SportsGrid ประกาศขาย: วิกฤตตลาดสื่อพนันกีฬาเข้มข้นขึ้น

ยุคแห่งการมองโลกในแง่ดีอย่างไร้การควบคุมในสื่อการพนันกีฬาดูเหมือนจะเย็นลงแล้ว SportsGrid เครือข่าย 24 ชั่วโมงที่เคยวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นผู้บุกเบิกในการวิเคราะห์การเดิมพันและการเขียนโปรแกรมสด กำลังมองหาเจ้าของใหม่ หลังจากหลายปีของการเติบโต บริษัทกำลังประสบปัญหาจากรายได้ที่ลดลง และการตระหนักว่าการเป็นพันธมิตรด้านสื่อที่มีราคาแพงสำหรับผู้ให้บริการการพนันไม่ได้ให้ผลตอบแทนตามที่คาดหวังเสมอไป ธนาคารเพื่อการลงทุน Telos Advisors ได้รับมอบหมายให้จัดการกระบวนการขาย ในขณะที่อุตสาหกรรมกำลังรอคอยที่จะทราบตัวตนของผู้เสนอราคาที่มีศักยภาพ

SportsGrid นำเสนอเนื้อหาของตนผ่านแพลตฟอร์มที่โดดเด่น รวมถึง Amazon Prime Video, Roku และ YouTube แม้จะมีสถานะที่กว้างขวางนี้ สภาพเศรษฐกิจก็เสื่อมถอยลงอย่างมาก การสูญเสียความร่วมมือกับผู้นำอุตสาหกรรม เช่น FanDuel และ BetMGM ได้สร้างช่องว่างที่สำคัญในด้านการเงินของบริษัท มีแนวโน้มเกิดขึ้นที่ผู้ให้บริการการพนันรายใหญ่กำลังตรวจสอบค่าใช้จ่ายทางการตลาดของตนอย่างมีวิจารณญาณมากขึ้น และถอยห่างจากกิจกรรมสื่อที่มีราคาแพงหรือข้อตกลงเนื้อหาพิเศษ หากผลกระทบโดยตรงต่อการเดิมพันยังคงไม่ชัดเจน

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

ในปี 2022 SportsGrid รายงานรายได้ประมาณ 22 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่นั้นมา แนวโน้มก็กลับแย่ลง การประเมินจาก Prospero วางมูลค่าปัจจุบันของบริษัทไว้เพียง 11 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเป็นจำนวนเงินที่ค่อนข้างน้อยเมื่อพิจารณาว่า SportsGrid ได้ระดมทุนประมาณ 8.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากนักลงทุนตั้งแต่ก่อตั้ง ผู้สนับสนุน ได้แก่ Brooklyn Bridge Ventures ซึ่งลงทุนตั้งแต่ปี 2015 ด้วยพนักงานประมาณ 81 คน เครือข่ายยังคงเป็นผู้เล่นที่เกี่ยวข้อง แต่รากฐานทางการเงินของบริษัทก็เปราะบางลง

การมองดูการแข่งขันแสดงให้เห็นถึงขนาดของการปรับปรุงตลาด Penn Entertainment จ่ายเงินประมาณ 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับ Barstool Sports ก่อนที่จะคืนแบรนด์ให้กับผู้ก่อตั้ง David Portnoy ในราคา 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในเดือนสิงหาคม 2023 VSiN ก็ประสบชะตากรรมคล้ายกัน หลังจากถูก DraftKings ซื้อไปในเดือนมีนาคม 2021 ด้วยเงิน 70 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และต่อมาขายให้กับ Musburger Media ในราคาที่ไม่เปิดเผย ซึ่งน่าจะต่ำกว่ามาก ตัวอย่างเหล่านี้เป็นสัญญาณเตือนสำหรับผู้ซื้อ SportsGrid ที่มีศักยภาพให้ใช้ความระมัดระวังอย่างยิ่งกับการซื้อกิจการสื่อ

ภูมิหลัง

การขยายตัวของการพนันออนไลน์ที่มีการควบคุมในสหรัฐอเมริกาได้กระตุ้นให้เกิดการคาดการณ์ในเชิงบวกเป็นระลอก นักวิเคราะห์ของ Macquarie เคยคาดการณ์ว่าผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจะสามารถสร้างรายได้กว่า 30 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ผ่านความสัมพันธ์กับสื่อภายในปี 2030 ความคาดหวังเหล่านี้พิสูจน์แล้วว่ามองโลกในแง่ดีเกินไปจนถึงขณะนี้ SportsGrid ยังคงพึ่งพาบุคคลที่มีชื่อเสียง เช่น Paige Spiranac ผู้มีอิทธิพลด้านกอล์ฟ หรือ Craig Carton ผู้จัดรายการวิทยุ แต่แม้แต่ผู้ดึงดูดเหล่านี้ก็ไม่สามารถบังคับให้เกิดการพลิกผันได้ ตัวอย่างเช่น Carton ได้ออกจาก SportsGrid เมื่อต้นปีนี้เพื่อเข้าร่วม Outkick

„ผลลัพธ์เหล่านี้อาจเพียงพอที่จะโน้มน้าวให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพดำเนินการด้วยความระมัดระวังมากขึ้นเมื่อพิจารณาถึงการเข้าซื้อกิจการธุรกิจสื่อกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจเหล่านั้นที่มีรายได้ส่วนใหญ่มาจากการเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการรับพนัน“ – แหล่งข่าวที่ไม่ระบุชื่อในรายงานอุตสาหกรรม

เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับลูกค้าชาวเยอรมันที่ใช้บริการผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) การขายกิจการในสหรัฐฯ ครั้งนี้ไม่มีผลกระทบโดยตรงต่อการเดิมพันของพวกเขา อย่างไรก็ตาม มันแสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่สำคัญทั่วโลก: การแยกข้อมูลและการพนันออกจากกันกำลังมีความชัดเจนมากขึ้น ในเยอรมนี GGL รับประกันอย่างเคร่งครัดว่าเนื้อหาโฆษณาและเนื้อหาบรรณาธิการจะไม่ถูกผสมปนเปกันอย่างหลอกลวง ในขณะที่บริษัทสื่อในสหรัฐฯ มักจะรวมการเดิมพันเข้ากับอัตราต่อรองโดยตรง แต่สนธิสัญญาระหว่างรัฐของเยอรมนีเกี่ยวกับการพนันปี 2021 อาศัยเส้นแบ่งที่ชัดเจนเพื่อรักษาการคุ้มครองผู้เล่น

ผู้เล่นในเยอรมนีได้รับประโยชน์จากสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมอย่างสูง โดยมีวงเงินฝากรายเดือน 1,000 ยูโร และระบบ LUGAS blocking system แบบรวมศูนย์ที่ช่วยให้มั่นใจในความปลอดภัย วิกฤตของบริษัทสื่อในสหรัฐฯ เช่น SportsGrid อาจทำให้ผู้ให้บริการระหว่างประเทศย้ายงบประมาณการตลาดไปยังตลาดที่มีเสถียรภาพและมีการควบคุมมากกว่า เช่น เยอรมนี ความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือคือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่นี่ ซึ่งอาจช่วยรับประกันคุณภาพของข้อเสนอสำหรับนักพนันชาวเยอรมันในระยะยาว

สิ่งที่หมายถึงสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

คาสิโนของเยอรมันที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL กำลังจับตามองความเคลื่อนไหวของตลาดเหล่านี้อย่างใกล้ชิด การตระหนักว่าการเป็นพันธมิตรด้านสื่อที่มีราคาแพงมักจะไม่ยั่งยืนได้เสริมสร้างการมุ่งเน้นของผู้ให้บริการชาวเยอรมันจำนวนมากไปที่ performance marketing และการรักษาลูกค้าโดยตรงผ่านการปรับปรุงแอป แทนที่จะทุ่มเงินหลายล้านไปกับแบรนด์สื่อภายนอก ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตในประเทศนี้กำลังลงทุนในการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เข้มงวดของเยอรมนี เช่น การจำกัดการหมุน 1 ยูโรต่อการหมุนบนสล็อตเสมือนจริง สิ่งนี้สร้างความไว้วางใจและป้องกันความผันผวนที่กำลังเห็นในตลาดสื่อของสหรัฐฯ