Австралія встановлює суворі правила щодо заборони знаменитостей у рекламі азартних ігор

Австралія вступає в нову еру регулювання азартних ігор. Австралійське управління з комунікацій та медіа (ACMA) дало чітко зрозуміти, що часи рекламних кампаній азартних ігор за участю знаменитостей добігають кінця. 19 жовтня 2026 року регулятор опублікував детальне керівництво щодо майбутньої заборони «відомих осіб» у рекламі ставок. Цей крок сигналізує про значний зсув у маркетингу продуктів для азартних ігор, відмовляючись від використання впливових діячів для залучення молодшої аудиторії.

Нові правила є прямим наслідком Закону про внесення змін до інтерактивних азартних ігор (Реформа азартних ігор) 2026 року, який був ухвалений парламентом у серпні. Регулятори навмисно зберегли широке визначення «відомої особи», щоб охопити впливових осіб, які, можливо, не мають мільйонів підписників, але мають значний вплив у певних спільнотах. Це відображає зростаючі громадські настрої в Австралії, де дослідження показують, що 69 відсотків дорослого населення вважають, що в їхньому повсякденному житті занадто багато реклами ставок.

Цифри та факти

З 1 січня 2027 року ліцензованим операторам ставок буде заборонено розміщувати відомих осіб у своїй рекламі на телебаченні, радіо, новинних веб-сайтах та в соціальних мережах. ACMA наголосило, що не існує конкретного порогу кількості підписників у соціальних мережах, щоб потрапити під цю заборону. Навіть особа з невеликою кількістю підписників може бути визнана відомою, якщо вона має високу впізнаваність або вплив у певній демографічній групі. Тягар дотримання правил лежить виключно на операторі азартних ігор, а не на окремому інфлюенсері чи спортсмені.

„Визначення було навмисно широким і розробленим для охоплення людей, які можуть заохочувати азартні ігри через асоціацію з брендом.“ - Речник ACMA

Існують обмежені винятки, зокрема для контенту, пов'язаного з перегонами. Реклама, яка зосереджена виключно або переважно на перегонах і транслюється на спеціалізованих каналах або платформах для перегонів, може все ще містити певні фігури за умови дотримання ними конкретних критеріїв. Окрім цього, пакет реформ включає обмеження у три рекламні оголошення на годину на телебаченні та повну заборону реклами ставок під час трансляцій спортивних подій у прямому ефірі.

Передумови

Поштовхом до реформи стали зростаючі побоювання щодо нормалізації азартних ігор через спорт та схвалення знаменитостями. Дані Австралійського дослідницького центру з питань азартних ігор (AGRC) свідчать, що більшість австралійців вважають, що така реклама заохочує людей робити ставки вперше або вдаватися до більш ризикованої поведінки. З липня 2021 року по липень 2022 року приблизно 73 відсотки дорослих австралійців брали участь у певній формі азартних ігор, що підкреслює масштаби галузі та потенціал для соціальної шкоди.

ACMA проводитиме оцінку осіб індивідуально, враховуючи їх публічний профіль, присутність у ЗМІ та здатність впливати на інших. Очікується, що оператори вживатимуть усіх розумних заходів для відкликання реклами, якщо особа стане «відомою» під час кампанії. Цей проактивний підхід спрямований на розрив зв’язку між іконами популярної культури та азартними іграми, особливо щодо молодих чоловіків, які часто є ціллю цих маркетингових зусиль.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для гравців у Німеччині ці події в Австралії мають велике значення, оскільки Німецький міждержавний договір про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021) вже запроваджує значні обмеження на рекламу. Хоча Німеччина обмежує рекламу під час прямих спортивних трансляцій та забороняє активним спортсменам рекламувати ставки, австралійська модель повної заборони інфлюенсерів без порогу кількості підписників йде на крок далі. Німецькі гравці захищені GGL (Спільним управлінням азартних ігор земель), яке через систему LUGAS запроваджує ліміт депозитів у розмірі 1000 євро на місяць та ліміт у 1 євро за спін на слотах. Кроки Австралії можуть вплинути на майбутні регуляторні дебати в Європі щодо ефективності чинних заборон на маркетингові кампанії інфлюенсерів.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Оператори з ліцензією GGL повинні звернути увагу на ці міжнародні тенденції. Регуляторні органи в усьому світі все більше закривають лазівки в цифровому маркетингу. Для німецьких ліцензіатів це означає забезпечення того, щоб маркетингові стратегії були стійкими та відповідали суворим законам про захист молоді GlüStV 2021. Австралійський приклад показує, що покладання на «мікро-інфлюенсерів» для обходу рекламних заборон — це стратегія, яку регулятори готові припинити. Легальні постачальники в Німеччині можуть використовувати свою відповідність нормам як конкурентну перевагу перед неліцензованими офшорними сайтами з Мальти чи Кюрасао, яким все частіше блокують легальні рекламні канали.