Allwyn роздає 1,5 мільйона гаманців FastPay для Національної лотереї Великобританії

Британський лотерейний оператор Allwyn робить ставку на відродження стаціонарної роздрібної торгівлі за допомогою нових технологічних стимулів. Центральне місце в цій кампанії займає роздача 1,5 мільйона гаманців FastPay обмеженої серії, які співробітники дистрибуції доставляють безпосередньо роздрібним партнерам по всій Великій Британії. Ці зручні кишеньки виготовлені з перероблених матеріалів і мають яскраве забарвлення, щоб привернути увагу покупців безпосередньо в точці продажу. Слоґани на кшталт «Ваші щасливі номери під рукою!» прикрашають невеликі папки, спеціально розроблені для зберігання карток National Lottery FastPay.

Мета цього масштабного розповсюдження — цілеспрямована зміна поведінки гравців лотереї. Перехід від класичного паперового бланка для гри до цифрового зберігання на картці FastPay. Ця картка дозволяє гравцям назавжди зберігати свої улюблені номери або вибори «Lucky Dip». На одній картці можна зберігати до чотирьох тижнів гри та кілька рядків. Для роздрібного продавця це означає величезну економію часу, оскільки картку потрібно лише відсканувати на терміналі, щоб миттєво надрукувати квиток. Allwyn сподівається, що це спрощення призведе не тільки до підвищення ефективності, але й до збільшення прибутку за рахунок постійних клієнтів.

Цифри та факти

Економічна значущість цього кроку підтверджується внутрішніми даними оператора. Користувачі функції FastPay для розіграшів Lotto витрачають в середньому на 37 відсотків більше, ніж клієнти, які обирають спонтанний «Lucky Dip». Ця вища купівельна спроможність є вагомим аргументом для власників магазинів активно залучати своїх постійних клієнтів до нової системи. Поточна акція також збігається з фазою високих джекпотів. Наприкінці вересня були доступні приблизний джекпот Powerball у розмірі 187 мільйонів фунтів стерлінгів та спеціальний джекпот EuroMillions у розмірі 111 мільйонів фунтів стерлінгів.

Карл Саутворт, керівник відділу польових продажів Allwyn, наголошує на стратегічній важливості особистої доставки так званими Executives з розвитку роздрібної торгівлі:

„Ми сподіваємося, що ця безкоштовна роздача допоможе роздрібним торговцям підвищити обізнаність про National Lottery FastPay у своїх магазинах, а також створити певну активність і веселощі з гравцями. Водночас є й очевидні переваги для роздрібних торговців. Клієнти FastPay грають частіше та генерують більше продажів, збільшуючи комісійні та відсотки для Good Causes у процесі.“ - Карл Саутворт, керівник відділу польових продажів Allwyn

Передумови

З моменту отримання ліцензії на Національну лотерею Allwyn значно інвестував у модернізацію інфраструктури. Система FastPay є центральним компонентом у подоланні розриву між аналоговими бланками для гри та цифровою ефективністю. Той факт, що нові гаманці виготовлені з перероблених матеріалів, не є випадковістю, а частиною стратегії компанії щодо сталого розвитку. Оскільки роздрібна торгівля стикається з тиском, щоб не залишитися позаду онлайн-пропозицій, такі фізичні засоби допомагають зробити досвід покупок у магазині привабливішим та швидшим.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для гравців лотереї в Німеччині ситуація дещо інша. Тоді як приватні оператори, такі як Allwyn, вживають таких маркетингових заходів у Великій Британії, німецький ринок суворіше регулюється Державним договором про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021) та державною монополією лотерейних компаній. Система, подібна до FastPay, існує і тут у базових формах через картки клієнтів державних лотерейних компаній (наприклад, Lotto-Card), але агресивне просування 1,5 мільйона безкоштовних гаманців, ймовірно, було б складніше реалізувати в Німеччині через суворі рекламні вказівки Спільного управління штатів з азартних ігор (GGL). Тим не менш, цей приклад показує, куди може рухатися розвиток: цифровізація на кіоску прогресує для обробки транзакцій швидше та в юридично безпечний спосіб.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Німецькі онлайн-казино з ліцензією GGL повинні дотримуватися суворих лімітів, таких як ліміт депозиту в 1000 євро на місяць для всіх провайдерів та ліміт ставки в 1 євро за спін на віртуальних ігрових автоматах. Тоді як Allwyn у Великій Британії намагається збільшити витрати на 37 відсотків за допомогою карток FastPay, у Німеччині основна увага приділяється захисту гравців та моніторингу через систему LUGAS. Однак інновації Allwyn ілюструють тенденцію до централізації даних. У німецьких казино з ліцензією GGL ідентифікація гравців через білий список та LUGAS також є важливою. Технологічні спрощення, які прискорюють гру, критично розглядаються GGL у Німеччині, щоб уникнути імпульсивних покупок, яким можуть сприяти системи, подібні до FastPay.