שערוריית הימורי בינה מלאכותית: מודעת AI Scorecast נאסרה בטענת דיוק של 97%

עולם ההימורים על משחקי ספורט עובר כעת שינוי מסיבי באמצעות שימוש בבינה מלאכותית. עם זאת, היכן שהתקדמות טכנית מובטחת, לעיתים קרובות אורבות הבטחות ריקות. ב-14 באוקטובר 2026, הרשות הבריטית לתקני פרסום (ASA) פרסמה פסיקה נגד חברת HRY Games. מוקד הביקורת הוא פרסום ממומן בפייסבוק עבור האפליקציה AI Scorecast, אשר פיתתה אוהדי כדורגל עם תחזיות בלתי ניתנות להצדקה מתמטית.

הפרסום השנוי במחלוקת טען כי בינה מלאכותית מסוגלת לנתח כל משחק כדורגל ולספק למשתמשים תחזיות חכמות יותר. האמירה הספציפית לגבי שיעור ההצלחה הייתה נפיצה במיוחד. על פי הפרסום, האפליקציה חזתה תוצאות משחקים בדיוק של 97 אחוזים. עבור ה-ASA, זה מהווה הפרה ברורה של הכללים הנוגעים לאחריות חברתית ולפרסום מטעה, מכיוון שלא הוזכרו כלל הסיכונים הפוטנציאליים של הפסד מוחלט.

מספרים ועובדות

הקמפיין של HRY Games התבסס על רטוריקה אגרסיבית. סרטון הציג גבר בחולצת כדורגל כחולה-לבנה המהלל את יתרונות היישום. הבינה המלאכותית לכאורה יכלה לעבד אלפי נקודות נתונים תוך שניות כדי לדעת תוצאה באופן מיידי. הקריין בסרטון אף טען שניסה בעצמו את האפליקציה וחזה נכונה שישה משחקים ברציפות. ה-ASA ראה בכך ניסיון ממוקד להשפיע על צרכנים העומדים בפני החלטת הימורים.

השתיקה של הספק כבדה במיוחד. HRY Games לא הגיבה לאף אחת מהפניות של רשות הרגולציה. כתוצאה מכך, ה-ASA קבע בנוסף הפרה של כלל 1.7 של ה-CAP Code, האוסר על עיכובים בלתי סבירים בתהליך. הרשות הורתה כי הפרסום אסור להופיע שוב בצורתו הנוכחית.

"הפרסום הדגיש הצלחה ורווחים פוטנציאליים אך לא הזכיר את האפשרות לתחזיות שגויות או הפסדים כספיים. צרכנים עשויים לפרש את טענת הדיוק של 97% כמשמעותה שהשירות צפוי מאוד לעזור להם להרוויח כסף מהימורים." - דובר הרשות לתקני פרסום (ASA)

רקע

מקרה זה אינו צעד בודד. לאחרונה, הספק Midnite גם עמד תחת אש. פרסום טיקטוק מ-3 ביולי נאסר מכיוון שדמות שנוצרה על ידי בינה מלאכותית נתנה רושם שהיא מתחת לגיל 25. סוכנות השיווק השותף Limay Media ניסחה את ההנחיה לבינה המלאכותית באופן לא מדויק מספיק עד שגיל הדמות לא היה ניתן לזיהוי בבירור כאדם בוגר. Midnite הגיבה באופן דרסטי וביטלה מיידית את החוזה עם השותף.

הרשות הבריטית לפיקוח על הפרסום (ASA) משתמשת כעת במערכת מבוססת בינה מלאכותית הנקראת Active Ad Monitoring כדי לסרוק את האינטרנט לאיתור הפרות של כללים. לקראת המונדיאל לבדו, נבדקו כמעט 10,000 תכני פרסום. המסר מהרגולטורים ברור: השימוש בכלים אוטומטיים אינו פוטר את המפרסם מאחריותו. בין אם מדובר ב-deepfakes של ידוענים או בהבטחות רווח מוגזמות באמצעות אלגוריתמים - חוקי הפרסום הקיימים חלים באופן ניטרלי מבחינה טכנולוגית.

למה זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור חובבי הימורי ספורט גרמנים, החלטה זו היא אות חשוב. אמנת המדינות הגרמניות בנושא הימורים 2021 (GlüStV 2021) מציבה דרישות גבוהות ביותר לעיצוב פרסומות. בגרמניה, הצהרות מטעות לגבי סיכויי זכייה אסורות בהחלט. אפליקציות המבטיחות "97 אחוז ודאות" לא היו מקבלות סיכוי להפצה חוקית במדינה זו. שחקנים חייבים לדעת שמובטחות מתמטיות כאלה פשוט אינן קיימות במגזר ההימורים.

יתרה מכך, המערכת הגרמנית מציעה מרחב בטוח באמצעות הרשות המשותפת להימורים של המדינות (GGL) והרשימה הלבנה. כל מי מהמר אצל ספק בעל רישיון בגרמניה כפוף למגבלת ההימור של אירו אחד לסיבוב עבור מכונות מזל או מנגנוני הגנה מתאימים להימורי ספורט. מגבלת ההפקדה בין-ספקית של 1,000 אירו לחודש, המנוטרת באמצעות מערכת LUGAS, מונעת גם ממשתמשים להידרדר להרס פיננסי על ידי הבטחות בינה מלאכותית כאלה. שחקנים גרמנים צריכים להיות זהירים במיוחד עם הצעות מחוץ לרגולציה של GGL (כגון קזינו MGA או קזינו קוראסאו), מכיוון שהם מפרסמים לעיתים קרובות בשיטות מטעות דומות.

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

מפעילים בעלי רישיון בגרמניה חייבים לשלוט בקפדנות בשותפי השיווק שלהם, כגון מפנים. המקרה של Midnite מראה שטעות של קבלן משנה יכולה להפוך לסיכון רישוי. בתי קזינו גרמניים ברשימה הלבנה חייבים להבטיח שתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית לעולם לא יפנה לקטינים או יציג עובדות כוזבות לגבי הסתברות הזכייה. ה-GGL כבר הודיע כי בדומה ל-ASA, היא תסתמך יותר ויותר על שיטות ניטור אוטומטיות כדי לרסן את השוק השחור והפרסום הלא תקין.