Better Collective Phá Kỷ Lục Tại Mỹ: 10.000 Người Hâm Mộ Tham Dự Sự Kiện Podcast Ở New York

Tập đoàn truyền thông Đan Mạch Better Collective đã kỷ niệm một cột mốc quan trọng tại New York vào ngày 24 tháng 9. Với phiên bản thứ ba của The Roommates Show Block Party tại Công viên Randall’s Island, tập đoàn đã thu hút hơn 10.000 người hâm mộ đến với một sự kiện podcast trực tiếp. Theo báo cáo chính thức, đây được xem là chương trình podcast trực tiếp ngoài trời lớn nhất từng được tổ chức tại Hoa Kỳ. Thành công này cho thấy sự thay đổi đáng kể trong việc tiêu thụ truyền thông thể thao, chuyển từ phát sóng truyền thống sang nội dung do những nhân vật thể thao nổi tiếng điều khiển trực tiếp.

Sự kiện do các ngôi sao New York Knicks và nhà vô địch NBA Jalen Brunson và Josh Hart dẫn chương trình. Sự góp mặt của những người nổi tiếng như Jimmy Fallon, đạo diễn Spike Lee và nữ diễn viên Mariska Hargitay đã nhấn mạnh ý nghĩa văn hóa của buổi gặp gỡ. Better Collective đang tận dụng sức mạnh thương hiệu của Playmaker HQ và The Nation Network (TNN) để thu hút người hâm mộ thể thao không chỉ qua các công cụ tìm kiếm mà còn qua các nền tảng xã hội và các sự kiện thể chất quy mô lớn. Điều này đại diện cho một động thái chiến lược, rời xa trọng tâm lịch sử về việc thu hút khách hàng thuần túy cho các nhà điều hành cá cược.

Số liệu và sự kiện

Động lực kinh tế đằng sau chiến lược này là rất lớn. Trong quý hai năm 2026, doanh thu tài trợ đã tăng 39% so với năm trước. Trên cơ sở mười hai tháng gần nhất, công ty đã chứng kiến doanh thu tăng 20% trong phân khúc này. Hiện tại, Playmaker HQ tạo ra hơn ba tỷ lượt xem mỗi tháng trên nhiều mạng xã hội khác nhau. Đáng chú ý, các định dạng như Nightcap with Shannon Sharpe đã trở thành những thế lực hùng mạnh, với 2,1 triệu người đăng ký và 1,1 tỷ lượt xem tổng cộng, đưa nó trở thành podcast NFL lớn nhất trên YouTube.

Tập đoàn cũng thống trị lĩnh vực bóng rổ với Gil’s Arena, podcast NBA lớn nhất trên nền tảng với 1,28 triệu người đăng ký. Danh mục đầu tư tiếp tục mở rộng với The Jameis Winston Show và các hợp tác với nhà báo Bomani Jones. Tại Canada, Better Collective duy trì vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực khúc côn cầu kỹ thuật số thông qua The Nation Network. Các nhà quảng cáo như AT&T, BodyArmor và thị trường dự đoán Polymarket đã sử dụng các phạm vi tiếp cận này để nhắm mục tiêu đến đối tượng trẻ và có sự tương tác.

Bối cảnh

Sự chuyển đổi chiến lược từ tiếp thị liên kết cổ điển sang chiến lược truyền thông toàn diện là một phản ứng với thói quen tiêu thụ của người hâm mộ đang thay đổi. David Katzman, Giám đốc điều hành của Playmaker HQ, coi mối liên hệ trực tiếp giữa người hâm mộ và thần tượng của họ là một lợi thế cạnh tranh quyết định so với truyền thông truyền thống. Việc tích hợp nội dung cá cược thể thao vào một chương trình phong cách sống và giải trí rộng lớn hơn cho phép tập đoàn theo dõi người dùng trong toàn bộ chuỗi giá trị.

“Hơn 10.000 vé được bán cho The Roommates Show Block Party cho thấy cộng đồng người hâm mộ này vượt xa khỏi luồng podcast - đến video, mạng xã hội và giờ là các sự kiện trực tiếp quy mô lớn. Những gì chúng tôi đang xây dựng là sự kết nối trực tiếp giữa người hâm mộ và những nhân vật họ yêu thích - điều mà không định dạng truyền thông truyền thống nào có thể mang lại theo cách tương tự.” - David Katzman, Giám đốc điều hành Playmaker HQ

Karl Pugh, Phó chủ tịch cấp cao về Doanh thu tại Better Collective, nhấn mạnh rằng việc sở hữu khán giả trên toàn bộ phễu tạo ra sức mạnh tổng hợp mà ít công ty truyền thông nào có thể sánh được. Điều này bao gồm phạm vi tiếp cận khổng lồ của các chương trình lớn cho đến tiếp thị hiệu suất thúc đẩy việc đăng ký và giữ chân người chơi cho các nền tảng cá cược thể thao. Đa dạng hóa các dịch vụ thương mại cũng giúp công ty vững vàng hơn trước những biến động về quy định ở từng thị trường riêng lẻ.

Điều này có ý nghĩa gì đối với người chơi Đức

Đối với người hâm mộ và người chơi cá cược thể thao Đức, sự phát triển này chủ yếu có nghĩa là cách quảng cáo nhà cung cấp cá cược đang thay đổi căn bản. Thay vì các banner đơn giản, các định dạng giải trí và phân tích chuyên sâu đang chiếm vị trí trung tâm. Tuy nhiên, ở Đức, việc tiếp thị như vậy phải tuân theo các quy tắc nghiêm ngặt theo Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021). Quan hệ đối tác quảng cáo phải được ghi rõ ràng và các nhà cung cấp được quảng bá phải có trong danh sách trắng chính thức của Cơ quan Cờ bạc Liên bang (GGL).

Người chơi Đức được hưởng lợi từ sự minh bạch do các nhà xuất bản lớn như Better Collective cung cấp, miễn là họ tuân thủ các giới hạn của địa phương. Giới hạn gửi tiền hàng tháng là 1.000 euro thông qua hệ thống LUGAS và giới hạn đặt cược là một euro mỗi vòng quay cho máy đánh bạc vẫn còn hiệu lực, bất kể tiếp thị hiện đại đến đâu. Vì Better Collective là một công ty niêm yết đại chúng hoạt động trong môi trường pháp lý, người chơi nói chung có thể giả định rằng các nhà cung cấp được giới thiệu qua các mạng này có giấy phép cần thiết. Tuy nhiên, người chơi nên luôn kiểm tra logo GGL.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Đối với các sòng bạc được cấp phép của Đức, thành công này ở Hoa Kỳ cho thấy rằng sự hợp tác với những người có ảnh hưởng và tài năng thể thao có thể là tương lai của tiếp thị. Tuy nhiên, GGL giám sát chặt chẽ các mối quan hệ đối tác như vậy, đặc biệt là về bảo vệ trẻ vị thành niên và lệnh cấm quảng cáo nhắm vào trẻ vị thành niên. Trong khi các podcast của Hoa Kỳ như Gil's Arena có phạm vi tiếp cận khổng lồ, các đối tác Đức phải đảm bảo rằng khán giả của họ chủ yếu là người trưởng thành hợp pháp để tuân thủ các hướng dẫn quảng cáo nghiêm ngặt trong nước. Mức tăng 39% doanh thu tài trợ cho thấy các thương hiệu sẵn sàng trả những khoản tiền đáng kể cho các tích hợp xác thực, đây là một tín hiệu tiên phong cho thị trường Đức và các chi nhánh địa phương.