניפולציה פסיכולוגית פחותה. שחקנים גרמנים צריכים לוודא שהם משחקים רק עם ספקים עם רישיון GGL, שכן קזינו MGA או קזינו קוראסאו לא חוקיים לרוב מתעלמים מהסטנדרטים הנוקשים הללו.

מה זה אומר עבור בתי קזינו עם רישיון GGL

מפעילי הימורים גרמנים עם רישיון GGL יכולים לראות את ההתפתחויות בניו זילנד כאישור לדרישות המחמירות שלהם. בעוד שמגבלות פרסום רחבות היקף כבר חלות בגרמניה, כמו האיסור על פרסום לבתי קזינו מקוונים בין השעות 6:00 ל-21:00 בטלוויזיה, ניו זילנד הולכת צעד נוסף קדימה מבחינת עיצוב התוכן. האיסור על סמלים כמו שבבי פוקר בפרסום עשוי להפוך גם לסוגיה עבור השוק הגרמני אם ה-GGL יחמיר עוד יותר את ההנחיות שלה. בתי קזינו עם רישיון GGL כבר צריכים לוודא שהצעות הבונוס שלהם שקופות, בדיוק כפי שניו זילנד דורשת כעת. החובה להדגיש את כל התנאים החומריים של בונוס או ספינים חינם באופן בולט היא מרכיב ליבה של תחרות הוגנת. מפעילי ההימורים חייבים להתכונן לכך שהרגולציה הגלובלית מתמקדת יותר ויותר בהיבטים הקוגניטיביים של הגנת השחקן.