赞助激增：博彩品牌转向英冠联赛

体育赞助的世界从不停止。在新赛季伊始，国际博彩运营商正积极地为传统俱乐部的球衣和体育场争取重要的广告空间。英格兰的这一发展尤为引人注目。尽管英格兰足球超级联赛正逐步远离球衣正面的博彩广告，但英冠联赛（EFL Championship）已成为博彩商的新金矿。在这里，Coral或SBK等品牌仍能找到很快将在顶级联赛中被禁止的空间。这是一种有计划地向次级联赛的撤退，但仍能触达全球数百万观众。

如今，事实不仅在英格兰，在法国、葡萄牙和塞尔维亚也在建立。运营商正利用短暂的夏季休赛期来巩固其市场地位。这不再仅仅是经典的赛场广告。联赛冠名权或与手球和排球俱乐部的独家合作表明，该行业正将触角伸向职业体育的每一个细分领域。新合同的数量之多，凸显了尽管监管机构的批评声日益增加，职业足球与博彩行业仍然紧密相连。

数字与事实

详细了解当前的交易协议，就能发现其财务意义。属于行业巨头Entain的Coral品牌，已与伯明翰城足球俱乐部（Birmingham City FC）达成了一项历史性协议。在其100年的公司历史上，Coral的标志将首次出现在球衣正面。在葡萄牙，Betano专注于连续性，并与其卫冕冠军波尔图足球俱乐部（FC Porto）续签了合作伙伴关系。该合同此前已执行五年，现将扩大至包括该俱乐部的女足队伍，这凸显了女子足球对博彩提供商日益增长的重要性。Betano目前在葡萄牙市场的所谓Blask指数中排名第二，仅次于Betclic。

在法国，他们的做法更进一步。Betclic将在未来三个赛季成为法国第三级职业联赛的冠名赞助商，该联赛将更名为Betclic Ligue 3。赛马界也有动向。总部位于塞浦路时斯的提供商1xBet已与爱尔兰的Gowran Park赛马场签署了一项协议。在未来12个月内，该品牌将出现在总计15场比赛中。在塞尔维亚，Superbet已成为贝尔格莱德红星协会（Red Star Belgrade association）的手球和排球队伍的独家合作伙伴。塞尔维亚是罗马尼亚Super集团在全球五个最重要的核心市场之一。

背景

正如SBK与米尔沃尔足球俱乐部（Millwall FC）为2026/2027赛季达成的协议所示，博彩提供商向英冠联赛的迁移，是对英超俱乐部从下赛季开始自愿放弃球衣正面广告的直接反应。次级联赛俱乐部往往经济不稳定，因此乐于接受博彩商的金钱。与此同时，VERSUSbet正通过与皇家马德里（Real Madrid）的战略合作进军巴西市场。据母公司首席营销官Fernando Mármol Manzanares称，这是其在南美洲扩张战略的关键组成部分。

"这项战略合作将在VERSUSbet的巴西扩张战略中发挥至关重要的作用。" - Fernando Mármol Manzanares，VERSUSbet首席营销官

BoyleSports也正在加强其在英国足球界的影响力。通过与利兹联足球俱乐部（Leeds United）成为官方博彩合作伙伴的新合同，该提供商现已覆盖英超和英冠联赛，因为它与西汉姆联足球俱乐部（West Ham United）已有联系。对体育场内的球迷而言，这意味着无论通过数字广告系列还是在埃兰路体育场（Elland Road stadium）等地的实体宣传，都能持续看到这些品牌。

对德国玩家意味着什么

对德国玩家而言，这些重大的国际交易起初对平台的使用没有直接影响，但它们是重要的警示信号。许多提到的提供商，如1xBet或VERSUSbet，并未获得德国各州联合博彩管理局（GGL）的许可。在德国境内玩游戏必须严格遵守官方白名单上的提供商。只有在那里，才能保证2021年赌博州条约（GlüStV 2021）的严格保护措施。这包括通过LUGAS系统每月1000欧元的存款限额，以及虚拟老虎机每局1欧元的投注限额。

德国玩家受到OASIS锁定系统的保护，该系统在这些国际赞助活动中通常不起作用。GGL严格监控持牌提供商是否进行针对未成年人或弱势群体的侵略性广告。像Coral在英冠联赛中的赞助，在这种形式和强度下，在德国的广告规则下是难以想象的。因此，德国用户应批判性地检查，一个通过国际赞助而闻名的提供商是否实际上遵守德国法律。

对GGL持牌赌场意味着什么

在德国获得许可的赌场，正面临来自国际活跃品牌的巨大竞争压力，这些品牌通过在英格兰或葡萄牙的巨额赞助预算来提高其知名度。虽然GGL持牌提供商必须遵守严格的广告限制，但像Entain（Coral）或Betclic这样的公司可以在国外大力投资品牌建设。这导致德国客户通过国际体育赛事转播接触到在德国受到更严格监管或根本没有许可的品牌。对GGL持牌赌场而言，这意味着它们必须更加强调其可靠性和玩家保护作为独特的卖点，才能在全球竞争对手的营销攻势中站稳脚跟。