Banijay Rights реструктуризує ігровий підрозділ після злиття з All3Media

Європейський медіа-ландшафт переживає подальшу консолідацію, що безпосередньо впливає на світ онлайн-казино та гемблінгу. Banijay Rights, глобальний дистрибуційний підрозділ групи Banijay Entertainment, оголосив про комплексне кадрове переформатування свого підрозділу Gaming & Gambling. Цей крок зроблено одразу після злиття з All3Media International і має на меті максимізувати комерційну потужність значно розширеного портфеля. Галузь з нетерпінням чекає на найближчі дні, коли нові керівники вперше представлять свої стратегії на виставці Brand Licensing Europe у Лондоні.

У центрі цієї реструктуризації — Марк Вулард. Його було призначено на посаду старшого віце-президента Gaming & Gambling, і він очолить команду, яка тепер відповідатиме за такі «важковаговики» поп-культури, як кримінальний серіал «Гострі картузи» (Peaky Blinders), психологічне реаліті-шоу «Зрадники» (The Traitors) та всесвітньо успішний кулінарний формат MasterChef. Вулард не новачок у групі. Він приєднався до колишнього гемблінг-підрозділу Endemol Games ще у 2013 році та здобув досвід на керівних посадах протягом 13 років, зокрема як директор глобального відділу ліцензування Banijay Brands. Його підтримує Андреас Деметріу, який після трьох років роботи в компанії тепер підпорядковується безпосередньо Вуларду як менеджер з продажів.

Цифри та факти

Економічні аспекти цих кадрових рішень є величезними. Banijay Gaming наразі планує випустити нові старші забезпечені боргові зобов’язання на суму 500 мільйонів євро. Ці кошти призначені для придбання французького ігрового оператора JOA Group. У цьому контексті рейтингове агентство Fitch Ratings оцінило кредитоспроможність Banijay Gaming на рівні BB- (стабільний прогноз). Очікується, що завдяки придбанням Tipico та JOA Group об’єднана група буде приблизно вдвічі більшою, ніж до цих угод.

Однак компанія має значне боргове навантаження. Загалом зобов’язання становлять близько 6,7 мільярда євро. Керівництво сподівається зменшити цей борг до безпечнішого рівня за рахунок очікуваного органічного зростання об’єднаних компаній. Основні ринки Німеччини та Франції відіграватимуть тут вирішальну роль, оскільки аналітики вважають, що вони продовжуватимуть генерувати найсильніші потоки доходів, незважаючи на регуляторні перешкоди.

Передісторія

Призначення Вуларда збігається з наймом Девіда Крістофера на посаду директора групи з питань ліцензування та мерчандайзингу. Крістофер має цінний досвід роботи в ITV Studios та Shine 360. Генеральний директор Banijay Rights, Кеті Пейн, підкреслює важливість нової структури для майбутнього групи.

„Оскільки Banijay Rights розпочинає цей новий етап, ці новостворені посилені команди – на чолі з Девідом та Марком – привносять величезний досвід для розблокування та максимізації нашого розширеного портфоліо на різних ринках. Напередодні BLE ми раді бачити, як вони створюють нові можливості для позаекранного зростання та комерційного розширення.“ – Кеті Пейн, головний виконавчий директор Banijay Rights

Інтеграція All3Media International означає масове збільшення інтелектуальної власності для Banijay, яку тепер можна ліцензувати для ігрових автоматів, форматів live casino та промо-акцій спортивних ставок. У той час як такі бренди, як MasterChef, вже знаходили шлях до казино в минулому, нова структура пропонує значно ефективнішу систему дистрибуції для глобальних ліцензійних угод.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких гравців ця новина означає насамперед вищу якість та більшу різноманітність брендованого ігрового контенту. Коли гігант, подібний до Banijay, посилює свій гральний підрозділ, такі хіти, як Peaky Blinders або The Traitors, з великою ймовірністю з'являться у вигляді високоякісних слотів у німецьких провайдерів. Однак дотримання Державного договору про азартні ігри 2021 року має вирішальне значення. Німецькі гравці повинні переконатися, що вони використовують такі брендові ігри лише в онлайн-казино, перелічених в офіційному білому списку Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Тільки там гарантуються суворі правила захисту, такі як ліміт депозиту в 1000 євро на місяць та ліміт ставки 1 євро за обертання.

Зв'язок із системою LUGAS також гарантує, що гравці не можуть одночасно бути активними у кількох провайдерів. Оскільки Banijay вже має сильну позицію на німецькому ринку завдяки Tipico, можна припустити, що новий контент буде послідовно адаптований до німецької правової бази. Таким чином, гравці отримують серйозні розваги на основі відомих телевізійних брендів, не відмовляючись від звичного захисту гравця.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Казино з ліцензією GGL отримують доступ до привабливого ліцензійного портфоліо завдяки розширенню Banijay, яке чітко виділяється серед конкурентів з Кюрасао чи Мальти. У той час як нелегальні провайдери часто використовують неліцензійні копії відомих фільмів, німецькі ліцензіати можуть побудувати справжню довіру з клієнтами завдяки офіційній співпраці з командою Марка Вуларда. Інтеграція Tipico в структуру Banijay показує, що група серйозно ставиться до німецького регуляторного підходу. Для операторів це означає планування безпеки: якщо будуть укладені ексклюзивні угоди щодо слотів MasterChef або ринків ставок Peaky Blinders, це відбудеться в юридично безпечному середовищі, яке відповідає високим вимогам німецьких органів влади.