大学研究发现：英超球衣禁令未能遏制赌博广告

英超联赛在布里斯托大学的一项科学调查曝光了博彩广告的残留程度后，正受到严密审视。尽管备受关注的博彩供应商不再作为球员球衣胸前主赞助商的自愿放弃协议已在2026/2027赛季初生效，但该行业依然无处不在。研究人员在8月的开幕周末期间共记录了15,571条与博彩相关的营销信息。考虑到新规则旨在改善对儿童和弱势群体的保护，这一数字高得惊人。然而，现实情况是，标志仅仅是改变了在球衣上的位置，或者在数字球场围挡广告牌上频繁闪烁。

广告空间的转移尤为引人注目。虽然胸前区域现在没有了博彩供应商，但出现在球衣袖口和训练服上的标志却急剧增加。专家记录显示，与往年相比，该领域增长了362%。看起来俱乐部及其赞助商已经寻找并发现了漏洞，以维持其品牌的可见度。该研究涵盖了8月21日至24日期间的七场电视直播比赛，以及对Sky Sports News和广播电台的数小时分析。结果很明确：广告泛滥的情况几乎没有减少，信息总数仅下降了10.5%。

数字与事实

查看研究细节使问题变得清晰。仅在直播期间就统计到了11,205条信息。如果将至少有一个博彩供应商标志出现在画面中的时间加起来，总时长达到5小时16分钟。这相当于总广播时间的近20%。纽卡斯尔联队与利物浦队的比赛保持了负面纪录。在这场比赛中，共有2,702条广告信息冲击观众视线。平均每分钟超过12条信息。在这场特定的比赛中，博彩广告在近41%的广播时长内可见。即使观众试图只关注体育赛事，如此大量的视觉刺激也几乎无法被忽视。

在比赛期间，球场围挡广告牌占了信息总量的72%。通常，“负责任博彩”的提示会出现在那里，但专家质疑当品牌同时受到大力推广时，此类标语的有效性。在国际比较中，英国足球的表现尤为糟糕。英超联赛一场比赛平均包含2,449条信息，而德国足球甲级联赛的数字为1,677条。在北美，NBA和NHL比赛的数字甚至低于510条。这说明了博彩业务在英国足球文化中是何等根深蒂固。

背景

针对球衣胸前广告的禁令早在2023年就已做出。这是各俱乐部为了预先防范政府更严厉的监管而做出的让步。然而，由Raffaello Rossi博士领导的研究人员得出的最新结果显示，这种自律监管正达到其极限。“结束赌博广告联盟”组织（Coalition to End Gambling Ads）称这是联赛的一种愤世嫉俗的举动，仅仅是将广告转移到了其他位置。

“球衣胸前禁令在移除球衣正面的赌博标志方面是有效的，但它并没有将它们从足球运动中彻底移除。”——布里斯托大学项目负责人Raffaello Rossi博士

这些调查结果已经提交给了英国议会。赌博改革跨党派议会小组联合主席Iain Duncan Smith爵士认为，这些数据证明了自愿性做法已经失败。他现在呼吁大幅收紧法律框架，因为行业显然在没有强制手段的情况下并不准备限制其影响力。

这对德国玩家意味着什么

经常通过流媒体服务或付费电视观看Premier League的德国足球迷直接暴露在这种大规模的广告投放之下。在德国，《州际赌博条约》（GlüStV 2021）对营销的监管要严格得多。尽管如此，在国际广播中，界限变得模糊。对于德国的玩家来说，重要的是要了解，在英国大规模广告宣传的许多提供商并没有获得德国联邦各州赌博管理局（GGL）的许可。任何受到英国广告诱惑的人，往往最终会转向非法的离岸提供商。

在德国，为了防止过度游戏行为，通过LUGAS系统实施了每月1,000欧元的严格存款限额。此外，老虎机的投注限额被限制在每次旋转1欧元。这些保护机制在英国电视上广告投放、往往在全球范围内运营且没有德国许可证的提供商那里是缺失的。因此，德国消费者在注册任何提供商之前，无论其标志在Premier League球星的袖子上出现过多少次，都应始终核对官方的GGL白名单。

这对拥有GGL许可的赌场意味着什么

对于在德国拥有GGL许可的运营商而言，Premier League中的激进广告代表了一种不正当竞争。当本土提供商必须遵守严格的广告禁令时，国际品牌却通过足球转播渗透进德国的客厅。这可能会增加GGL在未来采取更强有力措施打击跨境广告的压力。这也凸显了一个合法的、监管良好的市场的重要性，即玩家保护优先于利润利益。拥有德国许可证的提供商会透明地进行广告宣传并遵守成瘾预防要求，这使它们与英超联赛中无处不在、有时甚至令人怀疑的赞助商有着明显的区别。